电视大屏核心用户是谁？我们习惯用“一老一小”作答。11月3日发布的《2026年上半年大屏用户收视行为分析报告》显示，2026年上半年15-44岁年轻观众在大屏端的收视时长占比达24.5%，黄金时段收视时长占比达29.0%，青年群体正在重返大屏。

　　数据正推翻“常识”，在前几日的豫章论道上也有不少这样的“反常识”数据：“一老一小”中儿童使用智能体更多，40.5%年轻人喜欢一个人看电视，大屏人均投票是小屏6.68倍。大屏运营的下一个位面，更多维。

　　“一老一小”的错位

　　智能体如火如荼，豫章论道上歌华有线分享了一个后台数据：高频使用大屏智能体的不是老人，而是儿童。

　　这与很多人的常规认知有出入。虽然业界喜欢用“一老一小”概括电视大屏的高黏度用户群体，但在多年“智能化”的道路上，语音交互包括对方言的支持、大字体、路径简化等，一般都是围绕老人设计，因为默认老人是交互能力最弱、最依赖语音的群体。

　　这条数据的意义在于，它揭示的是“谁在用”与“谁被认为需要用”之间的系统性错位，实际上除了“谁被认为需要用”，还存在“被认为需要怎么用”的错位。而这种生产端与使用端的系统性错位，也是电视智能化多年后、今年夏天仍因“操作系统复杂”被罗永浩锤上热搜的最重要的原因。

　　儿童是数字原住民，他们使用智能体是本能。而且儿童的行为模式天然适配语音与推荐，他们会反复唤醒、反复点播同一部动画片——交互意愿、重复使用频率、对IP的敏感度，使他们成为智能体落地最自然的用户群。大屏智能体对他们而言，很适合当点播入口。

　　老人往往因操作习惯固化而停留在传统频道，智能体于他们而言，陪伴的意义可能远超过助力内容观看，比如东方有线的智能体“东东”聊天、问天气、问时间等等使用率颇高。

　　“一老一小”在大屏上需要区别对待的，远不止内容。

　　年轻人不看电视的误读

　　流媒体网大数据专家吕海媛提供了几组年轻人与大屏的数据，也是反常识的。

　　第一个数据：64.9%的年轻人打开电视时有明确目标，前三项动作是打开常用APP、搜索、投屏。过去电视是“开着当背景”，现在年轻人是目的明确、行为直接。大屏的首页推荐、搜索体验、投屏的流畅度等等，这些产品逻辑都不同了。

　　第二个数据：40.5%的年轻人喜欢一个人看电视，24岁以下用户“全都喜欢独享”，超过一半年轻人希望房间有专属电视。电视一直被认为是家庭入口，是家庭共享媒介，但在年轻群体中，它正在变为个体独享终端。如果只把电视当作合家欢设备进行设计，就会错过这个正在壮大的群体。

引用自流媒体网大数据专家吕海媛的豫章论道演讲PPT

　　第三个数据：65%的年轻人认为12点以后才叫熬夜，超过27%认为凌晨1点以后才算。对大屏行业而言，这意味着黄金时段需要重新定义：深夜不是低价值时段，而是年轻独享用户的高浓度时段，内容供给与广告策略都应据此重排。

　　常规认知认为年轻人不看电视了，但他们也许只是换了看电视的方式。而且当电视屏和手机屏一样私密、独享，电视屏内容是他们感兴趣的，他们熬夜的终端也不排除变成躺着刷大屏。毕竟大屏的视觉享受和沉浸感确实是小屏无法取代的。

　　粉丝经济的旧瓶新酒

　　大屏不止有“一老一小”，有需要独享屏幕的年轻人，也有几乎被默认归属小屏的“粉丝经济”。

　　豫章论道上欢网提供的数据显示：大屏的人均投票是小屏的6.68倍。“粉丝为了爱豆，把剧追了，把会员开了，把大屏用起来了”——前提是“你家电视上有他家的爱豆”。

　　以前虽然不一定有确切数据，但“粉丝经济”确实一直是被大屏验证的，比如各大卫视的跨年晚会，粉丝便是流量的重要来源。还有今年8月，《莫得闲》作为“剧好看”大屏点播专区首发作品上线有线电视、IPTV、OTT全大屏体系，采用3集导演剪辑版一次性释出、仅大屏单片付费、不登录手机流媒体平台的发行模式，上线第一周平均每日近百万次大屏点播，累计点播量突破千万。其上线初期传播声量突出、话题热度高与主演肖战粉丝的积极参与密不可分。

　　当然，粉丝也不单指爱豆的粉丝。比如体育内容吸引体育粉丝，纪录片内容吸引纪录片粉丝，广西IPTV星耀客厅的UGC内容吸引本土粉丝。关键是，不设限——不能因为是大屏便天然给自己设置许多限制。有流量，更要“留量”。

　　结语：把这些反常识数据放在一起，可以组建一条用户侧逆袭路径。

　　一，大屏实际使用场景越来越倾向个人终端，包括“一老一小”的具体使用，反倒是“合家欢”的场景甚少。推荐、会员、终端、智能体等等布局都要调整。

　　二，年轻人不是不看大屏，而是要有明确理由才打开。搜索、投屏、常用APP和跨端续播，正在成为比传统首页更重要的入口。时段判断也要从“黄金时段”转向“情绪时段”。

　　三，运营重心要从沉浸感转向参与感。粉丝不是不能在大屏上，而是要有“爱”可追。

　　过去大屏背靠客厅，用沉浸感让人坐下来；未来它可能需要靠个体兴趣、深度参与重新定义自己。对从业者来说，最危险的不是年轻人离开电视，而是在新时代仍把自己限于旧框架。AI正在冲刷一切，何尝不是洗牌良机。不设限，是最好的破局方略。

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责任编辑：凌美