10月20日，京东和天猫双11第一波小高潮开启，京东是持续两天的“AI玩惊喜日”专场，天猫是15日开启的预售集中付尾款。这其中，中屏是个颇为热门的品类。而就在一周前，苹果推出自己的中屏HomeView。再联系2026年三大运营商积极的中屏动作，中屏赛道异常拥挤。

　　从双11大促管窥中屏的路径异化

　　京东和天猫两个平台的推荐侧重点不同，在两个APP首页搜“中屏”，按照默认的综合推荐排序，首位都是广告位。京东前六名都是带屏音箱，天猫前六名则有带屏音箱2款、闺蜜机2款以及车用中控屏、43英寸网课屏各1款。

　　京东按“中屏”销量排序，第一名是小度智能屏X10Ultra的广告位，产品关键词：文心大模型、360度全景摄像头视频通话，促销主打360°全景看护、智能家庭中枢。第二、三名分别是小米智能家庭屏6和10，两者产品关键词都有AI大模型问答、礼物，基础款的6定位智能家庭助手，10则定位家庭中控屏。6促销主打视频通话、内置各类视频平台；10促销主打智能中控远程看家、儿童成长教育频道。搭载AI大模型、10.1英寸屏幕、智能中控等成为带屏音箱主流配置。

　　天猫“中屏”综合推荐前六中的带屏音箱是小度智能屏X10Ultra和小米智能家庭屏10，不再赘述。两款闺蜜机一个31.5英寸，一个32英寸，价格均为2000元出头，另外前十中还有三款闺蜜机，一款32英寸，两款27英寸，价格在3000-4000元。按销量排序，则前十基本被20几英寸的电竞屏占据。

　　不管按平台综合推荐排序还是按销量排序，两个平台的“中屏”路径差异明显，这也恰恰反映了中屏的市场发展现状——百舸争流、千帆竞发，是大屏、小屏这两个相对明确的品类之外最大的变数。

　　中屏江湖震荡将继续

　　“中屏”的中首先是一个尺寸类型，介于手机小屏和电视大屏之间，但尺寸跨度又很大，苹果7英寸的HomeView被归入中屏，8英寸10英寸的带屏音箱被归入中屏，32英寸的闺蜜机甚至43英寸的网课屏也被归入中屏大类。即使仅仅是居家场景下，它也是带屏智能音箱、移动智慧屏（闺蜜机）、家庭中控屏、运营商智能交互带屏终端等等产品汇合的产物。

　　中屏江湖，正是群雄逐鹿的时候。参与者众，形态纷杂，代表着商机，也意味着初期的无序。

　　其中带屏音箱发展最久，是从早期的智能音箱演化而来。2018年3月，百度发布小度在家，是国内首款量产带屏智能视频音箱。据洛图科技（RUNTO）监测数据，2026年1至8月，中国智能音箱线上市场累计零售量181.2万台，同比下滑42.7%，销售额约5亿元，同比下降39.7%。带屏、尤其是10英寸及以上的大屏机型，是唯一贡献营收和用户时长的板块。

　　2023年，闺蜜机在国内市场兴起，27英寸、32英寸是主流机型，带可移动轮式支架，屏幕可以横竖任意旋转。互联网厂商、传统家电厂商包括运营商均有入局，例如今年笔者在多个展会上都看到中国广电展台的闺蜜机展示。2026Q1，移动智慧屏（闺蜜机）线上渠道销量6万台，同比下降8.2%，是品类诞生以来线上季度首次下滑；1至9月累计线上零售量15万台，同比下降25.9%。

　　这两类中屏，尤其闺蜜机主要还是承载影音娱乐需求，带屏音箱尝试中控路线，但与中控屏以及运营商的智能交互带屏终端狭路相逢，谁能走得更远尚未可知。2026年，三大运营商相继推出自己的中屏，中国移动灵犀屏、中国电信天翼智屏、中国联通云智屏，尺寸覆盖带屏音箱到闺蜜机的范围。10月，苹果带着7英寸的HomeView入局中控屏。

　　一方面是入局者众、竞争激烈，一方面是销量不容乐观，还有一方面是路径摇摆，比如带屏音箱和闺蜜机一起推，带屏音箱和中控屏重叠功能越来越多，“中屏”江湖震荡将继续，距离格局稳定尚远。

　　中屏的生态位：中枢还是中庸？

　　场景需求正在重塑中屏价值。中屏最大的机会可能恰恰来自它的“中间态”——不大不小、移动便捷，覆盖老人看护、儿童学习、看短视频、视频通话、智能家居控制等需求场景。它既不像电视那样大而重，也不像手机那样个人化，很适合成为家庭共享交互的新选择。尤其是AI大模型极大改善了基础交互体验的当下。

　　中屏的生态位，也许并非纯粹的“中控”，当然更不是简单的“中庸”，而是泛屏时代在多屏多终端协同中的中间层。它比手机屏幕大、比电视屏幕近，移动简便，是填充了更多家庭轻量需求场景的一块屏——不是基础刚需，但用了比不用生活质量更高。

　　目前中屏的问题在于能力与野心不匹配，一直在功能上做加法，但又缺乏不可替代性。比如带屏音箱，视频通话、影音播放、老年专区、儿童教育、睡前故事机、智能家居控制、AI问答、看护监控、菜谱查询、闹钟计时。试图成为“家庭万能屏”，结果每一项都停留在“能用”层面，没有形成足够的切换成本。闺蜜机的痛点则更为致命，它试图用一个硬件解决“多场景移动看屏”需求，但这个需求本身就不刚性，而价格更是让其曲高和寡。今年双11促销75英寸MiniLED价格已到3500元，而许多27、32英寸闺蜜机的价格还比这高。

　　中屏赛道的困境，不在于功能多少，而是尚未找到自己的定位。没有独占内容、没有独家不可替代的硬件能力、没有非它不可的刚需场景。站稳生态位，不能一直做加法，而是悄然融入生活场景，放在那儿不突兀，用着好用，用户慢慢发现离不开它。而完成覆盖，最直接有效的方法还是价格。

　　运营商、家电厂商、互联网企业、包括苹果，都看好家庭中屏，下一程，中屏将走向何方？是成为大屏、小屏之外三足鼎立的第三屏，还是泯然众屏？是走到中枢还是中庸？

　　2026年10月29-30日，由流媒体网主办的「豫章论道」将在南昌举行，大会将汇聚运营商、终端厂商、内容平台等产业链各方力量，寻找家庭场景下的新机会与新路径。行业各方将带来一线实践与前沿思考，敬请期待。

责任编辑：凌美