NFL与ESPN越绑越紧,超级碗成了谁的「试验田」？

何鑫| 传媒1号| 2026-10-13

【流媒体网】摘要：观众到底想要一场球赛，还是五场各说各话的[平行宇宙」?

　　迪士尼公布了2027年第61届超级碗的转播方案，一口气铺出五路信号。可是，选项越多，问题也越大：观众到底想要一场球赛，还是五场各说各话的「平行宇宙」？

　　帕特·麦卡菲（Pat McAfee）在ESPN露脸的场合越来越多，如今「超级碗周日」也要被列入这份清单了。

　　麦卡菲将牵头一系列围绕迪士尼2027年超级碗计划打造的所谓「另类转播」。这位直言不讳的主持人被选中主持「Field Pass」，这是一档以评论为主导的选项，将与ABC和ESPN的传统超级碗转播，以及ESPN2上由佩顿·曼宁和伊莱·曼宁主持的超级碗版热门节目「ManningCast」同步播出。

　　此外，该公司还将推出一档以数据为核心的超级碗转播节目「Playbook」，落地 NFL Network。再加上ESPN Deportes 的西班牙语版，构成五种转播选择。

　　这份底气来自2021年迪士尼与NFL的版权协议：《周一晚橄榄球》播至2033年；NFL 更以10% 股权入股 ESPN，NFL Network与RedZone随之归入ESPN旗下。2027年将是迪士尼二十年来首次转播超级碗。

　　迪士尼一次铺出五路信号，看似给观众更多选择，实质是一次分众套利：同一场比赛、同一份版权，却能产出五份可分别定价的受众画像。制作边际成本很低，能叠加的广告与订阅收益却很高。

　　超级碗之所以贵，不只因为人多，更因为它是美国一年里少有的「全国同时在看的同一件事」。信号切得越细，这种共同经验就越薄：换来的是商业效率，付出的是文化黏性，而黏性正是超级碗溢价的根基。

　　另类转播越做越多，本质上是在承认一件事：超级碗的直播本身已经很难再靠比赛内容留住所有人了。五路信号并行的真正代价，是观众注意力被进一步切碎，而广告商和联盟要的恰恰是「同时在场」的确定性。

　　麦卡菲能带来流量，也能带来争议，迪士尼赌的是前者大于后者。可如果每场比赛都需要一个「场外主角」来撑场，那比赛本身还剩下多少分量？

　　文章来源｜Variety

　　原文作者｜Brian Steinberg

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