欢网大数据正式推出「星策」代言数据一站式查询平台，本期发布「代言传播指数榜」，持续跟踪品牌官宣后的社交讨论，为品牌、代理机构及行业从业者提供代言传播表现的量化参考。

　　星策·代言传播指数

　　能解决什么问题？

　　一次代言能够获得多少关注？

　　官宣后的热度能够持续多久？

　　不同品牌合作又会呈现哪些差异？

　　这些问题，既关系到一次合作的营销复盘，也为后续选择合作对象、制定传播策略提供参考。「星策」从具体的代言事件出发，让品牌更清晰地观察每一次合作的传播表现。

　　代言传播指数如何计算？

　　数据基础：以公开社交媒体中同时提及品牌与艺人的话题讨论为基础，经过去重、去水及异常数据处理，综合参考相关话题的传播规模与原创讨论表现，形成综合指数。

　　统计周期：每条代言自官宣日起，连续统计14个自然日。尚未完成统计周期的合作展示阶段性指数，待数据完整后形成最终指数。

　　更新与筛选：榜单每日更新；支持按官宣月份切换周期、按品牌品类筛选榜单，覆盖美妆护肤、服饰鞋包、食品、饮料等多个消费领域。用户既可以查看不同月份的代言动态，也可以聚焦具体品类，了解同类品牌合作的传播表现，为竞品观察与项目复盘提供参考。

　　数据发现：两个关键结论

　　多数代言声量高度集中于官宣首三日，但周期结构差异明显。

　　在9月的255条代言事件中，174条在官宣首三日贡献了超过一半的周期声量，占比68.2%。官宣初期，仍是多数代言集中吸引关注的关键阶段。

　　这些案例说明，官宣阶段的爆发力与后续传播的持续性，值得分别观察。前者反映合作在短时间内集中吸引关注的表现，后者则为品牌研究后续内容与活动的承接效果提供了线索。

　　将复盘窗口延伸至官宣之后，品牌可以结合物料发布时间、产品话题和营销活动，识别新增讨论发生在哪些阶段，为下一次合作安排更有针对性的传播节奏。

　　同一艺人代言不同品牌，传播声量差异明显。

         同一位艺人与不同品牌合作越来越多，以9月代言为例，共有34位艺人对应两项及以上品牌合作，涉及86条代言事件。但从传播效果上来看，同一艺人代言不同品牌获得的传播声量存在明显差异。其中，61.8%的艺人代言不同品牌合作的代言声量差距超一倍。

　　这表明，即使合作对象是同一位艺人，不同品牌合作所获得的传播关注也可能存在较大差异。这些差异还需要放回品牌定位、合作身份、产品范围、用户契合度与传播安排中进一步研究。

　　行业价值与下一步

　　从关注代言传播持续多久，到展示不同合作的表现差异，「星策」希望为品牌积累更具体、可比较的传播数据参考。

　　在此基础上，平台也将继续拓展数据与服务能力。

　　品牌分析、艺人筛选、商务合作分析、事前代言评估等功能即将陆续上线，为品牌筛选合作对象、制定营销策略提供更多数据支持。

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责任编辑：赵莹