Netflix 将于 2027 年 3 月 1 日在另外 9 个欧洲、中东和非洲（EMEA）国家推出其含广告订阅方案，大幅扩大其广告业务在欧洲的覆盖范围。

　　Netflix 在伦敦举行的首届英国 Upfront 活动上宣布，该方案将在奥地利、比利时、丹麦、爱尔兰、荷兰、挪威、波兰、瑞典和瑞士上线。

　　此次扩张将为这些市场的订户增加一个订阅选择，同时也向当地广告主开放 Netflix 的广告库存。

　　这一宣布对波兰尤其重要——Disney+ 已另行确认，计划于 2026 年 11 月推出自己的含广告档位。Netflix 在此四个月后进入，将进一步加剧波兰本已包含 HBO Max 和 SkyShowtime 的含广告流媒体市场竞争。

　　Netflix 于 2022 年 11 月首次推出含广告方案，最初覆盖 12 个国家，此后一直在建设自己的广告技术，以摆脱对支撑初始上线的微软技术的依赖。

　　Netflix 广告业务总裁 Amy Reinhard 在伦敦表示："我们拥有尖端技术、优质娱乐内容和全球参与度最高、最专注的受众。我们已经证明了自己的效果，并且准备好与任何对手竞争。"

　　Netflix 还公布了其英国广告业务的更新数据。援引 Barb 数据，Netflix 称其含广告方案目前在英国的触达量已超过 1400 万观众，相当于近四分之一的人口。

　　Netflix 借此次 Upfront 活动概述了自有广告技术平台 Netflix Ads Suite 的进一步进展——该平台于 2025 年 5 月推出。

　　自 10 月起，Pause Ads（暂停广告）将通过合作方需求方平台（DSP）以程序化方式投放；与此同时，Netflix 正在把人群定向扩展至家庭收入和家庭构成。

　　英国广告业务负责人 Ed Couchman 对广告主表示，Netflix 已不再是市场中的小型挑战者。

　　"你们的客户正在看 Netflix——而且哪儿也不会去，"他说，"唯一的问题是，你们的媒体计划有没有跟他们一起走。"

　　本次 Upfront 还包括一系列内容发布：Black Doves 第二季将于 11 月 5 日首播，Charlie Brooker 的 Blackmere 将于 2027 年上线；新订制项目包括剧集 Witch Hunt 和娱乐节目模式 Hot or Cold。

　　Netflix 还确认，此前宣布的 Tyson Fury 与 Anthony Joshua 的重量级拳赛将于 12 月在卡迪夫举行。

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责任编辑：李楠