英国通信管理局（Ofcom）每年发布的《英国媒体报告》（Media Nations），是观察英国广电视听行业走向的重要参考。2026年度报告显示，英国视频行业正在进入存量调整期：电视内容依然占据观看时长的主体，但线性收视持续收缩，电视经自有点播平台观看的比例持续上升；各年龄段收视行为差异拉大；流媒体订阅用户增长放缓，平台经营重心从拉新转向提价和广告，大屏端的流媒体消费快速增长。

　　收视总量稳中有降，广播电视内容仍占主体

　　2025年，英国民众居家平均每天观看视频4小时23分钟（263分钟），较上年减少7分钟。分类型看，线性直播及回放为1小时51分（111分钟），广播电视点播平台（BVoD，如BBC iPlayer、ITVX）28分钟，订阅及广告点播（SVoD/AVoD，如Netflix）42分钟，视频分享平台（VSP，以YouTube为主）51分钟，其他电视用途31分钟。其中，线性直播回放与广播电视点播平台合计的广播电视内容为139分钟，占全部居家观看的53%，比重较2024年的56%继续回落。需要说明的是，2024年恰逢男足欧洲杯和巴黎奥运会，体育赛事高基数在一定程度上放大了2025年的回落幅度。

　　图1 2025年英国人均每日居家视频观看时长构成

　　从年度变化看，线性收视（直播加回放）日均减少14分钟、降幅约12%，为近年来最大年度降幅；广播电视台自有流媒体点播增加3分钟、增长9%，是增长最快的板块；订阅及广告点播增加3分钟，视频分享平台基本持平。触达率的变化反映同一趋势：每周至少观看15分钟广播电视内容的人群占比，由2022年的78%降至2024年的73%、2025年的70%；其中线性电视周触达率在75岁以上人群中仍达91%，在16—24岁人群中仅为26%。点播正在承接从线性端分流的观众，但从总量看，尚未完全弥补线性收视的下滑。

　　图2 广播电视内容周触达率分年龄变化（2022—2025）

　　通过广播电视台自有流媒体点播服务观看其内容的比例持续上升。2025年，BBC全部观看中已有26%通过iPlayer完成，2022年这一比例为14%；ITV为18%（2022年7%），Channel 4为23%（12%），Sky为25%（16%），Channel 5为12%（4%）。分内容类型看，剧集向点播迁移最为明显，2025年40%的广播剧集通过BVoD观看；儿童内容的点播与线性观看已接近各占一半。这表明，广播电视机构的观众并未全部流失，收视行为正更多转移至其自有点播服务。

　　图3 各广播电视台内容经自有流媒体点播服务观看的比例（2022—2025）

　　受众代际分化明显，重大直播仍具凝聚力

　　收视行为的年龄差异进一步凸显。2025年，75岁以上人群居家日均观看视频6个半小时（390分钟），其中88%为广播电视内容；16—24岁人群日均观看3小时8分（188分钟），广播电视内容仅占17%，视频分享平台以44%的比重成为其最主要的观看类型。广播电视点播平台（BVoD）周触达率的峰值人群为55—64岁（周触达率57%），65岁以上人群2025年点播触达率提升最快。总体看，年轻群体并非减少视频观看，而是较少经由传统广播电视这一入口。

　　图4 各年龄段居家视频观看时长构成（2025）

　　从单一服务的观看份额看，2025年BBC占全部居家视频观看的18%，同比持平，其iPlayer点播的增长抵消了线性端的下滑；YouTube占15%，ITV占11%，Netflix占9%。分年龄看，16—34岁人群中YouTube占23%、BBC仅占6%；55岁以上人群中BBC占26%、YouTube仅占7%，两类入口的受众结构差异鲜明。

　　与此同时，重大赛事和热点节目仍能在短时间内凝聚大规模、跨年龄的直播受众。2025年，85%的体育内容为直播观看。2026年男足世界杯英格兰对克罗地亚揭幕战，ITV电视端峰值观众达1530万。年度热门内容中流媒体与广播电视并存：2025年电视端累计收视前五位中有四部来自流媒体，Netflix动画电影《KPop：猎魔女团》（KPop Demon Hunters）以2440万居首；全年前十位中广播电视机构仍占半数，BBC《背叛者：名人版》（The Celebrity Traitors）决赛以1480万列第三位。

　　订阅流媒体增长趋于平台期，在电视大屏上观看流媒体内容日益普遍

　　订阅流媒体的家庭渗透已进入平台期。2026年一季度，69%的英国家庭订购至少一项Netflix、Amazon Prime Video或Disney+，较2021年小幅提升。在用户增长趋缓的同时，广告支持套餐快速扩容：Netflix订阅中含广告套餐的占比已升至43%（2024年一季度为31%），Disney+含广告套餐占比升至43%（2025年一季度为27%）。观看时长方面，Netflix人均每天24分钟，占全部订阅及广告点播时长的一半以上。

　　图5 英国家庭订阅流媒体渗透率（2015—2026年一季度）

　　视频分享平台总时长保持稳定，人均每天51分钟，较2022年的43分钟增长18%；其中YouTube约占全部视频分享平台观看的80%，居家日均观看由2022年的33分钟增至2025年的41分钟，增长24%。

　　最显著的变化是在电视大屏上观看 YouTube 内容日益普遍：在电视机上观看YouTube的时长由2022年的每天9分钟增至2025年的19分钟，增长111%；电视端占YouTube居家观看的比重由27%升至46%，16—34岁人群电视端时长增长达320%。受众范围同时向中老年扩展，55—64岁人群周触达率由46%升至52%，75岁以上人群由28%升至33%；儿童仍是观看最多的群体，人均每天61分钟。需说明的是，YouTube周触达按连续观看3分钟统计，与广播电视的15分钟口径不同，二者不宜直接比较。

　　总体来看，2025年英国视频收视变化并非简单的电视或流媒体的“此消彼长”。按节目表播出的线性电视持续收缩，且在年轻群体中尤为明显；广播电视机构通过自有点播服务将观众留在同一电视大屏；订阅流媒体由用户扩张转向存量经营，视频分享平台则日益回归客厅大屏。对广播电视而言，受众是否仍在已不是核心问题，关键在于受众经由哪一入口接入内容。

　　（编译：赵京文）

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责任编辑：李楠