近日，广电总局举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，介绍广播电视和网络视听领域“十五五”时期推动高质量发展的有关情况，并回答记者提问。

　　从大小屏联动、精品内容传播，到AI和超高清升级、一体化电视，再到家庭综合智能终端和视听环境治理，发布会上提到了多个与电视大屏相关的发展方向，预示出“十五五”时期电视大屏可能发生的一些变化。

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　　【视频】“十五五”期间电视大屏的变化

　　信号1：大小屏联动是趋势

　　发布会上多次提到大小屏融合传播，其中在具体应用上还提到，大屏突出沉浸式体验，小屏则可以强化交流互动，例如将小屏端的弹幕同步呈现在大屏上。

　　从目前行业的实践来看，大小屏之间的连接方式也在不断丰富。此前流媒体网关注的河北IPTV爱皮兄弟，通过小屏端账号的内容流量向大屏延伸；江西IPTV“星耀客厅”则探索小屏共创与大屏传播的联动；此外，芒果TV也在大屏端尝试“边看边练”等互动场景。

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　　过去行业更多讨论大小屏之间的流量竞争，如今，随着两块屏幕之间的连接方式越来越丰富，大小屏的关系也开始从单纯的流量分配，向内容、用户和场景之间的协同延伸。

　　进一步说，大屏或许也需要换一种思路看待小屏。与其关注小屏带走了多少用户，不如思考如何借助小屏的流量、互动和社交能力，为大屏带来新的内容入口和使用场景。

　　这一过程中，大屏角色也发生新的变化，可以成为连接小屏流量、内容和家庭场景的重要节点。

　　信号2：精品内容上电视

　　此次发布会上，广电总局也明确提出要加强电视大屏传播，让更多精品内容能够通过电视大屏触达用户。

　　此前国家广播电视总局还印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》。

　　数据显示，今年以来，央视和卫视频道黄金时段与网络视听平台同步播出的电视剧已经达到77部，同比增长35.1%；今年前8个月，有117部微短剧在40个卫视频道播出。

　　另外，有线电视、IPTV和OTT还在大屏上统一开设“剧好看”点播专区，目前《莫得闲》、《后西游记》等作品已经上线。

　　微短剧、中剧等新的内容形态，从过去更多依赖手机小屏观看，到如今逐渐进入卫视频道和大屏点播专区，在持续拓展电视大屏的内容边界。

　　内容类型的增加，也让电视大屏能够覆盖更多用户兴趣和观看场景，进一步模糊电视与网络视听之间的内容边界，提升大屏的内容吸引力。

　　信号3：超高清、AI技术升级

　　新技术依然是电视大屏升级的重要驱动力。

　　一方面，超高清技术持续推进。近年来，广电总局持续推动超高清全链条发展，目前全国有线电视和IPTV超高清机顶盒总量已达到3.86亿台，75英寸以上超高清电视机也逐渐成为消费主流。

　　在发布会上，广电总局表示，接下来，还将继续深化端到端全链条贯通和协同联动，推进有线电视、IPTV升级改造，承载更多超高清频道和节目传输，同时推动家庭大屏等多类型智能终端的超高清升级。

　　对于电视大屏而言，沉浸式观看本就是其重要优势，而画质和声音的超高清升级则进一步放大了这一优势。尤其随着大尺寸电视普及，更高质量的内容、传输和终端也成为提升大屏体验的重要支撑。

　　另一方面，AI技术正在加速进入视听产业。目前，AI已应用于电视剧、网络剧、动画片、综艺等内容的策划、制作、审核、播出和服务等环节，《后西游记》等AI长剧也开始落地。未来，AI与大屏终端及家庭场景结合，还有望进一步拓展内容推荐、语音交互等应用。

　　“十五五”期间，广电总局表示，将推进“人工智能+视听”，构建“1+3+1”体系，推动模型、数据、算力等资源共建共享。同时，AI标识、人工审核等规范也将同步完善，在技术创新与内容安全之间建立更加明确的边界。

　　信号4：一体化电视推广

　　如果说超高清解决的是“看得更好”，那么一体化电视解决的则是“用得更简单”。

　　发布会上介绍，广电总局将会同工信部制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造更加简洁的终端形态。

　　未来，一台电视即可实现直播、点播等全类型电视业务，用户只需要一个通用遥控器，就可以实现一键开关机、一键看频道节目。

　　此前，机顶盒、电视机、多个遥控器以及不同内容入口，容易让电视操作变得复杂。一体化电视则试图将这些环节整合起来，减少用户需要面对的设备和操作环节。

　　目前，相关工作正在推进。广电总局表示，考虑到部分老旧电视机不支持一体化升级，前期将先部署数千万台。随着家庭存量电视逐步换新升级，“十五五”期间将实现更广覆盖。

　　对于电视大屏来说，这首先是一次终端层面的简化。设备少了、操作简单了，用户进入大屏内容和服务的门槛也会随之降低。当然，至于能否进一步带动用户回到大屏，仍要看后续内容和服务能不能跟上。

　　信号5：从“看电视”到“用电视”

　　相比于终端形态的变化，电视大屏更值得关注的一个方向，是其功能边界正在扩大。

　　发布会上，广电总局提出，要发展以电视大屏为核心的家庭综合智能终端，丰富数智生活新场景。

　　未来的电视大屏，将进一步融合视听节目、康养陪护、少儿教育、智能家居等功能，并支持方言语音、手势交互、跨屏联动等能力，让老人、孩子等不同家庭成员都能够更加方便地使用。

　　过去，电视的核心功能还是看节目。如今，随着家庭智能设备增加以及AI等技术进入大屏，电视承载的功能也在逐步增加。

　　如果这些场景能够真正落地，电视大屏争夺的就不只是用户的观看时间，也可能是家庭中的更多使用时间。

　　信号6：更清朗的视听环境

　　对于电视大屏而言，用户体验并不只是画质是否清晰，内容和操作是否便捷，也包括观看环境是否更加健康、规范。

　　此次发布会上，广电总局还重点提到，要治理违规内容、违规广告和复杂操作等问题。

　　广电总局介绍，截至今年3月底，全国电视频道虚假宣传医药广告已经全面清除。接下来，还将持续开展监测排查，畅通投诉渠道，并在“十五五”期间进一步深化广电视听广告播出违法违规问题治理。

　　与此同时，广电总局还将升级“监测监管一张网”，构建全国一体、高效协同的监测监管体系，加强对有害内容、“套娃”收费、操作复杂、违规广告等问题的实时监测和有效处置，进一步保障用户收视权益，营造健康、清朗的广电视听空间，让用户看得放心、用得放心。

　　这也意味着，电视大屏在不断丰富内容、拓展场景、探索商业化的同时，也需要守住内容安全、收费规范和用户体验的底线。对于大屏行业来说，如何在发展与规范之间找到平衡，同样是接下来绕不开的问题。

　　写在最后

　　从此次发布会释放的信息来看，电视大屏未来的发展方向逐渐明晰。

　　一边是做加法。大小屏联动、精品内容进入大屏、超高清升级，以及视听与养老、教育、智能家居等更多家庭场景融合；

　　另一边则是在做减法。减少设备、遥控器和操作环节，降低“套娃”收费、复杂操作和违规内容带来的使用负担。

　　加法让电视大屏拥有更多内容、功能和场景，减法则让这些内容和功能变得更容易触达。

　　而在内容、技术、终端和场景不断变化的同时，市场和监管也在持续影响大屏的发展节奏。对于行业而言，接下来真正需要面对的，是如何把这些变化转化为用户愿意使用、能够持续使用的产品和服务。

　　10月29日至30日，由流媒体网主办的「豫章论道」将在南昌举行。在电视大屏加速变革的当下，这场行业交流也将把视线进一步聚焦到技术演进、内容创新、用户变化与产业融合，看看大屏接下来还能走向哪里。

　　在交流与碰撞中，行业也将重新审视电视大屏的当下与未来，寻找更多可能性！

责任编辑：凌美