过去很长一段时间，电视大屏承担着内容传播和家庭娱乐的重要入口角色。但随着短视频平台兴起，用户获取内容的方式发生变化，注意力逐渐向移动端分散，内容生产与传播逻辑也随之调整。

　　对于IPTV而言，如何借助新的内容传播方式触达年轻用户、提升内容创新能力，同时进一步释放大屏在家庭场景中的连接价值，成为行业持续探索的方向。

　　在这一背景下，河北广电无线传媒旗下Aippi爱皮品牌的探索，提供了一种新的思路。

　　无线传媒自2025年采用项目制推动创新业务探索，公开选聘项目牵头人，由牵头人自组团队推动项目运营。Aippi爱皮品牌的诞生和发展，正是公司顶层设计推动业务多元化的缩影。其从小屏切入，利用短视频完成内容孵化、用户积累和品牌建设，在围绕已有内容IP探索向IPTV大屏延伸，同时进一步拓展至文旅、本地生活、文创消费等场景，探索内容IP从传播到运营的新路径。

　　这背后体现的是IPTV发展逻辑的变化，从过去以大屏为核心的内容分发模式，逐步转向大小屏协同、内容与场景融合的发展路径，并进一步释放IPTV在内容运营、用户服务和区域生态连接中的价值，为IPTV探索可持续商业模式提供了新的方向。

　　从小屏起步，用短视频探索内容创新

　　不可否认，小屏在用户触达和内容传播效率方面具备天然优势，但这并不意味着大小屏之间是替代关系。

　　对于IPTV而言，小屏也可以成为连接年轻用户、探索内容创新的重要入口，并进一步为大屏内容运营和价值延伸提供支撑。

　　而Aippi爱皮品牌的探索，正是从小屏端“爱皮兄弟”账号开始。

　　“爱皮兄弟”主理人田博洋向流媒体网介绍，他在2025年竞聘成为抖音账号运营项目组的牵头人，“爱皮兄弟”这一名称取自“IPTV”的谐音，既体现了团队与IPTV业务的紧密联系，也成为其品牌记忆点。起初，团队仅有4人，依托抖音社交媒体平台，围绕河北文旅资源开展内容创作，通过深入景区、街区、博物馆等场景，以更加年轻化、生活化的表达方式进行内容传播，并持续开展用户互动和内容运营。

　　从效果来看，“爱皮兄弟”实现一定的用户积累。数据显示，该账号半年时间粉丝突破13万，一条关于廊坊福禄寿酒店的视频播放量超过670万，并获得河北省文旅推荐官称号。

　　谈及账号运营的心得，爱皮主理人认为，IPTV做账号与普通自媒体做账号，本质上并没有太大区别，甚至需要主动“去IPTV化”。在他看来，不能再沿用传统媒体式的官方表达，而是要有“活人感”，通过更加真实、有趣、个性化的内容建立鲜明的人设，与用户形成更自然的连接。

　　当然，在“自媒体化”的表象背后，地方广电长期积累的内容生产、运营传播以及区域资源连接能力依然是其具备的优势。

　　一方面，长期积累的内容制作和传播经验，使地方广电具备围绕区域文化资源进行内容策划、生产和运营的基础；

　　另一方面，依托广电体系与地方资源连接优势，也使其能够将文旅、城市等特色内容转化为适合新媒体传播的内容形态。

　　这一模式的价值在于，其尝试借助互联网传播方式，将河北各地文化、景区和城市特色转化为更符合年轻用户传播习惯的内容形式，拓展地方文旅内容传播路径。相关探索也获得了河北省文旅部门认可，体现出地方广电新媒体在连接区域文化资源、服务文化传播方面的价值。

　　另外，通过持续运营社交媒体账号，“爱皮兄弟”逐步沉淀用户认知，积累线上品牌影响力，并以此为基础推动IP矩阵拓展和价值延伸。

　　据流媒体网观察，目前“爱皮兄弟”已经进一步孵化出“爱皮姐妹”美食号、“爱皮潮玩”等账号，逐步形成围绕地方文化、生活消费和年轻用户群体的内容矩阵。进一步拓展品牌影响力和用户连接方式。

　　小屏出圈、大屏承接，探索内容价值新延伸

　　与小屏平台相比，大屏的优势并不只是屏幕尺寸的提升，更在于其背后沉浸式体验、家庭场景和服务连接能力。

　　尤其对于IPTV而言，其长期扎根区域市场，积累了稳定的家庭用户基础，这使其具备连接本地内容、本地商户和家庭消费的独特条件。

　　过去IPTV更多承担内容观看功能，但随着用户需求的变化，大屏价值也在向生活服务入口延伸。

　　而Aippi爱皮品牌的探索，正是在这一趋势下展开。其从小屏端积累用户影响力，再回到大屏场景释放新的价值。

　　在小屏端初具规模之后，河北无线传媒将“爱皮兄弟”、“爱皮姐妹”、“爱皮潮玩”等新媒体内容进行大屏化适配，并引入到河北IPTV平台。

　　通过这一过程，依托IPTV覆盖家庭用户的渠道优势，原本沉淀于社交媒体端的内容影响力，得以与大屏用户规模和家庭场景进一步结合。通过多屏联动，内容IP能够实现从用户触达到价值沉淀的进一步延伸。

　　另一方面，小屏端积累的内容能力也为IPTV大屏价值延伸提供了新的空间。通过引入具有地方特色和用户基础的新媒体内容，丰富大屏内容供给，拓展差异化内容运营路径，进一步探索文旅、本地生活等区域服务场景。

　　更重要的是，这种下沉又接地气的内容在大屏端展示出了较强的用户吸引力。

　　数据显示，爱皮兄弟栏目上线IPTV大屏后取得较好反馈，节目平均点播时长达到4.34小时。在随心刷模式下，节目用户数同比增长103%，点播次数增长891%，环比总点播时长提升125%。

　　另外，Aippi爱皮品牌在做的，并不只是简单地将小屏内容“搬”到大屏，而是在逐步形成一套围绕本地内容的系统规划。

　　目前，不仅Aippi爱皮品牌小屏端自制内容持续向大屏延伸，也借助这一过程进一步进入本地内容创作者和文旅资源的圈层，连接更多本地文旅博主及优质内容，将其引入大屏生活专区。由此，大屏所承载的就不再只是单一的节目内容，而是逐步汇聚起更丰富的本地生活信息与区域内容资源，为IPTV从“看电视”向“看本地、玩本地、享本地生活”延伸提供了更多可能。

　　从内容品牌到IP资产，探索价值延伸

　　对于内容品牌而言，影响力的价值并不止于用户触达，更在于能否依托持续运营能力，将其沉淀为具有长期生命力的IP资产。

　　据悉，目前Aippi爱皮品牌还在进一步挖掘河北地域文化资源，布局潮玩、文创等方向，尝试将地方文化元素转化为更符合年轻用户审美和消费习惯的产品形态。

　　当然，这些探索并非一开始就有明确规划，而是在内容运营和本地资源连接的过程中逐步形成。田博洋向流媒体网介绍，团队此前在拍摄石家庄毗卢寺时，恰好遇到景点正在进行文创产品直播。对方了解到团队来自无线传媒后，希望进一步开展合作，双方围绕“如何让传统文化以更年轻的方式被更多人接受”一拍即合，由此开启了文创领域的尝试。

　　基于这一合作，无线传媒围绕毗卢寺文化元素打造“祈福小神仙”等原创文创IP。据悉，相关产品还获得“2026年文博会新锐奖”，并成功入选权威的“文博礼物名录”。

　　而为了进一步放大IP价值，Aippi爱皮也在尝试从文创向内容领域延伸，探索开发系列化漫剧。

　　爱皮主理人向流媒体网介绍，无线传媒公司领导给了团队非常宽松的创业环境，所以极大的激发了团队的能动性，不断去探索业务的边界和更多的可能性。比如随着AI技术的发展，漫剧制作的成本和门槛有所降低，Aippi爱皮希望借此探索更具连续性的长篇内容，通过持续更新的系列化漫剧，让IP获得更长周期的内容生命力。规划中的漫剧主要面向5到10岁的儿童，内容不仅会使用毗卢寺“祈福小神仙”等IP形象，也将尝试将河北本地景区、特色品牌等地域资源融入故事内容，让这些具有地方特色的文化元素通过生动可爱的IP形象串联起来。

　　在这一过程中，漫剧既是内容产品，也是连接文创、文旅资源与大屏用户的一个载体。一方面，可以进一步丰富IPTV大屏的本地化内容供给；另一方面，也能够为相关文创产品提供新的内容展示和推广入口。

　　与此同时，本土漫剧本身也承担着传播地方文化的功能。随着本地生活内容在大屏端获得更多关注，将城市文化、景区和特色资源融入少儿内容，以更年轻、更具趣味性的方式讲述家乡故事，也为“这么近，那么美，周末到河北”等文旅传播提供了新的内容载体。

　　从这一探索来看，Aippi爱皮品牌尝试推动地方文化资源从单一内容传播向IP化运营延伸，通过内容创作、形象塑造和产品衍生，探索文化资源持续转化和长期运营的新路径。

　　在爱皮团队看来，一旦IP形成一定的影响力，其商业价值也将拥有更多释放空间，包括IP授权、内容分发、品牌联名等等，为地方文化资源的价值延伸提供更多可能。

　　探索线上线下融合，构建IP运营闭环

　　值得注意的是，无论是内容传播还是IP开发，线下场景都是价值延伸的重要方向。其不仅能够为用户提供更加丰富的体验空间，也为内容IP连接区域文化资源、本地消费场景和产业生态提供了更多可能。

　　流媒体网了解到，后续Aippi爱皮品牌也将进一步探索内容与消费场景之间的连接。在爱皮团队看来，其中的关键并不是简单地在线上生活专区里增加团购券、景区门票等商品，而是改变传统本地生活服务商品陈列的逻辑，让消费需求自然发生在内容之中。

　　比如，用户先通过内容了解到某个景区，产生兴趣后进一步购买门票；又或者通过探店内容了解到一家本地餐厅，再进一步完成团购或到店消费。

　　在这一过程中，“爱皮兄弟”、“爱皮姐妹”等内容账号可以成为连接本地生活的重要入口，通过多端内容运营触达用户，并将文旅、美食、景区等区域资源融入内容之中，在帮助本地资源获得更多曝光的同时，也为商户提供新的内容营销和用户连接方式。

　　另外，Aippi爱皮也在尝试主动拓展线下空间，通过打造具有品牌属性的线下场景，进一步延伸IP的触达边界。

　　据了解，Aippi爱皮已落地石家庄织音1953潮流街区，打造巴士旅行主题慢闪空间，既用于展示和销售相关文创产品，让用户从线上认识IP，进一步在线下接触、体验和消费。也承担Aippi爱皮及无线传媒的品牌宣传功能。

　　通过线上内容传播、线下空间体验以及产品消费转化，Aippi爱皮尝试构建一个围绕IP的运营闭环。线上负责扩大影响力和沉淀用户，线下负责增强体验和释放消费价值，而IP本身则成为连接内容、文化和商业场景的重要纽带。

　　结语：

　　Aippi爱皮的探索，展现了地方广电在新传播环境下围绕内容价值进行延伸的一种实践路径。从短视频内容运营，到大屏价值承接，再到文旅、文创、漫剧和线下场景拓展，构建起多维度的业务发展体系。

　　更值得一提的是，Aippi爱皮在持续推进自身品牌建设的同时，也在探索构建更加开放的内容生态。目前在探索搭建大屏文旅内容库，进一步汇聚区域特色内容资源，推动文旅内容共建共享，为内容生产与应用提供长期支撑；同时，通过潮玩品牌联合共创、文创产品开发等方式，引入更多产业伙伴参与IP共建，拓展地方文化IP的应用场景和产业边界，并为区域文旅资源、品牌方及相关产业主体提供更多合作与价值转化空间。

　　对于IPTV而言，这也提供了一种新的思考方向。依托长期积累的用户基础和区域资源优势，IPTV未来的发展空间或许不应局限于既有业务边界，而需要以更加开放的方式参与内容生产、资源整合和生态协同。通过跨界合作、跨域联动，将内容、文化、消费和产业资源进一步融合，探索更加多元的价值增长路径。这一过程也有望实现用户价值、产业价值和社会价值的协同提升。

　　当然这既意味着更大的价值空间，也提出了更高的运营要求。未来，内容创新能力、用户运营能力以及资源整合能力，将成为决定IPTV能否持续释放价值的重要因素，而这也需要产业各方在实践中不断探索。

　　结合Aippi爱皮品牌的运营实践，对于这类新业务如何走得更远，爱皮团队也有自己的看法：首先需要拥抱市场、主动走出去，只有真正走进市场、与外部建立连接，才能认识更多的人、链接更多资源。与此同时，组织层面的支持同样重要。新业务探索本身就需要一定的成长周期，不能期待项目一开始就产生明显收益，领导和公司需要给予团队充分的授权和发展空间，让团队能够真正投入其中、发挥主观能动性，并在持续实践中找到适合自身发展的路径。

　　无论如何，IPTV的发展已经进入新的阶段。面对用户需求变化和行业竞争加剧，行业需要更多创新探索，走出去、开放连接，打破传统思维边界，寻找新的增长空间。

　　值得一提的是，2026年10月29-30日，由流媒体网主办的「豫章论道暨第32届智能视听与科技创新产业论坛」将召开。届时，更多创新案例与创新思维将在交流碰撞中涌现，也将为IPTV行业探索未来发展路径提供更多启发。敬请期待！

责任编辑：凌美