东南亚是爱优腾出海桥头堡，三家自2019年起相继推出独立国际版APP，以泰国、印尼、马来西亚、越南等市场为基地展开角逐。除了自制本土化内容落地，时下热门的微短剧在东南亚市场亦被三家共同视为重要的增量业务。三个国际版APP实际体验如何？且听我细细道来。（关联阅读：《实测字节、点众、麦芽、昆仑万维、中文在线出海短剧App》）

　　体验地区：马来西亚

　　体验版本：Google Play最新版

　　UI与主界面

爱优腾国际版，短剧入口醒目

　　爱奇艺iQIYI

　　2019 年推出独立国际 APP，东南亚是第一核心阵地，重点市场泰国、印尼、马来西亚等。

　　顶部横向频道包含推荐、马来戏剧、短剧、动漫、免费专区、韩剧、电视剧、会员、电影、综艺；底部固定5个入口：首页、发现、短剧、下载、我的。视频播放倍速区间0.75-2.0X。

　　短剧有上下两个一级入口，且顶部频道在首屏并带有爆炸特效标签，战略优先级突出。

　　发现页可以在片库里筛选电视剧、动漫、综艺、电影和短剧，支持地区（韩国、马来西亚、泰国等）、题材、字幕、付费类型、年份筛选，因此也可以看到泰国韩国日本等地区短剧。

　　支持简体中文、英语和马来西亚语等语言设置，登录渠道覆盖密码、短信、Google、Facebook、TikTok以及马来西亚本土运营商astro账号。

　　此外，很重视大屏端推广——页面设置全局悬浮TV投屏按钮。TV端独立适配，支持倍速、多语种字幕、杜比音效，并引导手机用户升级大屏会员。

　　腾讯WeTV

　　2019年上线，核心市场泰国、印尼、马来西亚、越南等。

　　首页顶部横向标签包含精选、专题、免费看、动漫、微短剧、中文、韩剧、亚洲剧、马来剧、电影，底部四个固定入口为首页、短剧、探索、我。视频播放倍速区间0.5-3.0X。

　　探索页设有平台热播榜、最佳评分榜、马来西亚本地化热播榜、角色热度榜，角色热度榜支持用户送爱心投票，做粉丝社群运营；筛选支持题材、年份、VIP/免费权限，地区未作为筛选维度。

　　支持简体中文、繁体中文、英语、韩语、日语等13种语言设置，登录支持手机号邮箱、Facebook、Google、LINE、微信。

　　优酷YOUKU

　　优酷国际版2021年上线，首页顶部横向标签为精选、剧集、电影、动漫、综艺、少儿、纪实文化，重点剧集可开设独立专题标签，底部5个固定入口：首页、发现、短剧、下载、我的。视频播放倍速区间0.75-4.0X。

　　发现页可以在内容库检索剧集、动漫、电影、综艺、少儿、纪实，但不包括短剧，支持语种、题材、上线年份、付费类型等筛选方式，字幕区分智能翻译、人工翻译。

　　支持包含简体中文、繁体中文、英语、韩语等10种语言设置，登录包含密码、短信以及Google、Facebook账号登录。

　　小结：从UI设计角度，爱优腾的国际版交互逻辑、核心功能等和国内版没有太多差异。三家全部把短剧设置为底部一级入口；顶部做横向滑动频道；具备多维度内容筛选；支持倍速播放、弹幕等，支持第三方社交账号登录。

　　内容与本地化运营

　　爱奇艺iQIYI

　　1.长剧/电影：国产长剧、国漫、韩剧，大量内容支持4K与杜比音效；免费专区上线《请回答1988》等经典老剧广告变现。

　　2.短剧：竖屏女频短剧为主，题材集中在古装甜宠、宫斗、穿书、豪门总裁等，并设有LGBT独立分类，都是全集上线，支持4K，配套短剧热播榜单运营。

　　3.本地化：设立独立「马来戏剧」一级频道，推出iQIYI ORIGINAL自制马来剧集，和celcomdigi、astro等本地运营商深度合作。比较而言，泰国独播内容远多于马来西亚，并且产出了不少热剧，例如爱奇艺国际参与出品的《黑帮少爷爱上我》《灵魂重生》《职业替身》等在泰国本土也很火。

　　腾讯WeTV

　　1.长剧/电影：国产古装剧、3D玄幻国漫等在其马来西亚榜单长期占据头部，部分剧集提供独立外语配音版本，科幻IP《三体》英语配音版为平台最高分作品，免费专区放置韩综等内容做用户拉新。

　　2.短剧：竖屏沉浸式刷剧，支持点赞收藏分享，题材主打甜虐爱情、大女主逆袭、萌娃、穿越等等，设有LGBTQ独立分类，数量不多，基本全是独立付费，可以单集或者整部解锁。

　　3.本地化：WeTV Original自制马来、印尼本土剧集，设立马来剧、韩剧、亚洲剧独立频道。

　　4.粉丝运营：角色热度榜做应援，带动剧集传播；设置剧集预约上线推送。

　　优酷YOUKU

　　1.长剧/电影：采用主题剧场模式包装内容，以情绪营销标题划分专区，如快节奏爽剧、虐心都市、高颜值古装CP等。耽改剧《烟灰 ASH》给到首页轮播+顶部独立专题标签的高权重资源。

　　2.短剧：独立一级专区，部分海外短剧需要按集解锁。

　　3.本地化：没有明显本地化内容，但比另外两家多设了少儿和纪实文化两个一级栏目。筛选维度有包括马来语在内的多个语种，但点进去多为简体中文字幕，可选越南语配音。

　　小结：内容方面，国产长剧仍是基础盘；韩剧等亚洲剧集丰富片库；短剧在三家都是重点赛道。另外，LGBT（性少数群体）类内容在三个平台国际版都有积累。爱奇艺和腾讯视频发力本土自制适配东南亚；同时这两家也都设有免费专区，相对而言优酷行动力偏弱。

　　会员与商业化（RM马币，8月底对人民币汇率约1.66）

　　左至右：马来西亚的爱奇艺黄金会员、爱奇艺钻石会员、优酷会员、腾讯视频会员价格及权益

　　爱奇艺iQIYI

　　会员+广告两种主要模式，点开多个免费内容，一般前边有三个贴片广告，每个30秒。

　　会员分两档——黄金会员，权益：2台设备同时观看、1080P、跳广告、会员下载、热剧抢先看、多平台通用；钻石会员，权益：4台设备同时观看、4K、直通加更礼、跳广告、会员下载、热剧抢先看、多平台通用。

　　腾讯WeTV

　　会员+广告+单点三种模式，免费内容有的剧集没广告，有的有5个前贴片广告，每个15秒。单点可以选择单集解锁或全集解锁。

　　VIP权益：免前贴广告、2台设备同时观看、高速下载、1080P。

　　优酷YOUKU

　　会员模式为主，一般都是前几集免费，全集免费的内容比较少。

　　VIP权益：会员片库、1080P、免前贴广告、最多5个并发下载。

　　小结：基本都是付费+免费双腿走路，就会员价格而言，同等1080P画质情况下，优酷最便宜，腾讯最贵，爱奇艺多一个钻石高级会员，提供4K画质。

　　用户核心痛点

　　谷歌应用商店显示，爱奇艺和腾讯视频国际版下载数量均超过1亿次，优酷国际版下载超过1千万次。

　　我们重点关注了一下评论中涉及到的用户痛点，有大量中文评论，并且有不少来自国内用户，所以三个APP有一个比较集中的吐槽是国内账号与国际版不通用。另外的一大痛点是广告与付费，例如免费版广告多、时间长，会员也不能完全免广告；VIP之外有点播二次付费；套餐都是自动续费，且取消路径不够直观。另外比较集中反应的是内容，有的因版权区域限制在马来西亚上线慢或者缺失。

　　总结：单从UI设计方面看，爱优腾国际版与国内版风格一致，但具体栏目设置不同，尤其爱奇艺和腾讯视频，基本将内容聚拢于影视、综艺和短剧，栏目设置同样聚拢于此。内容上，因为版权、政策环境等不同，国际版和国内版有所差异，尤其LGBT内容在国际版合法存在；而本土化内容尚处于积累阶段。播放方面，除了国内的倍速、弹幕、投屏等功能，国际版增加了多语种配音或字幕。

　　就笔者的整体使用体验而言，国际版在本地化方面仍需继续努力。出海是一场持久战，平台从“走出去”到“走进去”才算跨越生死门。

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责任编辑：凌美