2025年欧洲广告支出1871亿欧元,同比增长5.8%

| 流媒体网编译| 2026-09-14

【流媒体网】摘要：互联网广告占"欧洲五强"75.3% 份额，线性电视收入跌 9.2%。

　　根据意大利广播电视行业协会（Confindustria Radio TV）发布的报告，2025 年欧洲广告支出攀升至 1871 亿欧元，同比增长 5.8%。

　　该报告由这家意大利广播机构协会编制，覆盖 30 个欧洲国家，指出该市场已远超疫情前基准（较 2019 年增长 48.9%），并跑赢整体经济增长——而推动力几乎全部来自在线媒体投放。

　　在欧洲"五大"经济体（英国、德国、法国、意大利、西班牙），广告支出总额达 1233 亿欧元（+5.7%）。互联网广告在这一梯队中占据主导，增长 10.1% 至 928 亿欧元，拿下全部广告收入的 75.3%。与之相对，传统媒体渠道（线性电视、平面纸媒、广播、影院和户外广告）则集体收缩至 304 亿欧元。

　　英国以 537 亿欧元（+6.6%）保持市场领先，占五大经济体广告总支出的 44%。

　　德国以 296 亿欧元（+5.1%）位居第二，法国以 186 亿欧元（+4%）紧随其后。

　　意大利达到 117 亿欧元（+4.7%），仍是线性电视依赖度最高的国家（占全国广告支出的 32.5%）；西班牙则增长至 97 亿欧元（+6.5%）。

　　五大经济体的线性电视广告收入下滑 9.2% 至 152 亿欧元。相反，数字视频大涨 18.2% 至 221 亿欧元，在英国（73%）、法国（58%）和德国（53%）已占据整体视频市场的多数份额，在西班牙（47%）和意大利（40%）也在稳步扩张。

　　全球 OTT 平台继续吸走绝大部分数字广告预算：在意大利、法国、西班牙，其线上广告收入占比分别超过 80%、76% 和 70%。从整体市场看，科技中介平台在英国拿走全部广告支出的 67%，在德国为 49.3%。

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