流媒体浪潮下,美国无线电视为何依然“有价值”？

| 流媒体网编译| 2026-09-09

【流媒体网】摘要：流媒体剧集订单锐减41%，线性电视剧本剧逆势增长11%。

　　Ampere Analysis 的一项新研究记录了电视剧集新订单的持续下滑，但该研究同时显示，新线性电视剧集的订单量比流媒体点播（VOD）更具韧性，并且线性电视平台上剧本类节目的新订单近年来实际出现了增长。

　　Ampere Analysis 的这份新报告发现，2022 年至 2025 年间，美国制作的线性电视剧集订单下降了 26%，降幅小于流媒体同行的 41%。

　　尤为值得注意的是，研究还发现，在 2023 年至 2025 年这一略微不同的时间区间内，线性剧本类剧集订单实际上增长了 11%，其中重点在于续订《辛普森一家》（The Simpsons）、《美国老爸》（American Dad）等可靠的系列喜剧。

　　Ampere Analysis 高级研究员乔治·埃文斯（George Evans）解释道："在后'巅峰电视'（Peak TV）时代，美国线性电视台传统的季节性开发周期正在演变。随着流媒体平台在全球内容支出中占据更大份额，美国的免费无线（free-to-air）线性电视台采购方采取了更灵活的订购方式，减少了走开发和试播（pilot）流程的项目，转而全年更快速地响应。通过对观众喜好作出更动态的回应，并倚重拥有既有粉丝群的剧本类系列IP，无线电视能够在这个看似被流媒体主导的美国市场中持续证明自身价值。"

　　更具体地说，报告发现，2022 年至 2025 年间，美国制作的线性电视剧集订单从 1,773 部下降至 1,304 部，降幅 26%；相比之下，流媒体订单从 1,144 部降至 678 部，降幅达 41%。而线性剧本类剧集订单随后从 2023 年的 236 部增至 2025 年的 262 部，增长 11%。

　　总体而言，免费无线频道的表现优于付费电视。

　　自 2016 年以来，付费电视订阅用户数下降了 56%，因为消费者转向了流媒体。这导致 2022 年至 2025 年间剧集订单下降 33%，从 1,295 部降至 877 部。相比之下，NBC、ABC 和 CBS 等免费无线电视台的剧集订单同期仅下降 13%，从 408 部降至 352 部。以美食频道（Food Network）、HGTV 等为代表、聚焦特定细分领域的主题付费电视频道，则难以维持此前的订购水平。

　　报告还强调了传统电视开发周期的变化。研究发现，美国商业性免费无线电视台正从"第四季度下单剧本、第一季度下单试播集"的传统季节性开发周期，转向全年开发和"直接成剧"（straight-to-series）订单——即不先测试试播集，而是直接承诺制作整季。

　　此外，美国无线网络已转向更有纪律的黄金时段采购策略。自 2024 年以来，52% 的新剧本类剧集订单基于系列IP（franchise），这反映出黄金时段采购方式趋于审慎。

　　无线电视节目的影响力也延伸到了流媒体平台。约 50% 的线性电视观众和非线性电视观众都喜欢喜剧、动作与冒险、犯罪与惊悚、剧情等类型。这种偏好一致性为无线电视与流媒体之间的互补性采购策略提供了支撑。ABC、CBS 和 NBC 的黄金时段剧集分别在 Hulu、Paramount+ 和 Peacock 上产生了强劲的用户互动，使其价值超越了线性电视本身。

　　Ampere Analysis 中小媒体研究经理埃里克·库尔塞尔（Eric Kurtsel）表示："尽管流媒体持续增长，无线电视仍是美国媒体格局中的重要组成部分。在后'巅峰电视'时代，无线网络正采取有纪律的黄金时段采购策略，聚焦于那些能够跨平台触达观众的成熟类型和系列IP。观众持续在流媒体平台上观看无线电视剧集，这表明其价值已超越线性电视本身，并强化了无线电视在当今内容生态中的基础性角色。"

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