受众测量机构Barb发布了来自其Establishment Survey的数据。数据显示，2026年第二季度，2070万英国家庭，即69.7%的英国家庭，可以访问订阅视频点播（SVoD）服务。这一数字较2026年第一季度的2080万英国家庭略有下降。

　　Disney+在本季度取得了相当明显的最大增长，而Apple TV订户下降幅度最大。

　　各服务层面的订阅数据如下：

　　2026年第二季度，41%的Netflix家庭使用其广告档，上一季度为40%；对应730万英国家庭，即24.6%，高于此前的720万。

　　由于向广告档迁移家庭的方法不同，2026年第二季度，89%的Prime Video家庭使用其广告档，较上一季度略有上升；对应1210万英国家庭，即40.6%，高于此前的1200万。

　　2026年第二季度，40%的Disney+家庭使用其广告档，上一季度为37%；对应360万英国家庭，即12%，高于此前的280万。

　　Discovery+：2026年第二季度，370万英国家庭，即12.4%，可以访问Discovery+，高于2026年第一季度的350万。

　　Paramount+：2026年第二季度，400万英国家庭，即13.4%，可以访问Paramount+，高于2026年第一季度的350万。

　　Apple TV：2026年第二季度，280万英国家庭，即9.6%，可以访问Apple TV，低于2026年第一季度的310万。

　　NOW：2026年第二季度，200万英国家庭，即6.7%，可以访问NOW，与2026年第一季度持平。

　　Barb洞察主管Doug Whelpdale评论说：“本季度到目前为止最大的变化来自Disney+。与2026年第一季度相比，Disney+新增超过110万家庭，其中包括略高于70万的广告档家庭。这似乎是今年3月宣布的合作的直接结果，该合作把Disney+（含广告）无额外费用加入符合条件的Sky套餐。与此同时，Paramount+也新增50万家庭，达到略低于400万英国家庭。”（原文来源：Advanced Television）

　　流媒体网点评

　　英国流媒体市场正在经历一场"广告档"主导的结构性洗牌。Barb最新数据揭示的不仅是数字的涨跌，更是用户消费逻辑的根本转变——当经济压力持续，消费者对"免费"或"低价+广告"模式的接受度正在快速固化。

　　Disney+本季度的爆发最具说服力：新增超110万家庭，其中70万直接涌入广告档，核心驱动力是3月与Sky达成的捆绑合作，将带广告版Disney+无附加费纳入套餐。这印证了一个趋势——流媒体的增长引擎正从"内容独家"转向"渠道捆绑"，电信运营商/付费电视平台成为拉新的关键入口。相比之下，Apple TV流失30万家庭、跌幅居首，恰恰说明缺乏捆绑生态、仅靠内容吸引力的模式在价格敏感期最为脆弱。

　　广告档渗透率的分化同样值得玩味：Prime Video高达89%，Netflix仅41%，差距源于推送策略的根本不同——前者默认全员广告档，后者仍保留较大比例的无广告付费群体。随着各平台持续引导用户向广告档迁移，这条变现路径正在从"补充收入"升级为"核心战略"。英国SVoD整体家庭数微降0.5%，但广告档用户绝对数全线上涨，说明市场并未萎缩，只是在重组。

　　2026年10月29-30日，诚邀您相聚江西南昌。让思想先于趋势，用实践回应未来，在每一次能力涌现中寻找机遇，在每一次时代争流中定义未来。

责任编辑：李楠