海外观察|HBO Max放弃日本独立运营,全面入驻Prime Video与Hulu

流晓生| 流媒体网| 2026-09-01

【流媒体网】摘要：《哈利波特》剧集12月首播，HBO Max借道日本两大流媒体平台。

　　HBO Max 将在日本登陆 Prime Video 与 Hulu

　　Warner Bros Discovery（WBD）宣布，HBO Max 流媒体服务将于 10 月 1 日在日本登陆 Prime Video 和 Hulu。作为两个服务内的专属 HBO Max 中心，订阅用户将能够观看来自 HBO、Warner Bros、Max Originals 和 DC Studios 等标志性品牌的一系列热门剧集和电影。

　　HBO Max 将在 Hulu Japan 上线，这是其与 Nippon Television 更广泛全球合作的一部分。双方还将探索把 Nippon TV 和 Hulu Japan 的本地内容片单通过 HBO Max 推向国际市场。从 10 月 1 日起，Hulu Japan 订阅用户将无需额外付费获得 HBO Max 标准档。

　　HBO Max 也将加入 Prime Video 在日本的订阅合作伙伴阵容，并可在 Prime Video 应用内作为附加订阅，以标准档或高级档形式购买。

　　HBO Max 拥有一些全球观看度最高的内容。上线时，所有 HBO 原创剧集季都将独家提供，包括《Game of Thrones》宇宙中的《A Knight of the Seven Kingdoms》、《House of the Dragon》（配图）和《Game of Thrones》；DC Studios 的《Lanterns》、《The Penguin》和《Peacemaker》；以及《The Last of Us》、《The White Lotus》和《Euphoria》。同时上线的还有 Max Originals 内容，如《The Pitt》（配图）和喜剧衍生剧《Stuart Fails to Save the Universe》，以及《Friends》和《The Big Bang Theory》等 Warner Bros TV 经典剧集。新的 HBO 原创《Harry Potter》剧集第一季《Harry Potter and the Philosopher’s Stone》将于 12 月首播。

　　订阅用户还可以观看 Warner Bros 热门电影库，包括《One Battle After Another》、《Barbie》、《Harry Potter》系列、《The Lord of the Rings》三部曲，以及多部 DC Universe 大片。

　　WBD 亚太区总裁 James Gibbons 表示：“这些新的战略合作伙伴关系让我们能够扩大 HBO Max 在日本的分发。自上线以来，HBO Max 在日本的参与度和认知度都强劲提升。我们期待与 Nippon TV、Hulu Japan 和 Prime Video 合作，在下一阶段增长中延续势头，尤其是在新的 HBO 原创《Harry Potter》剧集到来之前——这个 IP 在日本粉丝中极受欢迎。”

　　Nippon Television Network Corporation 总裁兼首席执行官 Hiroyuki Fukuda 表示：“我们很荣幸也很兴奋能与 WBD 建立全球合作关系。对 Nippon TV 来说，这一举措代表两项全球雄心：WBD 的内容将通过 Hulu Japan 在日本可用，同时我们将探索把 Nippon TV 和 Hulu Japan 的内容通过 HBO Max 分发，触达全球观众。随着 Nippon TV 内容持续获得国际认可，包括 Gyokuro Studio 开发的无剧本节目模式，以及在国际奖项中获奖的剧集，这一举措对我们意义重大，并支持我们的战略愿景。”

　　Hulu Japan 总裁兼首席执行官 Tadahisa Dosaka 表示：“自上线以来，Hulu Japan 一直推广‘如果想看海外剧，就看 Hulu’这一信息，现在我们希望成为日本国内海外剧的第一平台。”

　　Prime Video Japan 国家经理 Keisuke Oishi 补充说：“我们很高兴欢迎 HBO Max 及其广受赞誉的内容进入 Prime Video 在日本的庞大内容库。从 10 月 1 日起，日本 Prime Video 用户可以通过无缝附加订阅观看 HBO Max 节目。这一合作强化了我们把 Prime Video 打造成日本高级娱乐首选目的地的承诺。”

　　流媒体网点评

　　HBO Max放弃日本独立运营，全面入驻Prime Video和Hulu的渠道策略，本质上是全球流媒体从“圈地自萌”向“生态共栖”转型的缩影。这一合作借助Prime Video的数千万级用户基数和Hulu Japan的海外剧心智入口，用渠道佣金置换独立获客成本，能极大缩短付费转化周期。但代价同样明显——用户认知从“我要看HBO Max”变成“在Prime Video里多买一个频道”，品牌调性被渠道同质化，长期可能削弱HBO的溢价能力。

　　Nippon TV内容反向输出海外的安排，理论上能为WBD争取本地版权合作的便利，但日剧国际化适配成本不低，欧美用户对日本真人内容的消费习惯尚未验证，落地效果有待观察。《哈利·波特》剧集能否转化为大规模留存，还取决于日语配音、4K画质及推荐位投入力度。整体来看，HBO Max走了一条轻资产快渗透路径，短期能拉动订阅峰值，但长期品牌忠诚度与内容出海商业闭环的建立，仍需后续数据验证。

　　来源：Advanced Television

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