编者按

　　为深入贯彻落实广电总局关于推动广播电视全面挺进互联网主战场、全面挺进经济社会发展主战场的工作部署，近年来，各地广电机构和广电媒体以广电+体育为突破口积极推进并取得较好成效，在赛事传播、赛事运营、IP培育、产业联动等方面积累了有益的经验。近期广电总局召开广电+体育工作座谈会，总结经验、深化推进。“视听中国”公众号“广电+体育进行时”专栏将陆续刊发座谈会各地交流发言摘编，展示各地探索成果，推动行业交流互鉴，为更加深入地推动广电与体育相互赋能、深度融合提供有益借鉴。

　　推动全媒体、跨区域、多层级

　　联动传播 全力服务

　　“东北超”赛事出圈出彩

　　辽宁省广播电视局

　　党组书记、局长王丽娟

　　这个夏天，东北被一场足球赛点燃了！5月23日，首届“东北超”在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步揭幕。没有天价转播，没有国际巨星，偏偏火爆得出乎意料——首日现场观赛人数超10万；单场最高现场观赛人数破6万，刷新我国业余联赛单场上座纪录；门票场场都是开票即售罄，中签率不足三成。赛事流量有效拉动了经济增量，有关地区文旅订单同比增长29%、酒店预订增长64%。

　　从绿茵场上的呐喊到千家万户的屏幕，这场赛事从一开始就不仅仅是体育的较量，更是广电视听挺进经济社会发展主战场的一次实战检验。赛事启动以来，在广电总局精心指导下，我们着力以“统”建机制、以“联”拓渠道、以“推”引流量，基本打通了国家、四省区、省内各级广电媒体的全链条资源，构建起上下贯通、左右协同、闭环高效的联动传播机制。

　　回顾近3个月的实践，我们主要做了三个方面工作：

　　第一，把力量聚在一起——构建协同组织体系，变“三省一区”为“整装东北”

　　“东北超”涉及四省区八城市，地域跨度大、赛场高度分散。我们做的第一件事，就是把分散在各地的力量聚合起来，让大家心往一处想、劲往一处使。

　　一是向上借力，争取总局顶格支持。广电总局印发首份专题部署“城超”宣传的工作方案；首次组织“视听中国”全媒体传播矩阵、广电总局公众号和视频号，以及“中国视听”“中国广电”2个国家级客户端共同参与；推动中国广电集团首次启用专网直播CDN开通赛事直播；出面协调抖音、快手等平台开设专区、打造话题。可以说，没有广电总局的高位推动，就没有“东北超”今天的热度。

　　二是向外聚力，推动四省区握指成拳。建立东北“三省一区”广电系统赛事宣传协调机制，四省区广电局共同制定工作方案、创办《简报》，组织各自广电新媒体矩阵相互转发优秀短视频，实现资源共享，形成区域协同、一体传播的大宣传格局。同时，推动辽宁台统一各赛区的机位设置、镜头语言等技术标准，观众无论看哪个赛区的直播，都有同样的观赛体验。

　　三是向内合力，确保全省同频共振。辽宁省广电局召开全省广播电视宣传例会，印发专门通知，精准传导工作标准、技术标准、宣传口径、传播节奏。统筹推动辽宁台和中国广电辽宁分公司各司其职，组织全省各级广电新媒体同步为北斗融媒推流，确保全省“一盘棋”推进。

　　第二，把渠道联到各处——搭建联动宣传矩阵，变“各自为战”为“协同作战”

　　我们坚持大屏铺面、小屏成网、点播兜底，努力让观众“打开电视能看到、拿起手机能刷到、随时随地能回看”。

　　一是打造“1+4+8+N”大屏转播矩阵。“1”是全国有线电视网，逐步推动赛事在各省落地播出。“4”是四省区台转播相关赛事。“8”是八个参赛队所在市台，对本市参赛队比赛应转尽转。“N”是非参赛队各市台和具备转播条件的县台，根据实际转播。其中，辽宁台拿出卫视、体育、都市、影视、青少5个频道，最大限度扩大赛事播出。赛事直播期间，全国有线电视经首页首屏链接跳转观看直播量达300余万次，省级卫视频道累计收视人次4700余万，地面频道累计收视人次1100余万。

　　二是构建“2+4”小屏直播网络。“中国视听”“中国广电”2个国家级客户端，辽宁北斗融媒、吉林吉祥新闻、黑龙江极光新闻、内蒙古奔腾融媒4个省台官方客户端，直播全部34场赛事，四省区各级广电新媒体联动推流，累计观看人次近3000万。辽宁台向全国主流媒体和网络大V免费提供赛事信号，全网近700个平台账号参与直播，实现“一处信号、多点分发、全网触达”。

　　三是搭建“台+网”重播点播平台。四省区各级地面频道重播相关精彩赛事。2个国家级视听客户端和4个省台官方客户端设置“赛事回放”专区；中国广电集团推动各省分公司将赛事纳入“城超专区”；四省区广电分公司在有线电视主页设置“东北超”点播回看专区。一句话——精彩不会错过，好戏随时可看。

　　第三，把声势推向全网——创新话题传播方式，变“常规宣传”为“破圈传播”

　　让赛事“出圈”，光靠“单向送达”远远不够，得让网友有参与感、有讨论欲、有分享冲动。我们着力在内容引导上集中发力，让“东北超”从区域性活动变成全网热议的现象级事件。

　　一是话题先行，让网友有得聊。从东北人骨子里的幽默感和对家乡的真情实感中精心挖掘提炼，注重造“梗”玩“梗”，推出一批专属话题。“整装东北”“东北孩子回家啦”等一批自带流量的热“梗”燃爆全网，“比赛第一，友谊‘唯一’”的话题拿下250多万阅读量。截至目前，“东北超”相关话题登上热搜热榜87个，其中抖音、快手热榜最高至第8位。

　　二是专栏跟进，让内容有厚度。指导四省区各级广电媒体，围绕“全赛季比赛”“地域特色文化”“文旅体商融合发展”等重点方向，通过新闻报道、专题片、公益广告等形式加强宣传。开设《东北超带劲儿》等专题专栏，推出《看球必吃东北味》等特色节目，把赛事和美食、文旅绑定在一起，点燃了网民期待。在此基础上，组织各相关广电媒体开通“东北超”官方购票通道，制作发布赛事承办城市“文旅地图”“美食地图”，联动各地商家推出吃喝玩乐专属权益，会同文旅部门发展“票根经济”，推动“一张球票闯关东”照进现实、走进大众。

　　三是短视频大赛，让传播裂变。抓住短视频这个风口，四省区广电新媒体加强短视频创作传播，形成了“天天有更新、场场有亮点、条条有热度”的传播态势。作品统一加挂“东北超好看”等主话题，提升传播力和影响力。组织开展“东北·超好看  东北超·好看”主题短视频大赛，有效激发了各级广电媒体的创作热情，爆款接连涌现，辽宁台推出的《沈阳VS鸡西：别看3:0，喝水见真情》全网传播量超7000万、点赞21.1万。

　　四是联动直播，让氛围拉满。推动四省区策划《绿茵铁嘴“东北超”解说争霸赛》等直播活动，开设“第二现场”直播，通过球迷采访、赛场打卡、城市风貌推介等形式扩大影响。北斗融媒推出的“方言解说赛事”网络直播火出了圈，锦州话、大连话、抚顺话等自带喜感的解说，引来满屏的“哈哈哈”和“太带劲了”，网友留言“这解说比球赛还上头！”

　　回顾这一段工作，我们最深切的体会是：没有广电总局的高位推动，没有四省区广电系统的握指成拳，没有从国家到省、市、县各级广电媒体的协同发力，没有全国同行的积极响应，“东北超”不可能在这么短的时间内形成这样的传播声势。同时我们也清醒地认识到，传播的热度并不等于运营的深度。跟苏超、川超、湘超、村超等先行者相比，我们的广电系统在参与运营、流量变现、用户沉淀等方面还有很大差距。“东北超”的实践让我们看到，群众体育赛事正是检验和锤炼主流媒体系统性变革能力的“演兵场”，广电媒体不仅可以是内容的提供者，更可以是赋能经济社会发展的组织者、参与者、服务者。下一步，辽宁省广电局将认真落实广电总局部署安排，虚心向兄弟省份学习取经，努力把“东北超”的传播势能转化为发展动能，在实施“广电+”行动中蹚出一条新路来，为推动主流媒体系统性变革贡献辽宁广电的实践探索。