本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　回望整个7月，网络热点持续涌现。重大主题宣传、前沿科技成果、民生灾情资讯、体育赛事内容轮番走进大众视野。面对抖音、快手、微博、今日头条四大新媒体阵地，中央级主流媒体立足各平台用户特征进行内容输出，让权威叙事以多元形式实现广泛传播。

　　抖音｜科技强军激发大众共鸣，重大主题传播势能强劲

　　中央广播电视总台在抖音平台传播优势显著，人民日报社紧随其后；账号层面，@央视新闻 断层领先。平台偏向视觉表现力突出的宏大叙事，国产智能仿生手、军队建设相关主题内容收获大量用户互动，将厚重的家国叙事通过短视频直观呈现给广大受众，严肃的时政主题同样实现可观的传播效果。

　　快手｜扎根烟火人间，鲜活现场传递民生温度

　　中央广播电视总台依旧保持机构热度首位；@央视新闻、@中国新闻网 两个账号热度较高，@央视频、@新华社和 @人民网分列三至五位。贴近普通人生活的现场故事更容易打动网友，消费维权案例、子弟兵相关报道、山洪、龙卷风等灾害现场内容热度突出。

　　微博｜全网公共舆论场，多元议题带动全网讨论

　　作为全网重要的公共讨论阵地，中央广播电视总台热度位居中央级媒体机构首位，新华通讯社、人民日报社、中国新闻社占据传播主导地位；账号中 @央视新闻 遥遥领先，@新华社 和 @人民日报 紧随其后。平台议题覆盖面广，人物资讯、灾害突发、体育赛事等题材发酵速度快，日本悬疑小说作家东野圭吾去世引发热议，台风洪涝等灾害报道、世界杯赛事等资讯形成规模性公共讨论。

　　今日头条｜深耕资讯解读，军事、科普类内容广受青睐

　　中央广播电视总台在众多中央级主流媒体中热度领先，人民日报社、新华通讯社位列机构热度榜单前列。平台用户更倾向深度阅读，相比碎片化热点，纪实报道、事件解读、知识科普类内容更受用户欢迎。陆军机动纪实、基层治理、气象预警、自然科普等内容取得不错传播成效。

　　综合7月四大平台数据来看，中央广播电视总台整体传播实力稳居第一梯队；人民日报社、新华通讯社、中国新闻社在各平台均保持稳定输出。各主流媒体精准把握各平台用户特征，推动权威信息有效触达不同圈层的网民群体。

责任编辑：凌美