据 Ampere Analysis 研究，全球主流订阅型流媒体平台正逐步收窄提价幅度。

　　在 Netflix、Disney+ 和 Prime Video（通过 Amazon Prime）三大平台中，平均涨幅占原订阅价格的比例已从 2023/24 年的 24% 降至 2025/26 年的 14%。以美元计，平均涨幅从 1.67 美元降至 1.54 美元；2024/25 年平均涨幅为 1.62 美元，涨幅比例 17%。三年间，单次提价平均幅度为 1.60 美元，相当于原价格的 17%。Ampere 认为，随着流媒体市场趋于成熟、竞争加剧与饱和，这一趋势表明平台正逼近用户付费意愿上限，未来大幅提价的空间已所剩无几。

　　无广告档提价幅度更大

　　过去三年，无广告档平均涨幅为 1.62 美元，高于含广告档的 1.21 美元。由于无广告套餐本就定价较高，两类档位价差持续拉大。在提供含广告档的市场中，三大平台无广告档与含广告档的全球平均价差已从 2023 年 8 月—2024 年 7 月的 4.53 美元，扩大至 2025 年 8 月—2026 年 7 月的 5.35 美元。以美国 Netflix 为例，新用户“标准含广告档”与“标准档”的价差已从 2023 年 8 月的 8.50 美元，扩大至 2026 年 7 月的 11 美元。随着广告收入在流媒体营收中占比提升，平台有动力维持含广告档的价格吸引力。

　　各平台提价幅度分化

　　平均提价幅度：Netflix 为 1.73 美元（涨幅 16%），Disney+ 为 1.53 美元（涨幅 17%），Prime Video 为 1.47 美元（涨幅 30%）。提价频率亦存在差异。

　　Netflix 提价幅度整体保持稳定；Disney+ 收窄趋势最为明显，平均涨幅从 2023/24 年的 1.86 美元（31%）降至 2025/26 年的 1.45 美元（13%）；Prime Video 三年间提价次数最少，或反映 Prime 会员在亚马逊零售体系中承担更广泛职能。

　　西欧提价幅度最高

　　过去三年，西欧平均提价幅度最高，为 1.86 美元（涨幅 16%），高于北美的 1.70 美元（15%）和中东欧的 1.68 美元（18%）。多数区域市场趋势一致，平均涨幅随时间逐步收窄。

　　Ampere Analysis 高级研究经理 Jaanika Juntson 表示：“提价幅度下降，源于流媒体平台正多元化其用户变现方式。广告正成为日益重要的收入来源，降低了对单纯提价的依赖；打击密码共享则通过‘额外会员位’从现有用户中挖掘更多价值。随着流媒体业务成熟，收入增长对提价的依赖正在减弱，而激烈竞争也让平台更在意自身相对于对手的定价位置。”

责任编辑：李楠