尼尔森:流媒体电视份额逼近50%,达48.5%
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流媒体网| 2026-08-21
【流媒体网】摘要：流媒体距“半壁江山”仅一步之遥。
尼尔森发布6月《The Gauge》报告，显示流媒体在电视总观看时长中的占比已升至 48.5%。业内预计，这将是最后一份采用旧有、被认为精度较低统计方法的报告；随着新电视季开启，相关指标将进行重新校准。
报告同时显示，无线广播电视凭借福克斯与 Telemundo 对 FIFA 世界杯的高收视，以及 ABC 的 NBA 总决赛，份额回升至 19.8%（去年同期为 18.5%）；而有线电视则下滑至 19.5%（去年同期为 23.4%）。
长期以来，媒介采买与销售高管一直抱怨《The Gauge》的校准进度过慢。新版校准将采用广告研究基金会（ARF）DASH 服务提供的更精准“受众总量估算”。
有分析师认为，经重新校准后的数据可能会显示，流媒体相较无线电视和有线电视的优势，将不如近几期《The Gauge》报告所呈现的那般显著。
在平台层面，最新数据显示：
YouTube 份额升至 13.5%（去年同期为 12.8%）；
Prime Video 升至 4.2%（去年同期为 3.6%）；
Roku Channel 升至 3.0%（去年同期为 2.5%）；
Peacock 升至 2.3%（去年同期为 1.5%）；
Netflix 则微降至 7.9%（去年同期为 8.3%）。
按媒体集团统计电视总观看时长：
传统电视/流媒体巨头 迪士尼 和 派拉蒙 分别降至 9.6% 和 6.8%（去年同期为 10.0% 和 7.2%）；
NBC 环球–Versant 媒体 升至 9.1%（去年同期为 7.8%）；
福克斯 升至 7.4%（去年同期为 6.9%）。
福克斯与 NBC 的 Peacock 均因转播世界杯取得亮眼表现。
责任编辑：李楠
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