西欧流媒体5年增41%,广告收入几乎追平订阅,FAST暴涨76%

| 流媒体网编译| 2026-08-18

【流媒体网】摘要：一份报告看清欧美流媒体下半场的生存逻辑。

　　《视频市场追踪报告》预测：2026至2031年间，西欧流媒体总营收将从533亿美元增至749亿美元，涨幅达41%；同期SVOD（订阅型视频点播）订阅量仅从2.93亿增至3.63亿，增幅24%。

　　两项增速的剪刀差，是这份预测中最关键的数字。西欧人口几乎停滞，维持在约4.21亿；固网宽带线路仅从1.74亿微增至1.76亿——不再有“新一波联网红利”将数百万家庭首次带入线上。

　　该地区仍将新增近7000万SVOD订阅，但流媒体营收增量高达216亿美元，增速是订阅量的三倍多。增长完全来自存量用户深挖：提价、多平台叠加订阅、广告层级、广播机构流媒体、FAST（免费广告支持电视）及单片付费（TVOD）共同贡献。

　　SVOD仍居主导，营收从306亿增至413亿（+35%）；但AVOD（广告型视频点播）增速更快，从175亿增至267亿（+53%）。绝对值上，SVOD贡献107亿增量，AVOD贡献93亿——广告带来的新增流媒体收入几乎追平订阅。

　　西欧流媒体总营收41%的增幅，是订阅量增幅（24%）的近两倍。人口与宽带触顶，下一阶段增长不再靠拉新，而靠存量变现。

　　AVOD营收占比将从33%升至36%，SVOD则从58%微降至55%。FAST是区域内增长最快板块，营收大涨76%至34亿美元，由英国、德国领跑，广播机构入局、CTV分发成熟及内容精品化是核心驱动力。

　　意大利增速领跑主要市场（+50%），南欧仍有真实订阅空间；而成熟市场更依赖广告、提价与多服务堆叠（Stacking）。

　　整合与捆绑正成为常态：RTL收购Sky Deutschland，ITV同意向Sky出售其媒体娱乐业务，HBO Max于2026年完成西欧最大剩余市场落地，Netflix与亚马逊则持续扩张广告版图。

责任编辑：李楠

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