沃尔玛（Walmart）已收购Vibe.co。Vibe.co是一家自助式流媒体电视广告平台。通过这笔收购，Walmart Connect这一Walmart在美国的商业媒体业务，将获得新的能力，帮助广告主规划、购买和衡量流媒体电视广告，并把相关产品推向市场。

　　Walmart的思路，是把Vibe.co直观的自助式平台与Walmart Connect的商业媒体能力结合起来，让联网电视广告变得更容易使用，同时帮助品牌在消费者购物旅程中触达用户，并从广告投入中获得更清楚的效果。

　　Walmart Connect美国区总经理兼高级副总裁Ryan Mayward表示，Vibe.co团队正式加入Walmart，是Walmart Connect的重要里程碑。Vibe已经建立了一套优秀的平台，让各种规模的企业都能更简单、更容易地使用流媒体电视广告。双方将在这个基础上继续建设，帮助广告主在流媒体、购物和更广泛的商业旅程中更顺畅地连接消费者，同时让广告更可衡量、更有效、也更容易进入。

　　Vibe.co联合创始人兼CEO Arthur Querou表示，创办Vibe.co时的目标，是让电视广告像搜索广告和社交广告一样直观、容易使用。加入Walmart后，这一愿景可以触达更广泛的客户。通过把Vibe的技术与Walmart Connect的规模、一方洞察和商业能力结合起来，广告主将更容易取得更强的商业结果，同时平台也能继续为客户创新。

　　Vibe.co成立于2021年，核心产品是一套自助式平台，帮助广告主在优质发布方的流媒体电视库存中快速、高效地启动广告活动。该平台已经帮助数千家企业通过直观的广告活动管理、灵活预算和简化衡量进入联网电视广告。

　　Walmart Connect是Walmart在美国的闭环、全渠道商业媒体业务，服务对象包括供应商、Marketplace卖家以及不同规模的品牌。它帮助这些广告主在消费者购物的不同地点、方式和时间触达用户。该业务继续围绕站内、站外和店内广告创新，同时扩大广告主把媒体投入连接到可衡量商业结果的机会。

　　这笔收购延续了Walmart对广告业务的投入，也强化了Walmart帮助广告主在流媒体、数字和店内体验中触达消费者的能力。

　　流媒体网点评

　　Walmart收购Vibe.co的重点不只是“零售商买了一家广告技术公司”，而是零售媒体正在把CTV广告入口做成自助化、数据化和结果导向的交易系统。过去大屏广告更多依赖开机、贴片、频道包和品牌曝光；现在，零售平台试图用购物数据、闭环归因和自助投放，把电视屏也纳入可衡量的效果广告体系。

　　电商、零售会员、线下门店、智能电视和OTT广告如果能够在合规前提下打通，就可能形成“看见广告—进入商品/服务—到店或下单—复盘转化”的更完整链路。但这也会抬高行业门槛：只掌握终端入口而缺少用户授权、商品数据、归因模型和广告主自助工具的平台，会更难争取预算。

　　对IPTV、OTT和智能电视厂商而言，CTV广告不应只被理解为视频贴片库存。Vibe.co这类平台强调的是投放门槛、预算弹性、发布方连接和衡量简化。国内大屏如果要承接更多品牌和效果预算，需要把库存标准、频控规则、用户分层、隐私合规和投后报告做成可被广告主理解的产品，而不是只靠人工销售和资源包报价。

　　这笔交易还提醒内容平台和频道方：当零售媒体掌握广告主需求和交易界面后，发布方需要争取更透明的收益分配、更清晰的数据边界和更稳定的库存控制权。否则，大屏内容方可能贡献观看场景，却在交易链条中被进一步平台化。

　　原文来源：OTT Watcher

　　原文作者：Staff Reporter

责任编辑：李楠