意大利电视市场收入在 2021 年至 2025 年间从 80.2 亿欧元升至 89.3 亿欧元。相关数据来自意大利通信监管机构 AGCOM 最新一期 Communications Observatory 报告。

　　收入仍在增长，但传统屏幕上的观看参与度在 2026 年初继续下降，进一步加速了用户向数字平台和订阅平台迁移的趋势。

　　2026 年一季度，连接传统电视机和数字设备的日常广播收视同比收缩。黄金时段同比下降 1.4%，全日时段同比下降 1.6%。

　　如果把时间拉长到 2024 年以来，下降幅度更加明显。黄金时段观众减少 56.7 万人，降幅为 2.6%；全日观众减少 29.6 万人，降幅为 3.2%。

　　2024 年至 2026 年期间，Cairo Communication/La7 是唯一在全日观众规模上实现增长的广播机构，增幅为 15.3%。其他主要机构均出现下滑：Rai 下降 1.8%，Mediaset 下降 2.9%，Warner Bros Discovery 下降 11.1%，Comcast/Sky 下降 4.6%。

　　订阅视频点播平台的用户规模继续增长。2026 年 3 月，SVoD 平台触达 1549 万独立访客，同比增长 2.7%；总观看时长扩大至接近 4300 万小时，同比增长 3.5%。Netflix 以 930 万用户保持领先，同比增长 13.1%；Prime Video 为 740 万用户，同比增长 2.7%；Disney+ 为 350 万用户，同比下降 4.9%；Now（Sky）为 150 万用户，同比增长 2.1%。

　　广告支持和免费视频点播平台的覆盖面更大。2026 年 3 月，这类平台触达 3889 万独立用户，同比增长 4.6%；总浏览时长增长 12%，超过 4000 万小时，折合每名用户超过 62 分钟。

　　这些数据共同呈现出意大利电视市场的双重现实：收入端仍能维持增长，但传统电视观看正在下滑；付费订阅视频和广告支持免费视频都在吸收更多用户时间。电视产业的价值重心，正在从单一频道收视转向跨平台、跨终端和跨商业模式的综合经营。

　　流媒体网点评

　　不能只用收入增长判断传统电视仍然稳固。收入可能来自广告价格、订阅结构、版权变现或平台组合变化，但用户注意力已经在向 SVoD、AVoD、FAST、短视频和智能电视应用迁移。IPTV、OTT 和智能电视平台需要同时跟踪收入、活跃用户、观看时长、终端类型和广告转化，而不是只看单一收视指标。

　　真正值得借鉴的是 AGCOM 这类监管数据的口径：把传统电视机、数字设备、SVoD 和广告支持视频放在同一个观察框架里，才能看清大屏市场的迁移速度。未来国内大屏广告和会员运营也需要更统一的数据体系，否则会出现“收入还在增长、用户正在流走、广告主却不知道该信谁”的结构性问题。

　　原文来源：Advanced Television

　　原文作者：Branislav Pekic

责任编辑：李楠