近期媒介市场和消费市场有几组数据耐人寻味。其一，是2026美加墨世界杯在中国市场的视听份额，大屏占主导优势。据CSM全媒体监测数据，本届世界杯通过电视大屏观看的时长份额占52.5%，通过手机、电脑、PAD等各种小屏端观看的份额只占47.5%。其二，是2026年上半年通过大屏看电视剧的人次和时长，未降反升。据国家广电总局CVB中国视听大数据，上半年全国上星频道电视剧每日户均观看时长达79分钟，总收视规模达1123亿人次，两项核心指标均高于去年同期。其三，是截至目前的暑期档全国电影票房，大幅超去年同期。据猫眼专业版数据，今年暑期档（6月1日-8月31日）全国电影总票房（含预售）截至8月1日突破71亿元，比去年同期增长超10亿元。

　　不管是电视还是电影，这些年总有人唱衰大屏。就在二十天前，还有许多声音在长篇大论分析“为什么今年暑期档电影市场遇冷”。当时的主要讨论点包括题材老套、短视频冲击、短剧分流等等，据理力争、引经据典，颇为让人信服。结果几天之后事情便迎来了反转：影片《功夫女足》《八仙》等陆续热映，票房飙升，唱衰之声一时之间消弭于无形。美加墨世界杯开赛前，同样有不少人在贬低电视大屏，断言大多数观众会选择用手机看，结果世界杯开幕式CCTV-5的收视率直接上涨1325%，中央广播电视总台本届世界杯转播总触达人次超过700亿，是上届的两倍多。舆论两级，让人不得不重新考量大屏的价值。

　　自1994年中国接入国际互联网30多年来，对电视、电影大屏的看空声就不绝于耳，但一次又一次的事实表明，大屏的价值或许被质疑，却从来不曾真的被放弃。甚至在流量纷杂、AI普及的今天，无论是观众还是品牌，都开始重新思考大屏与小屏的关系，大屏与小屏的生态位。从价值维度来说，大屏的“大”，有以下五种解读方式。

　　第一，是更大的视野感受。

　　大屏的大，首先是物理层面的大尺寸带来的大视野。

　　大屏幕、大视野才能带来超强沉浸体验，将观众从被动接收者转变为身临其境的场景参与者。电影《功夫女足》依托高规格视效工程，以千组级CG镜头重构竞技奇观，高速运镜与功夫交锋在巨幕画幅与环绕声场中，形成强感官冲击力与空间包裹感；国风动画《八仙》中云雾翻涌的仙山仿佛延展至眼前，仙法碰撞的光影铺满整个视野，这般细腻层次与空间氛围感唯有大屏可以完美呈现。

　　大屏拥有极具冲击力的观感，构筑起小屏难以企及的视觉上限。毫秒级响应让动态画面丝滑流转，即便是赛事转播中的高速对抗，也能精准定格每一个高光瞬间。在2026美加墨世界杯所有赛事转播渠道中，总台以86.4%的份额成为观众观赛第一入口，其余平台份额仅占13.6%。阿根廷对阵瑞士的1/4决赛场次和西班牙对战阿根廷决赛场次，总台全媒体累计触达分别达6.8亿和5.78亿人次。在多场重磅对决中，门将极限救险、终场绝杀的高光场面呈现在大屏之上，带来极强临场感。

　　世界杯的收视巅峰与情绪爆点，始终由大屏定义。

　　第二，是更大的情绪价值。

　　在视野之外，大屏也是情绪、情感的联结。不管是一家人看电视的温情，亲朋好友在酒吧和影院看比赛的激情，还是重要节庆时刻公共场所电视大屏凝聚的集体精神共鸣，大屏都能够为观众营造最佳的氛围感。

　　数据显示，在2026年上半年央视少儿频道累计覆盖的4.6亿观众中，4-14岁受众占比32.6%，而25-44岁陪同观看的家长占比也达到21.91%。这种亲子同步观看有效重构了家庭注意力分配，让客厅回归情感交流的核心场域。

　　这也是为什么2026年上半年央视电视剧收视率屡创高点、最高一部超过4%的重要原因——观看《好好的时光》《家事法庭》等剧集成为温馨的家庭娱乐活动，讨论剧情、牵挂剧中人物命运成为一家人共同的情感所系。

　　《人民日报》在《什么样的故事打动了人》一文中评论：上半年央视播出的几部现实题材作品，它们的共同点在于把“人”拍出来、把情感拍出来，把普通人的选择和坚守拍出来。观众看的是剧中人的命运，想的是自己的生活。这种共情，才是一部作品真正穿透屏幕的力量所在。

　　而唯有大屏，才能让一家人围坐在一起，更好地成就这种共情。

　　第三，是更强的公信力与权威感。

　　大屏的“大”，不仅是情绪的放大器，也是媒体可信度的放大器。相比纯商业媒体和自媒体而言，来自主流媒体的内容有着更强公信力与权威感。

　　对观众来说，在获取重大新闻事件、重要公共资讯时，在观看影响生活、关乎家庭投资与消费抉择的内容时，天然地更愿意信赖大屏。所以，在国内外重要新闻资讯之外，315晚会、各类民生科普、金融理财分析等依托严格编审流程播出的内容，也都是大屏端能够经得起考量的“观众严选”。

　　同样，对于希望借助媒体平台开展品牌传播、市场营销的企业而言，大屏媒体长期构筑的公信力，可以为企业品牌、产品形成有力的信任背书，强化消费者的认同感与信赖感。奥美发布的《2026年亚太地区可信度指数》相关调研表明，73%的消费者认可主流媒体内容可大幅提升品牌可信程度。

　　在当下AI普及的传播环境下，这一价值的重要性愈发凸显。如今，越来越多消费者习惯借助AI工具了解品牌、做出消费决策，而广播电视主流媒体作为一级可信信源，是AI信息体系里重要的事实底座。能否拥有来自主流媒体的权威信息沉淀，直接影响着AI输出内容的准确性与可信度。这也意味着，主流媒体所承载的公信力，在AI时代的品牌传播格局中分量更加突出。

　　广告主投放选择的趋势印证了这一变化。微播易联合中国广告协会发布的《2026AI重构下的社交媒体营销趋势报告》显示，广告市场预算迎来结构性拐点，品牌广告整体投放占比达到53%，效果广告回落至47%。这一变化表明企业更加重视长期品牌心智建设，而具备权威背书能力的大屏，正是品牌长效经营的重要依托。

　　第四，是更广阔的流量池。

　　大屏的“大”，一直是企业与品牌的大舞台——无论是电波舞台还是流量舞台。

　　品牌营销需要追流量，而流量的经营，不应只是千人千面的细节塑造，也应是振臂高呼的顶级声量。作为唯一能造就全民级“集体欢腾”的超级传播入口，大屏拥有互联网碎片化流量难以企及的高度。2026年总台春晚的国内电视直播总收视份额高达79.29%，刷新近13年纪录；全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%；在国际舞台，春晚通过85种语言全球直播，联动全球近4000家媒体同步报道，在98个国家、140座城市、4062块公共大屏落地。这类短时汇聚而成的全民注意力洪流，为品牌打造出稀缺、高效的集中曝光阵地。宇树科技就是其中的典型案例：春晚让这个企业再次惊艳全球。2026年2月26 日，‌德国总理默茨在访问中国期间专程参访了‌宇树科技，现场观看了春晚同款机器人的“赛博真功夫”展示。

　　同样，作为总台的旗舰频道，2026年上半年，CCTV-1各档文化节目因为流量登顶等原因，成为中国农业银行、青花郎、鲁花、蓝月亮、福临门等各行业头部企业品牌传播的战略阵地。

　　第五，是更宏大的格局空间。

　　大屏的“大”，在体量、声量之外，还来自于格局。

　　主流媒体是一个国家核心价值观最日常的守望者。它引领主流价值，不断壮大主流舆论场，成为构筑民族精神谱系、凝聚社会共识的重要载体，也是品牌扎根大众、实现价值共情的战略高地。

　　依托大屏传播，品牌得以跳出产品宣讲逻辑，将时代叙事转化为可感视听，在日常传播中沉淀集体记忆，升华个体情感为文化认同与民族向心力，实现主流价值的高浓度渗透，让品牌形象更显格局。

　　例如，B站联合总台推出《后浪》，跳脱传统商业套路，不谈产品参数，转而深耕青年语境，传递积极向上的时代态度，成功将品牌与青年文化、社会情绪深度绑定，完成了品牌人格的深度塑造。同样，上汽通用五菱携手总台发起的“我们向上，中国向前”主题传播，并未止步于车型推介，而是扎根民生场景，聚焦平凡奋斗者的真实故事，传递“向上生长、扎根大众”的理念，赋予品牌鲜明的温度与精神标签。

　　美加墨世界杯期间，蒙牛与总台深度共创，在《豪门盛宴》节目中定制专属核心板块——“要强时刻”，聚焦赛场球员奋勇拼搏的高光瞬间。这一设定与蒙牛“天生要强”的品牌主张和深耕国民乳业的初心理念高度契合、完美呼应，通过多元创意呈现，帮助品牌放大了行业影响力与消费者美誉度。

　　喧嚣的数字浪潮从未停歇，而文章开头提到的三组“热”数据，无疑为大屏的“压舱石”地位写下了最新注脚。从世界杯的全民沸腾到精品剧集的口碑长红，再到影院巨幕的视听奇观，大屏所承载的已远不止于内容本身。它以更大的视野感受、更大的情绪价值、更强的公信力与权威感、更广阔的流量池和更宏大的格局空间，构建起一座连接个体情感、品牌温度与社会脉搏的视听桥梁。这不仅是一次媒介价值的锚定，更是大屏主流媒体在新的传播语境下，彰显出的强大生命力与品牌托举力。

责任编辑：凌美