洛图科技（RUNTO）在之前发布的《2026上半年中国电视市场出货量下降10.1%，全年总量将再创新低；行业洗牌进入收尾阶段》一文中，发布了中国电视出货市场的发展现状：2026年上半年，中国市场的品牌出货量为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%。

　　接下来，本文将着重聚焦终端零售市场的销售表现。

　　根据洛图科技（RUNTO）零售数据显示，2026年上半年，中国电视市场（不含激光电视）的全渠道零售量为1198万台，同比下降12.7%；销额为499.4亿元，同比下降7.7%；均价4169元，同比上涨了229元，增幅为5.8%。

　　市场的量跌价升，反映了在减量市场下厂商的选择，以及用户购买心态的变化。近年来电视市场规模的逐年下滑使得领先的品牌企业放弃“卷价格”，从而走向“推高卖贵”，更何况还新增了因存储芯片价格暴涨等因素所导致的BOM成本覆盖诉求；另一方面，尽管消费环境不景气，收入前景不明朗，家电购买行为减少，但出手的消费者则更倾向于一步到位，将预算投向更优的大屏体验、画质技术与智能场景。

　　由此，中国电视行业的发展逻辑在彻底告别规模扩张之后，转向以大屏化、高端化、技术迭代为核心的产品结构升级红利，从而对冲规模压力，形成了“减量增值”的新逻辑。

　　大屏化：平均尺寸大幅抬高，泛百寸成为新制高点

　　长期以来，中国电视市场的平均尺寸远高于全球市场。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2026年上半年，中国电视零售市场的平均尺寸达64.9英寸；618大促期间的整体平均尺寸达66.4英寸；全年平均水平预计将超过65英寸。与此同时，全球电视市场在2026年的平均尺寸预计为52.1英寸。中国市场的领先优势约有13英寸。

　　从尺寸结构变化及增速看，75英寸稳居销量榜首，占比为24.0%，同比增长1.5个百分点；85英寸及以上超大屏产品的销量占比从11.1%跃升至14.3%，提升了约3.1个百分点，正加速从升级之选迈向标配之选。

　　泛百寸（98英寸及以上）产品是大屏竞争的新制高点，98/100英寸产品的销量同比大增33.5%，占比由2.2%提升至3.5%，增加了1.3个百分点。

　　2026H1 中国电视零售市场重点尺寸销量份额及变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)零售监测数据，单位：%

　　Mini LED：逆势攀升，新一代产品放量提速；新能效呼之欲出

　　Mini LED背光电视凭借高画质与性价比优势，持续抢占着传统LCD和OLED电视份额。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2026年上半年，Mini LED电视的销量同比增长3.8%，渗透率达29.4%，同比提升5.8个百分点；其中，第二季度受618大促带动，渗透率进一步攀升至31.9%，环比提升4.7个百分点。

　　事实上，Mini LED与超大尺寸深度绑定，已成为中高端电视的基准门槛。在85英寸及以上市场中，Mini LED的渗透率已突破70%；而在Mini LED电视市场中，85英寸产品的销量市占居首，达32.4%。

　　2026H1 中国电视零售市场Mini LED重点尺寸销量份额和分尺寸Mini LED渗透率

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)零售监测数据，单位：%

　　此外，新一代的高端Mini LED电视开始进入放量阶段。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2026上半年，在中国电视市场，RGB-Mini LED和SQD-Mini LED两种技术的产品均实现了高速增长，“Mini LED 2.0时代”正式开启。

　　驱动这一跃升的核心动能，既有产业链的快速成熟，也有品牌端的集体发力。2025年仅海信、TCL、三星布局；2026年，索尼、长虹、创维、LG、追觅、华为等十余家企业相继入局，中外品牌合力加速技术向消费端渗透。

　　品牌格局上，2026年上半年，RGB-Mini LED以海信为代表，其在中国市场该细分领域的销量占比达79.5%；SQD-Mini LED以TCL为代表，其占比为69.3%。

　　洛图科技（RUNTO）认为，在国补的刺激下，以及国家长期绿色低碳的长期导向下，Mini LED背光的搭载和精进将持续在中国电视市场深化；同时预测，在2027年，能效等级标准将可能会进一步升级。

　　场景突围：艺术电视与移动电视/智慧屏开辟新赛道

　　艺术电视是存量时代的“美学突围”。从2017年起，三星The Frame一枝独秀，到如今创维、海信、TCL、LG等国内外品牌全线布局，艺术电视已从小众尝鲜走向大众视野。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2026年上半年，艺术电视的销量接近20万台，同比增长30.8%；第二季度受618大促带动，增速达50.1%，环比增长68.1%。创维以59.5%的销量市占率独占鳌头。

　　客厅电视承载了“面子工程”和家居美学的使命，大屏化因此而成为必然。而在卧室、厨房、阳台等碎片化场景，则需要产品兼具画质与便携性，中小尺寸在技术可行性与场景应用之间找到了平衡点。

　　移动电视和移动智慧屏以轻巧之姿填补场景空白，尺寸多集中在27、32、43英寸。TCL于5月上架Life Vision系列带万向轮底座的电视，上市2个月表现亮眼。6月正值618大促，该产品销量环比增长数倍，印证了移动场景需求的真实存在。带触控功能的移动智慧屏作为相对成熟的品类，早年由百度发起，如今家电品牌正在占有更多的份额，2026年上半年，海信在线上市场占到了20.4%的销量。

　　总体上来看，移动电视/移动智慧屏以“分布式、碎片化”重构观影逻辑，艺术电视以“美学化、沉浸式”重塑客厅中心，二者共同推动彩电行业从“功能产品”向“场景解决方案+美学消费品”转型。

　　市场展望

　　进入下半年，在材料成本方面，电视面板的价格正在逐渐回归，压力减小，但存储价格依然坚挺，继续压制行业的出货规模与盈利空间。截至目前，市场基本面没有看到变化信号。

　　洛图科技（RUNTO）预测，2026年全年，中国电视市场全渠道销量将达到2509万台，同比下降8.6%；出货量将达到3012.0万台，同比下降8.4%。无论是出货量和零售量，均创下至少从2010年以来17年市场规模的新低。

　　产品结构层面，大屏+高端+技术升级仍是确定性增长主线。85英寸正复制75英寸两年前的成长路径，从“升级之选”走向“大众之选”，预计全年市场的销量份额将突破15%；此外，“百吋战场”是技术与品牌的双重较量，将是下一个战略高地。根据2026年发布的新版《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》显示，在2.5米到3米的观看距离下，85寸是推荐的典型尺寸之一，而在3米以上，98/100寸即是理想的沉浸式观影选择。

　　Mini LED电视行业的核心特点将呈现为“技术双轨并行、价格下沉、85英寸+主导增长、体验价值取代参数内卷”。洛图科技（RUNTO）预计，2026年全年，在中国零售市场，新一代Mini LED电视（含RGB-Mini LED和SQD-Mini LED）的销量有望突破80万台。

　　此外，在艺术和可移动的产品定位之外，场景化的功能将持续开辟增量空间。①游戏电视借高刷新率下放打开年轻市场，随着主机游戏玩家增长与国产3A游戏崛起，高刷与低延迟成为关键的竞争维度；面板厂商加速高刷屏量产，使得高刷体验从高端专属走向大众标配。②护眼与适老需求亦正在加速释放，健康显示从“被动防护”转向主动管理。③AI深度赋能全场景，覆盖观影、办公、教育、游戏、健身等多领域。

　　值得一提的是，7月30日，在国家广播电视总局联合工业和信息化部召开的一体化电视全国推广工作部署会上，要求锚定年度数千万部署目标。预测2026年全年，中国广电、中国电信、中国联通、中国移动将面向全国有线电视和IPTV用户推广数千万台一体化电视。

　　一体化电视

　　是把机顶盒功能以软件形态直接内置进电视机——不用外接盒子，一台电视即可畅享直播、时移、回看、点播等全类型电视业务，支持开机看直播、一个遥控器看电视、智能语音交互和超高清呈现。

　　在企业竞争层面，“品牌双雄”的动作将进一步催化马太效应。6月初，TCL和索尼的合资项目组织架构建设开始启动，新公司将于2027年4月正式运营。7月底，随着惠科股份IPO超额配售落地，海信作为最大产业投资方之一，以3.911亿元拿下3864.29万股。再结合RGB-Mini LED和SQD-Mini LED技术的双向引领，这些信号均强烈的预示着，无论在国内还是海外，两者将收获更大的市场份额。

责任编辑：凌美