ITV 的流媒体平台 ITVX 创下有记录以来表现最好的 7 月。截至当月还剩两天时，ITVX 已经产生超过 4.36 亿次播放。

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　　与 2025 年 7 月相比，ITVX 当月总播放量增长 30%，相当于增加 1.01 亿次播放。7 月也是 ITVX 连续第二个月播放量超过 4 亿次，延续了平台今夏的数字增长势头。

　　ITV 对 2026 年 FIFA 世界杯的转播，在流媒体和社交平台上都带来了破纪录的参与度。世界杯相关内容在 ITVX 上产生超过 2 亿次播放，成为 ITVX 史上观看量最高的体育赛事。

　　直播峰值也刷新纪录。7 月 11 日英格兰对挪威的比赛期间，ITVX 承载了近 500 万路峰值直播流，比 2024 年欧洲杯的峰值直播量高出 38%。

　　在 YouTube 上，ITV Sport 频道的世界杯内容目前已获得 1.53 亿次观看，超过该频道 2025 年全年观看量总和的两倍，也高于 BBC 世界杯内容在该平台上的表现。

　　ITVX 移动应用内的 Fan Zone 体验，在整个赛事期间产生了 3340 万次会话。世界杯在 ITVX 上的观看人群中，25-54 岁用户占 75%，男性用户占 63%。

　　世界杯也成为 ITVX 更广泛内容库的增长引擎。观看过世界杯比赛的用户，随后又在平台其他类型内容上产生 1.02 亿次点播播放。其中，真人秀占后续播放的 42%，以《Love Island》为主，该节目 7 月在 ITVX 上产生 1.83 亿次播放，仍是平台表现最好的内容。剧集占后续播放的 19%，用户大量观看了 ITVX 近期委托制作的《Believe Me》，以及《The Family Next Door》《Cape Rock Killer》《The Affair》等引进剧集。

　　世界杯期间，ITVX 用户留存也达到新高。44% 的世界杯观众回到平台继续观看其他 ITVX 内容，高于 2024 年欧洲杯期间的 36%，也高于 2022 年世界杯期间的 25%。

　　这届赛事还帮助 ITVX 带回轻度用户。近期重新激活的用户后续主要观看体育、真人秀和剧集内容，其中体育和真人秀分别占 30%。

　　流媒体网点评

　　ITVX 的数据说明，体育大赛对流媒体平台的价值已经不只是直播峰值。直播峰值当然重要，它考验平台的并发能力、内容吸引力和商业招商能力；但更重要的是，平台能否把一次赛事流量转化为后续点播、用户回流和内容库消费。ITVX 把世界杯观众继续导向真人秀和剧集，才是这组数据对大屏行业最有参照意义的地方。

　　国内每逢体育大赛都会面对类似问题：赛事期间用户来了，赛事结束后能不能留下。过去大屏运营容易把重点放在直播入口、开屏曝光、专题页和广告售卖上，但赛事之后的回流设计往往不足。ITVX 的案例提醒平台，体育赛事应该提前与内容推荐、会员权益、互动玩法、移动端延伸和点播剧综联动设计，而不是赛事结束后再临时承接流量。

　　世界杯、奥运会、欧洲杯、亚运会等大赛仍是少数能够同时拉动家庭共同观看、宽带体验感知和品牌广告预算的场景。真正的运营升级，是把直播保障、互动体验、短视频传播、回看点播和后续内容推荐串成完整链路。谁能把大赛用户留在家庭屏生态里，谁就更有机会把体育从短期热点变成长期平台资产。

　　来源：Advanced Television

责任编辑：李楠