Netflix 表示，平台上大约 300 部作品使用过生成式 AI，其中大多数应用发生在后期制作环节。公司在周四发布的二季度财报材料中披露了这一信息，并表示正越来越多地利用这些工具，以更低成本、更快速度交付更高质量的内容成果。

　　Netflix 给出的案例包括 The American Experiment、Glory 和 Brasil 70: A Saga do Tri。这些作品使用 AI 创建复杂序列，例如增强人群、历史战斗场景，以及用于建立世界观的镜头。

　　在投资者电话会上，Netflix 联席首席执行官 Ted Sarandos 表示，纪录片 The American Experiment 中包含 17 分钟“AI 增强”画面，这些镜头的制作速度是以往方案的两倍，成本约为过去的一半。

　　Sarandos 进一步解释，很多情况下，如果没有这些工具，制作团队可能会放弃关键镜头，因为预算或制作周期无法支撑。他此前也曾提到，科幻剧 The Eternaut 使用 AI 制作了一个场景，以节省时间并降低成本。

　　随着生成式 AI 技术成熟，Netflix 已开始更积极地投入相关能力。平台此前收购了 Ben Affleck 的 AI 初创公司，并创建 AI 动画工作室。Netflix 的新真人秀 Wonka’s The Golden Ticket 还使用了 Gene Wilder 的 AI 生成声音。

　　Netflix 报告称，过去几个月收入达到 125.6 亿美元，并仍然预计广告收入可以翻倍至 30 亿美元。在给股东的信中，Netflix 也回应了外界对用户参与度的担忧。此前有报道称，平台部分剧集第二季难以留住观众。

　　Netflix 表示，观看时长只是强参与度的一个方面，内容质量和多样性同样重要。公司同时强调，最新 What We Watched 报告显示，订阅用户观看时长超过 970 亿小时，同比增长 2%。未来这份报告将从每年两次改为每年一次发布。

　　为了与 YouTube 等免费视频服务竞争，Netflix 正在引入更多新内容形态。过去一年，平台上线了视频播客、类似 TikTok 的短视频剪辑，并宣布计划播出 BuzzFeed 等数字媒体品牌制作的视频内容。此前还有消息称，Netflix 正在考虑增加 always-on 频道。

　　流媒体网点评

　　Netflix 的动作说明，长视频平台的效率竞争正在进入内容生产内部。AI 不是单独的技术新闻，而是与后期成本、复杂镜头、内容供给速度、广告收入和平台货架形态连在一起。对大屏行业来说，这意味着平台竞争不只是谁拥有更多版权，也是谁能以更低成本、更快节奏把内容做成适合不同场景消费的版本。

　　中国 IPTV、OTT 和智能电视平台可以从两个层面参照。第一，AI 可以用于后期制作、素材再包装、预告片、短视频切条、频道包装和多语言版本，帮助长视频内容在家庭大屏、移动端和社交分发之间形成更高复用效率。第二，AI 使用必须与内容标识、版权审查、声音肖像授权和平台说明机制同步建设。大屏平台承担家庭公共观看场景，如果生成式 AI 进入新闻、少儿、体育和纪实内容，可信标识和合规流程会成为新的基础能力。

　　来源：The Verge

　　作者：Emma Roth

责任编辑：凌美