意大利媒体行业总收入出现小幅回落。根据意大利通信监管机构 AgCom 的年度报告，意大利媒体板块总收入下降 0.6%，降至 120 亿欧元以上。

　　拖累整体表现的主要因素，是传统媒体广告收入下滑。多数传统媒体受到广告预算收缩影响，广告收入下降 2.9%。但电视仍是意大利媒体市场中最强势的板块，占全行业资源的 74.1%，收入达到 89 亿欧元，并实现 0.6% 增长。

　　在电视收入结构中，免费电视贡献 49 亿欧元，占电视收入的 55.1%；付费电视贡献 40 亿欧元，占 44.9%。从资金来源看，付费电视占电视行业总收入的 43.6%，广告占 34.5%，公共资金占 21.9%，其中包括 Rai 许可证费。

　　市场集中度仍然很高。Rai、Comcast/Sky 和 Fininvest/Mediaset 三家合计控制 67% 的市场份额。与此同时，Netflix、DAZN、Prime Video、Disney+ 等全球平台已经合计占到 23.3%，说明国际流媒体平台虽然尚未取代本土电视集团，但已成为意大利媒体资源分配中的重要一极。

　　从收视份额看，Fininvest/Mediaset 频道以 37.5% 领先，略高于 Rai 的 35.8%；Warner Bros. Discovery 位列第三，份额为 9.1%。

　　宽带市场也呈现出与大屏业务相关的基础设施格局。AgCom 年报显示，TIM 以 32.7% 的总宽带线路份额领先，Fastweb+Vodafone 为 29.6%，WindTre 为 14.6%。截至 2025 年底，意大利 77.6% 的家庭已可获得 FTTH 覆盖。

　　流媒体网点评

　　这条新闻最重要的启发，是电视入口在成熟市场并没有简单被流媒体“替代”。即便广告承压、总收入微降，电视仍凭借免费频道、付费电视、公共资金和体育/新闻等内容资产，维持了资源控制力。

　　对中国 IPTV、OTT、智能电视和运营商家庭屏来说，大屏价值不能只按广告位或开机率理解。真正稳定的家庭屏业务，往往来自多元收入结构：内容订阅、宽带与家庭套餐、公共文化服务、体育版权、品牌广告和平台聚合能力共同支撑。意大利案例也提示，全球流媒体平台会持续进入本土电视市场，但本地电视集团、公共媒体和运营商仍能通过牌照、内容资产和家庭入口保持议价能力。

　　来源：Advanced Television

　　作者：Branislav Pekic in Rome

责任编辑：凌美