2026美加墨世界杯激战正酣，CCTV-5赛事收视份额环比大涨118%，全民观赛热潮持续走高。本届赛事周期内，中央广播电视总台与小红书达成深度战略营销合作，跳出传统广告投放的浅层合作模式，以大小屏联动、原创内容共创、社区生态融合打造全新体育传播样本。

　　报告推荐|《2026美加墨世界杯:传播生态、版权商业与电视硬件》

　　一、全域场景卡位：大屏曝光打底，抓住电视观赛核心流量

　　作为世界杯持权转播方，总台手握电视大屏独家赛事直播资源，拥有无可替代的权威收视基本盘，小红书精准锚定总台赛事专属传播场景，实现品牌高效渗透。

　　锁定独家赛事节点，低干扰完成品牌植入

　　总台本次直播创新设置赛事“补水时刻”，是全场观众注意力高度集中的黄金暂停窗口。小红书选择在此时段投放品牌短片，把“来小红书聊球”的心智认知自然嵌入观众观赛流程，不割裂赛事观看体验，同时完成高强度记忆点植入；叠加总台王牌衍生节目《豪门盛宴》中插广告曝光，精准覆盖核心体育受众。

　　数据显示，《豪门盛宴》正片及衍生短视频全媒体触达量突破19.3亿人次，依托总台大屏海量基础流量，小红书快速完成全民级品牌曝光。

　　大小屏双向打通，搭建跨渠道传播链路

　　传统广电擅长权威赛事直播、专业内容制作，互联网平台优势在于用户互动、UGC社区讨论。双方以世界杯为载体打通大小屏壁垒：电视端完成品牌认知普及，移动端承接用户讨论需求，形成“大屏看比赛，小红书聊赛事”的完整用户行为闭环，打破广电单向输出、平台碎片化讨论的割裂局面。

　　二、内容共创升级：联合打造原创直播，融合广电专业力与平台社区生态

　　本次合作最核心的突破，是双方跳出单纯广告买卖关系，联合自制原创直播节目《正午聊球局》，实现资源互补式内容共建。节目由总台资深主持人白岩松、曾侃坐镇，小红书深度融入节目全流程，通过演播室品牌露出、实时压屏条、线上互动联动等形式深度参与内容生产。

　　直播现场，主持人实时读取小红书站内球迷帖子、网友热评，把平台原生UGC社区讨论直接搬进国家级演播室，民间球迷视角与总台权威专业解读相互补充。截至6月30日，该节目在央视频平台累计观看量突破2.2亿次。

　　这种合作模式彻底区别于传统广告采买：总台输出演播室、专业主持人、权威媒体背书、央视频分发渠道；小红书输出海量球迷用户、社区热点话题、线上互动玩法，双方共同孵化全新IP，实现节目热度、平台声量同步增长。

　　三、传统广电与互联网平台，从“广告买卖”走向“价值共生”

　　总台与小红书本次世界杯联动实践证明，传统广电与互联网平台并非竞争对立关系，而是具备高度互补性的合作伙伴。单纯购买广告时段的浅层合作早已无法适配当下全媒体传播环境，唯有打通资源壁垒、开展深度内容共创、融合双方核心优势，才能实现广电内容价值、互联网平台商业价值双向提升。

责任编辑：凌美