第31届上海电视节白玉兰奖日前正式揭晓。作为中国电视行业风向标，白玉兰奖既是对过去一年优秀作品的加冕，也为未来创作锚定专业方向。它不仅是电视剧产业最高水准的表彰，更是一面镜子，映照出观众对影视作品品质与意义的共鸣。

　　这一年的玉兰飘香，运营商大屏用户，正身临其境全程见证！

　　「亿屏之选」作为欢网倾力打造的全国家庭大屏/跨屏互动IP，此次以“见证白玉兰绽放”为主题，联动全国IPTV及有线电视平台，邀请千家万户在客厅中感受“白玉兰”盛典的盛大之姿。

　　活动于6月初白玉兰奖提名公布阶段同步上线，聚焦最佳中国电视剧、最佳男主角、最佳女主角三大热门奖项。用户可在专题页观看赏析优秀作品，并通过手机端联动大屏，参与奖项预测，为喜爱的剧集和演员助力，赢取专属好礼。

　　大屏焕新

　　影视盛典全民参与，激活新价值，带来新流量

　　客厅大屏是影视剧集的核心观看阵地，观众在这里沉浸剧情、共情角色，收获感动与共鸣。以白玉兰作品展播为契机，平台优质内容借活动热度获得二次曝光，用户从被动浏览升级为主动参与。活动期间，单IPTV平台获得超4万用户参与量，在同平台互动活动中遥遥领先，平台活跃度同步攀升。这一反响，正得益于大屏独特的场景优势，以及用户与影视内容、奖项盛典天然的双向需求属性。

　　相较于小屏一度被视为“传统”的大屏，通过本次活动，以及此前欢网「亿屏之选」年度盛典、小红书REDGALA大屏跨界传播等合作，实现了平台跨界与用户体验的双重革新。用户不再是旁观者，大屏不再只是观看媒介，而是通过多种形式让热点IP、爆款活动深度拥抱大屏、链接受众，给盛典活动“新舞台”，给大屏“新流量”。

　　跨大小屏协同

　　以IP势能助运营商打造跨屏新生态

　　活动中，用户通过电视助手、APP等渠道投票助力，也验证了重磅IP活动对私域流量的强劲拉新能力。数据显示，某IPTV小程序在活动期间新增近5000名实名绑定用户，绑定后用户可通过手机完成跨屏操控IPTV的新体验。以IP活动促进私域用户转化，较传统线下推广、线上宣传更具效率和吸引力，既降低新用户使用门槛，也让运营商的大小屏产品矩阵获得真实增长。

　　全国跨域联动

　　构建全民级大屏互动自有IP

　　依托欢网深度合作的全国运营商渠道，活动登陆多个省份的IPTV及有线电视平台，突破“区域化、网格化”，实现全民级曝光。大屏内容的年轻化、潮流化表达，不仅赢得用户喜爱，更让客厅大屏的文化与娱乐价值深度释放，在行业端实现平台价值与品牌的向上传播。

　　本届白玉兰盛典中，欢网大数据依托亿屏终端的数据积累，为颁奖礼构筑了坚实的数据基座，也成为「亿屏之选」全程互动的“数据中台”。以此为起点，欢网大数据将持续深耕大数据领域，以真实、客观的数据姿态赋能视听行业高质量发展。同时，面向数亿大屏用户，持续开放数据能力与洞察视角，为媒体及平台的破圈传播提供更具参考价值的数据保障，让每一次创新被真实看见，每一次跨界联动有据可依。

　　「亿屏之选」不止于一次活动，更是持续为大屏价值加码的长线IP。未来，更有无限创新联动规划，以探索平台跨界与内容互动的新可能，让大屏真正成为连接内容与用户、产业与市场的核心桥梁，为家庭娱乐生态与文娱产业持续注入鲜活的灵感与动力。

责任编辑：赵莹