根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年618大促周期（5月11日-6月21日），中国智能电视线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）的零售量为196.9万台，同比下降15.9%；销额为70.3亿元，同比下降13.0%。

　　若将线下覆盖的样本渠道包含在内，促销期内的监测销量同比下降15.9%；销额同比下降15.2%。

　　促销期间，线上市场的零售均价为3568元/台，较去年同期上涨121元，增幅为3.5%。销售结构的改善，正在对冲总量下滑带来的阵痛。

　　一、尺寸变化

　　618大促期间，电视市场的整体平均尺寸达66.4英寸，同比增长1.5英寸。

　　75英寸为销量第一的尺寸。线上主流市场中，75英寸的销量份额为25.0%。事实上，75英寸已经在2024、2025连续两年是全年销量第一的尺寸。今年大促期尚没有被85英寸取代，不过两者之间的差距正在缩小。85英寸的销量排名第二，份额达18.8%，同比增长了4.5个百分点。

　　尺寸段方面，75英寸及以上的合并份额为47.9%，较去年同期提升约5个百分点。泛百寸（98英寸及以上）产品的销量增幅高达43.3%。

　　二、Mini LED电视细分市场

　　促销期间，Mini LED电视在线上市场的销量渗透率同比提升约2.7个百分点，达到37.2%。平均尺寸高达78.6英寸，远高于大盘，且同比增长了2.6英寸。此充分说明了Mini LED与大屏的强耦合。

　　在更高阶的RGB-Mini LED市场方面，618大促期间，市场销量实现翻倍增长，其中，海信独占77.1%的份额。此外，RGB Mini LED在2026年最主要的特征是“下放”，最小尺寸低至55寸。整体来看，85英寸的销量份额过半，达52.6%，为第一尺寸；75英寸跃升至25.0%，位列第二。

　　三、能效升级

　　2026年的国补政策仅一级能效可以享受，目的在于淘汰低能效机型，导向节能大屏高端电视。

　　今年618大促期间，一级能效电视的销量占比达90.9%，较同期拉升22.8个百分点，销量同比增幅为12.3%。政策刺激的效果立竿见影。

　　四、家居美学

　　近年来，尽管电视需求持续低迷，但同时，正在出手购买的消费者更愿意为情绪价值、居家氛围买单，这是体验导向的消费升级。其中，艺术电视的增长是最有力的佐证。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，618大促期间，在线上监测市场，艺术电视的销量同比增长131.2%，销量份额约为4%。

　　总结：从“拼价格”到“拼价值”的产业跃迁

　　2026年618大促印证了彩电行业的深层变革：这不是简单的“量跌价升”，而是一场主被动的、从价格竞争到价值竞争的产业跃迁。尽管量额双降折射出消费市场的谨慎，但大屏化、高端化与技术创新的浪潮却为行业指明了新的价值空间。

　　消费者有需求的时候，除了关心“多少钱”，还会问“值不值”——这背后，是技术普惠带来的性能跃升，也是消费观念升级驱动的体验革命。

责任编辑：李楠