增强国际传播力，是主流媒体系统性变革的“必答题”。

　　国际传播，近年频频在政府工作报告中出现。自2023年首次以“加强国际传播能力建设”亮相，它从“提高国际传播能力”（2024年）到“全面提升国际传播效能”（2025年）再到“增强主流媒体国际传播能力”（2026年）。表述逐渐加码、内容更加细化、目标日益清晰，国家加速推进传播能力现代化的决心，由此可见一斑。

　　如何答好这道时代大题？四川广播电视台给出的答案是，兼具历史眼光与国际视野，主动拥抱全球化、移动化、数字化、网络化、智能化的媒介发展趋势，在全球传媒坐标体系中找准四川优势内容定位，讲述承载着中国理念和共同价值的四川故事。

　　6月26日，熊猫观察国际传播中心成立仪式在四川广播电视台举行。仪式同步启动熊猫观察国际传播智库合作体系，发布海外传播客户端PandaVox以及《熊猫观察Panda Wandering》旗舰原创IP，并完成首批战略合作签约。这标志着四川省级广电视听专业化国际传播专属阵地正式落成，迈入“内容+平台+智库”三位一体体系化发展的全新阶段。

　　▍以“内容+平台+智库”三位一体平台，统筹内外宣工作“一体化”

　　启动仪式现场，熊猫观察国际传播中心正式揭牌亮相。四川广播电视台党委书记、台长李鹏作专题推介，全面阐释熊猫观察国际传播中心的建设背景、战略定位与长远运营规划。

　　李鹏表示，熊猫观察国际传播中心是川台“157变革计划”中“国际传播平台整合提质工程”的核心落地载体，旨在破解地方媒体内外宣割裂、资源分散、叙事话语脱节等行业共性痛点，填补四川省级广电专业化专属国际传播平台空白，全力服务国家外宣整体布局。

　　中心将锚定两大核心建设目标：一是建成西部区域国际传播核心枢纽，统筹全台全媒体生产、海外分发、品牌运营全链条资源，实现内外宣一体化统筹；二是争创全国省级广电特色外宣样板，依托独有的熊猫IP，走出差异化、垂直化、本土化传播路径。

　　据了解，中心将创新搭建闭环协同的“内容+平台+智库”三位一体运行体系——

　　内容创作端，持续打磨《熊猫观察Panda Wandering》旗舰原创IP，围绕大熊猫生态保护、四川高质量发展、巴蜀非遗、城乡融合、长江文明等核心选题，批量产出适配海外社交平台的多语种短视频、纪录片、跨境直播、人文访谈等视听精品；

　　渠道传播端，以全新发布的PandaVox客户端为自主核心载体，搭建自主可控、实时受众互动的专属传播端口；

　　决策智库端，配套建设应用型国际传播智库，常态化研判全球舆论生态、海外分众受众偏好、跨境内容传播效果，输出专业数据分析6与优化策略，为内容策划、渠道布局、跨国媒体合作提供科学决策支撑。

　　国家广播电视总局国际合作司二级巡视员常进，中央广播电视总台影视翻译制作中心主任王璐，四川省委外事工作委员会办公室副主任李怀强，中国人民大学新闻学院院长周勇，四川省委宣传部副部长、四川省广播电视局党组书记、局长李晓骏在活动上先后致辞，对熊猫观察国际传播中心的成立表示祝贺，认为熊猫观察国际传播中心的成立，是四川广播电视台落实中央决策部署，依托大熊猫全球文化名片创新对外叙事的关键举措，恰逢其时、意义重大。

　　致辞嘉宾分别结合行业管理、全省宣传文化统筹、央地视听协同、涉外人文交流、跨文化传播学术研究等各自领域职能，围绕熊猫观察国际传播中心未来内容创作、渠道建设、国际合作、人才培育等方面提出期许，表示将持续整合资源、深化协同联动，全方位支持中心做大做强特色国际传播品牌，助力巴蜀文化更好走向全球。

　　▍搭建开放式高端智库，打造全球安逸视听平台

　　全球传播生态的关键要素包括全球舆论态势、前沿技术变革、传媒竞争格局和监管法律等。作为主流媒体，四川广播电视台需要充分应用前沿技术，通过技术赋能来改进发展规划，提升内容质量，优化渠道分发，完善海外宣推。与此同时，如何建立平台思维，实现多渠道分发，直面瞬息万变的国际话语角力，也考验四川广播电视台的传播能力。

　　充分发挥国际传播的主体自觉，四川广播电视台搭建开放式、应用型高端智库。在智库发布环节，四川广播电视台党委副书记、总编辑、熊猫观察国际传播中心主任王红芯正式发布“深流智识”熊猫观察国际传播智库。她以熊猫“花花”海外播放量超15亿次的火爆传播案例为切入点，表示优质的国际传播依托共情力量、超越语言壁垒，新时代对外传播更需要科学研判、系统方法与规律总结，这也是智库建设的核心初衷。

　　据介绍，“深流智识”是依托川台搭建、联动国内顶尖高校与科研院所共建的开放式、应用型高端智库，立足媒体实战，聚焦国际传播战略、叙事模式创新、智媒技术赋能、传播效果评估四大核心方向，构建科学、精准、可落地的对外传播研究体系。

　　智库搭建B端、C端双轮驱动服务体系，面向政企提供传播战略咨询、项目研判、品牌国际化策划等专业服务，常态化产出系列研究成果；依托熊猫观察海外平台孵化创作者社群，培育UGC生态，实现理论研究与传播实践双向赋能。

　　“媒体平台化”和“平台媒体化”是当前传媒生态的重要特征。搭建自主可控的国际传播平台，则让四川广播电视台的国际传播导向更为清晰，内容对外传播体系也由此拥有了最佳锚点。

　　仪式上，四川广播电视台自主研发的海外视听客户端PandaVox正式发布。该客户端定位为全球首个安逸生活视听社区，以“Exploring the Easy Life（分享安逸生活）”为核心理念，深度呼应“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌，依托川台大熊猫IP、川菜文化、中医药、艺术交流、中国工程、文博非遗、三国底蕴等独家视听资源，提炼“从容、自洽、有温度”的安逸生活内核，面向全球受众传递中国式生活美学。

　　客户端打造双向对话内容生态、零语言门槛视听呈现、社群化用户沉淀、立体化内容矩阵、大熊猫专属情感连接五大核心体验，采用短视频与高清美图瀑布流形态，打破跨语言传播壁垒；背靠川台超730万海外粉丝基础，联动四川观察超1.75亿全网矩阵搭建海内外双向对话通道，还将建立200余只大熊猫专属视频档案，打造《成长吧，大熊猫》等陪伴式内容矩阵。

　　此外，现场还同步启动全球共创计划，计划吸纳1万名海内外创作者成为内容合伙人，以流量扶持与创作激励推动国际传播从单向输出转向双向价值共创。

　　后续客户端海外版、中文版将陆续上线，还将为入境游客提供实用安逸生活指南，以轻量化、场景化的视听体验搭建中外民间文化交流的温暖窗口。

　　▍全新内容再出发，在“国际范”和“中国味”里重构传播方式

　　“讲故事是国际传播的有效方式。”这是主流媒体的时代命题，要从中国共产党治国理政中、从中华民族团结奋进中、从中国与世界的合作共赢中挖掘生动素材，在真实可感的故事里讲述中国人的世界观、人生观、价值观，向世界推介具有中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀文化。

　　对四川广播电视台而言，对外传播体系的系统构建，始终建立在优质的内容之上。它需要把“陈情”和“说理”结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，让中国故事既有“国际范”也要“中国味”，最终实现精准化、差异化落地。

　　在原创IP发布环节，《熊猫观察》栏目以“向光而行 自成星河”为主题，发布了三周年发展成果与全新旗舰IP规划。开播三年来，《熊猫观察》累计推出162期节目、制作2900余条视频，实现全球125个国家和地区覆盖，境内外总传播量超23亿次，先后斩获国家级、省部级奖项30余项，入选国家广电总局年度广播电视创新创优节目。

　　技术层面，虚拟熊猫主播“贝贝”将全面升级，新增多套造型与XR特效场景，以鲁班锁为灵感的“百变中国棒”视觉符号，也将为国际传播注入更多科技感与东方美学。

　　此外，活动现场还同步揭晓了《熊猫观察》全新内容矩阵：未来将推出《西部奇遇记》《山水间的中国“治”慧》《蜀道》《文明共兴》《都江堰与世界对话》《诗行天府》《女足狂飙》《遇见金沙》《苏门清风》等一批精品纪录片与原创节目，覆盖生态保护、人文历史、社会发展等多元维度，从不同视角向世界讲述中国故事。

　　活动最后，四川广播电视台与四川省卫生健康委员会、四川省国有资产监督管理委员会、四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省文联、四川省作协、四川省人民对外友好协会、四川省中医药管理局、四川省贸促会进行首批战略合作签约。各方将整合产业发展、经贸开放、文旅非遗、中医药文化、民间对外交往、文艺文学创作等多元领域资源，打通多维度对外传播渠道，协同挖掘四川特色对外传播素材，联合策划推出系列跨境视听传播项目。

　　后续中心还将持续拓展合作领域、扩大合作覆盖面，逐步构建起多层次、立体化的跨境传播合作网络。

　　未来，四川广播电视台将持续深入践行习近平文化思想，以温情共通的熊猫叙事搭建文明互鉴桥梁，用融通中外的视听话语传递开放包容、蓬勃向上的四川形象，持续向世界展现可信、可爱、可敬的中国，为提升中华文明国际传播力、影响力贡献四川广电力量。

责任编辑：凌美