县城小学老师，爱上鱼店混混，这种“阿珍爱上了阿强”的县城文学也出现在短剧里了。

　　熊和兔前阵子“520”上线的《鱼群跟着游向陆地》又拓展了短剧的题材边界。

　　黑泽和赵汐汐的化学反应几乎要溢出屏幕了。

　　情感细腻、极致拉扯，悬疑点在情感递进中层层揭开，还是一贯熊和兔的调性和优势。

　　不过这部剧红果最高热度只有6000万+，目前在腾讯视频处于微短剧top1位置。

　　相比起去年“520”上线后迅速出圈的《痴人之爱》，《鱼群》更像是小范围的热度。

　　在头部厂牌中，熊和兔靠作品的质感和智感，坚定地走“小而美”的精品路线，也由此收获了一批固定受众。

　　从数据看，《鱼群》的热度虽然不算差，但也展现出今年短剧市场的偏好。

　　更多短剧观众似乎已经不再青睐“小而美”的作品，反而向更奇幻猎奇、更下沉、更“短剧”的短剧方向去了。

　　熊和兔对精品的坚守，还要“熬”多久？

　　向新向深：自由、嗔痴、背德与x癖

　　熊和兔最优质的作品序列里，都有这样的特征：用更新的角色设定和更有深度的人性冲突，来表现人物和关系。

　　就像新剧《鱼群》，看似只是讲述了两个普通人相知相恋的平凡爱情故事，但从角色和人物关系推进过程看，其实是关于自由与选择的故事。

　　剧中铺垫了大量关于女主孙露对男性偏好的细节：从小家教严格、不被允许选择自己喜好的事物、交往过混混前男友等等。

　　在这种长期“被要求听话”的成长背景下，一个痞帅、粗犷的男人，对一个被规训的“乖乖女”而言，是有生理性吸引的。

　　所以剧情明线是在推进她如何从对男主生理性喜欢，到心理层面喜欢的恋爱过程。暗线则是在塑造这个女性人物如何一步步反叛自己的家庭，最终选择自由地活一次和爱一次。

　　另一部出圈之作《痴人之爱》同样如此。

　　叔嫂文学其实在短剧里已经屡见不鲜。“嫂子开门，我是我哥”等网络梗也说明了这个题材类别在传统影视、文学等文本中的流行程度。

　　但《痴人之爱》的独特在于，把男主的“痴”和女主的“嗔”塑造得十分深刻。

　　它并没有单纯讲述一个单恋的故事，而是抛出了一个问题——爱一个人能爱到完全失去自我吗？

　　剧中，大量的镜头语言和人物侧面描写，来暗示观众，这不是兄弟灵魂互换，而是弟弟一直在扮演哥哥，假装与嫂子相爱。

　　比如，在第24集，嫂子之夏终于相信他是哥哥后，他们共度的第一晚，男主起身去厕所，在抽与不抽烟之间徘徊。最终丢掉了烟，冲进了马桶。这个时候他已经选择放弃自我，成为哥哥。

　　前期，观众从女主的视角猜测男主的身份，再到从男主的视角去看女主的反应和表现，猜测女主到底是否察觉、或者是假装未察觉。最终剧集呈现出两个痴人对于爱情的执着。

　　所以尽管在某种程度上，这部短剧不算是happy ending，但它仍然让观众愿意沉浸到两个人物的内心去感同身受。

　　今年年初的剧《华丽的缰绳》更像是在讲强势女总裁和高冷男保镖之间的X癖。

　　“缰绳”就像男女主之间play的一环。在女主手上，“缰绳”是训狗的利器；在男主手上，“缰绳”又是“忠犬”路弋保护女主的表征。

　　这些表达在短剧如此浓缩的篇幅里是并不容易做到。但熊和兔做出了特色，还做出了爆款。

　　质感和智感，难出大爆款了

　　上述打出熊和兔厂牌调性的作品其实来自一个固定班底：周九钦导演，芭了芭蕉编剧，网易羚羊的小说。

　　这为作品提供了一致审美、一致的电影级镜头语言和深挖情感的表达。这些决定作品气质的创作者几乎都来自传统影视行业，包括熊和兔的两位创始人。

　　在短剧行业集体探索真人短剧上限的时期，这是熊和兔非常强的优势。

　　去年无疑是熊和兔的收获大年。

　　去年，各平台在短剧上都有发力之势。除了爱优腾等传统长视频平台，小红书、B站也打出了社区化、差异化属性的短剧。

　　去年“520”，熊和兔与小红书合作，上线了《痴人之爱》。上线后，播放量迅速破8000万，这部剧也成了小红书短剧的出圈作品。

　　《痴人之爱》的爆，集结了对的制作方，以及对的平台。

　　一个充满禁忌感与悬疑色彩的情感故事，精准吸引了一二线城市受众和小红书女性用户。

　　按照熊和兔——“审美在线、智商在线、制作更要在线”的厂牌定位，这个路子在去年是走得很稳的。

　　到去年底，一部短剧界公认难拍的谍战题材——《暗潮涌动》也拍成了“10亿俱乐部”的爆款。

　　到了2026年，质感和智感这个标准在市场上不太奏效了。

　　一方面，制作精良已经成了一些头部厂牌的基本标准，镜头画面、演员演技，甚至是BGM都要适配。

　　另一方面，在剧本故事上，一些题材和人设也不那么新鲜了。无论是《江南时节》里双向奔赴的姐狗，还是《华丽的缰绳》里的双A式训狗，都有很多同题材的短剧了，比如《驯野》、《金屋藏娇》等。

　　有意思的是，《华丽的缰绳》里，女主许惟心的手机壳还贴着大法官金斯伯格、伍尔夫和波伏娃。这样的先进城市女性的趣味，似乎并没有被短剧观众发现。

　　去年，观众还可以为“高级感”“细糠”欢呼，今年这样的表达似乎就成了创作者的“自嗨”。

　　再看今年的爆款作品，《豪门月嫂，一不小心成全家白月光》《八零辣妻，揣着四宝撩夫》，以及近段时间的《姐，他真是我姐夫》等等，更属于是下沉题材。

　　不甘下沉的“小而美”厂牌，在今年显得有些尴尬。

　　当然有时候也不是愿不愿意下沉的原因，一些厂牌的创作者本身也并不擅长下沉。审美观、内容观也不是一个可以随意切换的事情。

　　去年，熊和兔还有《江南时节》《暗潮涌动》等作品破20亿、破10亿播放量。今年已经过半，熊和兔还没有出现大爆款的作品。

　　阵痛期，“小而美”的尴尬

　　当然，最主要的还是今年短剧行业变化太过迅速。

　　AI来得太突然，不仅让真人短剧制作方意料不到，就连许多平台也措手不及。像小红书这样本来预备主打精品女频短剧，走一条差异化的路子，今年也有些“销声匿迹”了。

　　AI剧拓展了短剧的题材和品类，更爽的玄幻、神话、悬疑等内容变得多了起来。而观众的注意力始终是有限的。

　　现阶段的短剧行业，在重新经历另一轮的市场分化。AI剧在探索内容、题材的边界和上限，而真人短剧在重新找定位和优势。

　　《鱼群》的热度说明，熊和兔的“小而美”路线并没有完全失效，但仍然失去了市场规模。

　　马厩去年的《盛夏芬徳拉》，成了一个不可复刻的“天时地利人和”的作品。

　　尽管红果和抖音仍然在大力扶持真人短剧。前一阵子还推出了新的创新题材扶持计划，对标的都是《入殓师》《我不是药神》等电影和电视剧。

　　但行业曾以为的那条“向长剧靠拢”的短剧精品化路径，现在开始动摇了。

　　除了熊和兔卡在这种行业分层的阶段，另一些专注“小而美”的厂牌也开始找其他路子。

　　比如原来如是在摸索“短剧反哺电影”的模式。前一阵《掀桌》和《一家三口在同班》已经拿下电影立案。

　　马厩今年出品的短剧数量也寥寥无几，至今为止，仅春节档上线了两部。不过已有传闻显示马厩的“厂长”张大马要为优酷拍摄横屏剧集，团队是《盛夏芬徳拉》的原班人马。

　　更多的大厂牌、大公司则是抱着“打不过就加入”的想法。比如「量质都要」的听花岛最近宣布与海鱼星空、FlickReel合作，发力海外AI短剧，不在国内这片红海卷了。

　　过去两年，行业多元增长，所有类型都有被看到的机会。

　　霸总能爆。悬疑能爆。文艺爱情也能爆。

　　今年，“小而美”的厂牌大概都要开始迷茫了。

　　而“小而美”的厂牌困境，同样也是精品短剧的困境。

责任编辑：凌美