2026年5月28-29日，由流媒体网主办的「姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛」在苏州隆重举行。

　　本届论道以“势聚AI 屏见未来”为主题，汇聚产业新势、以AI赋能大屏，共探行业全新发展图景。

　　在5月28日下午举行的业务运营论坛上，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）大屏与版权事业部项目经理黄婧玫做了主题为《全媒体数据洞察微短剧发展，AI让爆款微短剧制造更简单》的演讲。

　　以下是演讲全文：

　　随着媒介平台的多元化发展，用户的媒介行为也越来越碎片化，CSM适时推出全媒体视听数据（NewTAM），串连用户跨平台媒介使用行为，描绘用户媒介使用全景图。

　　媒介渠道多元化，微短剧平台与AI助手工具用户持续增长

　　下图呈现了一个用户全天的媒体使用路径。在一天的时间中，用户使用了如抖音、微信、快手、今日头条、淘宝、支付宝、湖南卫视等多个媒体平台。媒体平台的多元化导致了用户的行为的碎片化。在数字媒介时代，每一个平台都拥有海量的用户行为数据，但用户隐私等限制使得各平台数据无法互联互通，形成了数据孤岛，也导致了用户媒介行为数据的碎片化。在全媒体时代，媒介研究的关键是如何完整还原用户跨平台流转链路。

　　基于CSM多年的样本调查经验，拓展原有的电视调查网络，建立了覆盖用户电视与手机使用行为的同源全媒体测量网络。CSM全媒体数据通过样本手机中的监测软件记录用户APP使用行为，结合声音匹配技术，对视音频内容的大小屏收看行为进行测量。CSM全媒体数据核心优势及底层逻辑，是对真实的人的大小屏媒介使用行为进行长期追踪。

　　CSM的全媒体视听数据可以覆盖电视频道、IPTV/OTT等收视终端、广播频率以及手机APP等平台的使用数据；可以监测在这些平台上长视频、短视频、微短剧等多类型内容的全媒体曝光情况。此外，还可以对内容中植入广告的全媒体曝光情况进行分析。

　　CSM长期与样本展开合作，对背后每一位真实个体的属性展开细致调查与精准测量。借助真实的个人消费者数据，深度剖析并打通其在大小屏上的媒介使用行为；同时，对这些行为数据进行有效整合，进而构建起丰富多元的圈层标签体系。

　　CSM全媒体数据可以实时地监测内容传播效果，精准把握传播动态与受众反馈，已经为包括总台在内的多个主流媒体提供多年的数据服务。以今年的春晚为例，CSM全媒体数据显示，今年春晚内容在全媒体累计触达 230.6 亿人次，同比提升 37.3%，年轻用户占比超四成，全媒体数据充分彰显了总台春晚超级 IP 的强大影响力与全民号召力。

　　CSM全媒体视听数据显示，在2025年，用户的大小屏视听时长消费中，小屏的时长占比达68%，大屏的视听时长占比为32%。在小屏中，短视频内容的视听时长消费占比达53%，相较于2024年有所提升；此外，通讯工具、新闻、工具、电子书的使用时长占比均较24年有增长；而电商购物、长视频等应用的视听份额则有小幅下降。

　　从用户规模数据看，2025年小屏活跃视听用户数超8.4亿，较24年同比上升14.76%；人均使用时长为266.44分钟，约近4个半小时，较2024年增长了31分钟。从用户结构看，小屏观众的主要增长点为45岁以上人群。而大屏观众中，在25年，4-34岁、高中及以上教育程度观众的均较24年有所提升。

　　多个主流微短剧APP的数据分析结果显示，在2025年主流微短剧平台的日均使用时长超过1300亿分钟，较24年同比提升32.6%。其中，45岁以上观众的视听占比增长显著，而高中及以上学历观众的视听占比有所下降。活跃度指标显示，A平台有近五成的用户每天都使用该APP。

　　CSM全媒体数据也可以对单个APP的数据进行长期追踪。数据显示，某头部微短剧平台的活跃用户规模在25年较24年增幅超200%，日均使用时长同比增幅12.4%。分月数据显示，该平台的月度使用时长是持续上升的，在25年12月达到4347亿分钟。

　　2025年的deepseek时刻后，各种各样的AI助手工具层出不穷，渗透到我们日常生活中的方方面面。对主流AI助手工具的使用数据分析发现，自25年起，AI工具的月度使用时长逐月攀升，在26年4月达到了718亿分钟。截止今年第一季度，AI工具的日均使用时长近14亿分钟，有4款AI助手的用户留存率超过50%，留存率最高的达到76.2%。

　　CSM全媒体数据也可以帮助平台进行广告效果的测量。以今年春晚为例，豆包在今年和春晚进行了深度合作，CSM数据显示，除夕当晚，豆包的用户中有86%看过春晚，即这部分用户是被春晚广告真实触达的；在除夕当晚，豆包的用户规模较前一天提升了62%，广告效果显著。从日均用户规模看，春晚后至3月底的日均用户规模较春晚前增长了52%，这次广告营销的长尾效果及用户留存表现都十分优异。

　　微短剧内容具有强大的商业潜力，大屏是重要微短剧载体

　　除了对用户行为数据的长期追踪，CSM也通过调研问卷了解用户的主观想法。自2018年起，CSM每年都进行短视频用户价值研究，2025年的调研报告已于近日发布。报告中对用户微短剧收视偏好等进行了深入分析，帮助行业了解微短剧的商业发展潜力以及大屏在微短剧发展中的机会。

　　数据显示，微短剧的月均用户规模在25年较24年同比增长了43.%，达到6.28亿人，微短剧的用户规模仍在高速扩容。从用户比例看，目前看过微短剧的用户占比为68.5%，可见，微短剧还有很大的发展空间。

　　从题材类型分析，最受用户喜爱的微短剧题材是喜剧和穿越/重生，其中喜欢喜剧类型微短剧的用户比例较24年增加了10个百分点；悬疑/谍战、科幻等类型微短剧也受到观众的喜爱，用户比例超过30%。分年龄段看，不同年龄段用户对微短剧类型的偏好分化明显，20岁以下青少年观众更偏好青春/校园、友情、爱情等现实题材；20-29岁年轻人更偏好仙侠、科幻、古装等非现实题材；银发族群则更喜欢战争、军事、体育竞技等多元化题材。因此，当制作方在确定微短剧题材时，需要审慎地考虑目标观众群体，制作目标受众偏爱的题材类型。

　　微短剧的热潮已经持续了一段时间，部分从业者开始担忧微短剧的发展前景。而本次的调研结果显示，微短剧的用户喜爱度仍在持续提升中，且其特性与观众需求的匹配度高。数据显示，喜欢微短剧的观众比例为40.8%，较24年提升了3.6个百分点；有74.4%的观众认为微短剧是消费碎片化时间的好选择，69.4%的观众喜欢微短剧的快节奏和密集爽点。

　　从收看终端维度看，尽管移动设备是用户收看微短剧的主要设备，但是随着电视频道以及智能终端上微短剧的布局逐步完善，也有高达89.4%的观众有通过大屏首屏收看过微短剧。大屏在内容质量上的严格把关、以及高画质所带来的优良收视体验，让越来越多的用户开始使用大屏收看微短剧。同时，观众对平台的期待，如广告推送量的控制、内容质量的提升、对用户隐私的透明、可控等，都是大屏的优势所在。此外，用户也希望平台能有更多的本地生活服务，这也契合了IPTV在近几年的发展策略。

　　在商业潜力方面，微短剧的收益主要来源于用户付费以及广告营销两方面。用户的注意力分配会影响到广告营销的效果，调研的数据显示，有44.2%的用户预期增加微短剧的收看时间，该比例较24年提升了4.4个百分点，尤其是在其他多个类型的比例都处于下降的趋势中显得尤为难得。在付费意愿的调研中，45.9%的用户表示愿意为微短剧付费，同时，有30.8%的用户表示愿意增加在微短剧上的花费，且该比例仍在增长中，较24年增加了2.6个百分点。

　　在广告营销上，大屏微短剧已经开始了商业化拓展，探索品牌内容共创新模式，以定制化微短剧打通商业变现新通路，例如安徽卫视联袂新东方烹饪教育，量身打造烹饪主题微短剧《最强人生系统》，两轮首重播吸引了5094.5万人次观看，实现了品牌理念与观众情感的深度共振；广东卫视携手哈尔滨啤酒推出的粤语原创微短剧巧妙融合了广府饮食文化与品牌调性，用“本土语言+本土味道”击中地域情感共鸣，多轮重播触达1484.1万人次，通过内容共创放大品牌商业价值。

　　AI驱动微短剧持续创新，助力创作者轻松制作“爆款”

　　2021年至今，微短剧行业经过了爆发和调整后，在2025年，备案的微短剧数量开始回升。从题材看，制作方在关注用户喜好的同时，也开始注重媒体责任与宣传引导。微短剧进入了市场化与精品化双重驱动的发展新阶段。

　　随着AI技术应用的逐步渗透，微短剧行业也在思考如何借助AI促进行业发展。以芒果、快手等为代表的主流平台纷纷启动了AIGC计划，提供了资金和资源的双重支持，这也促使了大量AI短剧的问世。不至于爱优腾芒等平台，上影厂等传统内容制作方也开始入局AI短剧。

　　作为短剧中的重要形态，动画微短剧也随着AI技术的突破开始爆发式增长。2025年中国动画微短剧市场规模达189.8亿元，预计2030年将增至858.6亿元，届时将超过微短剧预估规模的50%。AI技术大幅降低漫剧制作成本。传统动漫制作成本高昂，一部90集（每集2分钟）作品常需数百万元；而AI漫剧模式下，包含制作与推广的总成本可降至约15万元。如AI漫剧《代管截教》前期投入仅十几万元，推出后获得了亿级播放量，收益可观。

　　不止互联网平台，主流媒体也主动拥抱AI科技，推出AIGC短剧，如东方卫视的《太阳坠落之时》是中国收不AIGC改变科幻IP短剧，上线后获得了超8700万次收看；浙江卫视推出了收不AI文化科幻微短剧《玉琮传说》，获得超千万次收看。北京卫视也推出了《张衡地动仪的千年回响》，用AIGC在线了张衡发明地动仪的历史。主流媒体严格把关微短剧品质，借助AI科技将传统文化、历史、科学以崭新的形式呈现，为大屏观众带来高品质的收视盛宴。

　　在各大媒体平台主动拥抱AI的同时，CSM也推出了AI创播助手为从业者提供更高效的内容制作工具。CSM融媒AI创播助手对主流平台的热点话题采取7x24小时不间断监控，让用户第一时间掌握舆论风向和大众焦点，为后续内容创作抢占先机。“大数据+大模型”双驱护航。从庞大的数据池中，挑选最有价值的信息和规律，利用大模型的强大的学习和生成能力，实现智能化的处理与创作辅助。为各项功能给予最有利的支撑和保障。对热点多维度的深度剖析，覆盖热点分析、媒体情绪、观点、选题到脚本创作全流程，帮助用户把握热点核心内容，并基于对热点的分析，从众多的选题中筛选出最具传播力和吸引力的选题方向，提高创作质量与效率。专为广电融媒体领域进行开发训练的专属大模型，内容更符合行业标准和传播要求，更懂行业的特性，有效提升广电融媒内容的专业性和影响力。

　　CSM融媒AI创播助手可以从找热点、定选题、写脚本和做内容四个方面助力创作者提升生产力。

　　ž AI创播助手可以覆盖全网主流平台，整合近一周内的网络热门话题，帮助客户实时了解网络用户的关注焦点。同时通过对趋势数据的分析，帮助客户定位具有潜力的爆点，让客户可以抢占先机。平台提供热点的解析和查询功能，通过AI技术生成热点词条的事件描述和发展脉络，同时提供资料链接，方便客户进行事实核查。平台的连续数据库可以提供热点事件的热度趋势分析，帮助客户了解事件的受关注程度变化，以进行宣传切入点、退出点等相关决策。同时，AI创播助手也对热点事件的媒体情绪和观点进行了汇总和总结，为客户未来报道方向的确定提供参考；系统也提供了参考内容的来源，方便客户进行事实核查。

　　ž 平台也利用AI技术，为客户提供选题方向的参考意见，方便客户能找出高价值的选题方向及话题延伸方向，帮助客户瞄准报道核心、拓宽话题广度、挖掘分析深度。

　　ž 在确立了选题后，平台通过对短视频大数据的分析和学习，可以生成适合该选题的短视频脚本，包括了画面描述、字幕、旁白、背景音乐建议等，全方位提升客户的制作效率。

　　在观众注意力高度碎片化的时代，大屏仍凭借其独有的场景体验与权威公信力保持其主要媒介消费平台的行业地位和行业竞争力，短内容凭借其向好的发展趋势以及巨大的商业潜力受到大屏运营方的高度关注。在AI科技告诉发展的当下，内容的决策与生产流程正在被重塑，CSM也顺应时势推出了新工具，希望能借AI之力，帮助我们的客户更全面、深度地了解媒体行业发展，提升制作效率，拓宽收益通路。

责任编辑：凌美