本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　随着AI应用的持续普及与深度渗透，品牌营销的底层逻辑已发生根本性变革，曾经“流量为王”的营销模式逐渐失效，信任成为品牌穿越AI算法壁垒、实现长效发展的核心竞争力。在这一背景下，品牌亟需跳出流量内耗，寻找能同时获得AI算法认可与用户心智信任的关键抓手，而电视大屏凭借其天然的权威属性与场景优势，正是破解这一困境、沉淀品牌信任资产并确立权威认知的核心阵地。

　　AI时代品牌营销

　　从流量思维向信任思维跃迁

　　2025年，国内AI应用已实现技术爆发到用户深度渗透的跨越。公开数据显示，截至2025年12月，国内移动端AI应用月活跃用户规模达7.22亿，占整体网民用户大盘比重达56.6%[1]。用户信息交互习惯迎来重塑，信息获取路径从传统社交平台、搜索引擎加速向AI原生入口迁移。其中千问APP正是走在这一变革前沿的典型代表，千问依托阿里强大的应用生态，将AI决策延伸至各类生活服务场景，并率先实现与淘宝生态的全面打通，搭建起AI应用与电商购物之间的流量入口。当用户习惯通过AI对话框直接获取整合解决方案，不再自主筛选碎片化信息，营销生态底层逻辑已被彻底改写。传统“广告→点击→购买”的线性转化链路逐渐失效，品牌广告尚未完成用户触达，AI已提前介入并替代用户完成消费决策。

　　千问APP中淘宝购物和千问办事页面

　　用户消费决策权向AI的让渡，直接推动品牌营销评价体系重构。过往品牌依靠规模化流量投放抢占用户注意力，在碎片化曝光中建立品牌联想。而 AI作为理性决策中介，不受流量刷屏或感性叙事的干扰，算法筛选更看重信息信源的客观性、确定性与专业逻辑权重等因素。若品牌无法有效纳入大模型训练语料库，即便加码流量投放，也难以突破AI构筑的理性信息壁垒。由此可见，AI时代品牌营销正在从流量思维转向信任思维，营销核心不再是单纯追求曝光触达，而是在AI算法与用户心智的双重评价体系下，构建不可替代的品牌信任话语权。

　　深耕大屏价值

　　筑牢AI时代品牌权威认知核心阵地

　　权威赋能：大屏助力品牌沉淀数字信任资产

　　过往品牌营销的核心是与人对话，AI应用的普及正在改变这一传播逻辑，AI成为品牌需要触达并说服的全新受众。AI大模型在搭建知识网络、筛选信息节点的过程中，会呈现出显著的权威信源偏好，其对信息权威层级的判定，不仅取决于内容本身的专业度与准确性，更与信源域名的权威资质直接挂钩。在AI算法权重体系中，数十篇同质化公关软文的引用优先级，远不及一篇主流权威媒体的深度报道。基于这一逻辑，品牌亟需搭建系统化、结构化的权威公开内容矩阵，持续沉淀、优化自身数字信任资产。

　　主流媒体是权威信息的核心产出主体，其公信力高度适配AI对权威信源的筛选标准，能有效助力品牌沉淀数字信任资产。电视大屏作为主流媒体的重要传播阵地，凭借强公信力和广覆盖优势，成为品牌构建数字信任的核心载体。而中央广播电视总台作为国家级主流媒体标杆，凭借顶级影响力和权威背书，是品牌入驻AI语料库、抢占算法高权重的核心信源。同时，中央广播电视总台全媒体矩阵具备全渠道分发优势，可以形成大屏权威定调、多端全网共振的传播闭环。品牌可在大模型训练、信息检索全路径中，布局高可信度权威语料节点，依托多终端协同联动，让品牌正向信息以权威信源形式被AI识别并优先引用，从而跻身AI智能推荐的决策名单中。

　　以蓝月亮连续12年冠名中央广播电视总台中秋晚会为例，品牌不再局限于晚会直播期间短期流量曝光，而是通过幕后探班直播、主题定制内容等多元形式，联动中央广播电视总台自有平台及全网社交媒体平台，搭建立体化全域传播矩阵。CSM 全媒体数据（NewTAM）显示，中秋晚会及相关报道全媒体累计触达44亿人次，蓝月亮借势晚会软硬广多形式植入，品牌全媒体累计触达43亿人次[2]。这种以大屏精品内容为核心支点，联动短视频、社交平台全域扩散的传播策略，帮助品牌在数字空间沉淀大量依托中央广播电视总台权威背书的高价值信息，保障品牌正向口碑与品牌实力被AI精准识别、深度采信、优先推荐，最终转化为AI智能决策场景下的核心竞争优势。

　　情感共鸣：大屏筑牢品牌用户信任心智的护城河

　　如果说数字信任资产是品牌进入AI决策体系的通行证，那么用户信任心智就是品牌抵御算法碎片化的压舱石。在AI深度重构营销格局的当下，流量红利逐步消退，信任已然成为最稀缺的营销资源。AI依靠算法逻辑可实现高效推荐，却难以共情用户情感诉求、建立深层信任。而用户信任心智的培育，恰恰是电视大屏的核心优势所在——它凭借无可替代的场景与内容特性，是品牌构建深层信任、培育用户心智的关键载体。

　　一方面，电视大屏在家庭物理空间和注意力分配上占据中心位置，区别于小屏碎片化、即时性浏览，大屏开机观看往往伴随家庭休闲沉浸式场景，自带仪式感与正式感。受众在专注、松弛的大屏观看氛围中，会天然赋予大屏内容更高公信力与权威认可度。这种根植于家庭生活场景、自带情感温度的信任感，助力品牌拥有超越算法逻辑的心智厚度。

　　此外，大屏承载着海量精品内容，权威新闻栏目、精品剧集、顶级体育赛事、文化节目等优质IP，为品牌赋予高辨识度价值标签。这些头部内容不仅汇聚全民注意力，更承载正向主流价值理念。CSM 全媒体数据（NewTAM）显示，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》境内全媒体累计触达230.6亿人次，米兰-科尔蒂纳冬奥会赛事及新闻报道全媒体累计触达175.9亿人次，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会全媒体总触达339.4亿人次[3] ，足以印证大屏顶级IP强大的传播势能。豆包与总台春晚的合作也印证了这一点，除夕当天豆包用户规模较前一日提升62%，其中86%的用户曾观看春晚，一季度用户留存率达76.2%，位居主流AI应用首位，实现了从“国民级曝光”到“国民级应用”的跨越。由此可见，品牌借势大屏优质IP，可跳出短期流量标签桎梏，以更稳健、更长效的方式渗透用户心智。通过与大屏精品内容深度绑定，品牌可以实现从浅层广告触达到深层价值认同的升级，让主流媒体权威影响力沉淀为品牌稳固且不可替代的心智资产。

　　在AI重塑全民信息获取与消费决策秩序的当下，品牌营销早已跳出单一的注意力争夺战，转而在复杂算法规则中，寻找夯实品牌信任根基的路径。电视大屏凭借独有的权威公信力与场景共识性，成为品牌在算法洪流中锚定价值、站稳心智的核心阵地。从追逐流量曝光到深耕权威背书，从粗放经营流量到精细经营人心，大屏营销的黄金时代，才刚刚拉开序幕。

责任编辑：凌美