畅语快评|TikTok推付费选项,欧洲公共媒体的共同困境

君畅| 流媒体网| 2026-05-15

【流媒体网】摘要：TikTok在英国推出了付费/无广告服务选项；而英国、法国媒体领域的一些情况则表明了行业面临的困境。

　　TikTok在英国推出无广告订阅

　　继Snapchat之后，短视频内容社交媒体平台TikTok将为不想在平台上看到广告的英国用户推出订阅选项。TikTok现在通知18岁及以上的用户，他们需要每月支付3.99英镑(4.60欧元)才能获得无广告体验。在11月11日之前，用户将被要求决定是免费购买TikTok的广告，还是继续免费使用这款带有个性化广告的应用。

　　TikTok表示，其无广告服务旨在让用户在平台体验上有更多选择。此前，该公司于2023年开始在一些全球市场测试无广告月度订阅。

　　“在TikTok，我们社区的选择和英国企业的发展是齐头并进的。我们平台上的广告已经帮助成千上万的英国企业获得了新客户，增加了销售额并创造了就业机会，而我们新的无广告选项让人们能够更好地控制他们的体验。这两者共同确保了我们继续提供真正的经济影响，同时让我们的社区能够以适合他们的方式灵活地与TikTok合作，”TikTok英国董事总经理Kris Boger评论道。

畅语快评：

　　此前，对于Netflix、Disney+及Prime Video在移动端应用发布“TikTok风格”的产品功能，笔者确认这是“传统流媒体失去社交媒体关注的时代的终结”，是视频江湖上升到整个娱乐江湖的格局。在当下的娱乐江湖顶级玩家中，必然是“你中有我，我中有你”的格局，传统SVOD与视频社交媒体的区分不再那么清楚。因为，这些顶级玩家必然是以用户为中心构建和扩展其平台服务和功能的，与之相关的商业模式也将是日趋混合的。事实上，在美国知名媒体思想家对于未来媒体构想的“亲和经济”概念中，它必然是打破长/短视频、免费/付费、线上/线下边界，全触点经营与用户情感联系，从而建立跨平台混合生态（Hybrid Ecosystem）。

　　例如，迪士尼新任CEO 达马罗最近明确Disney+成为全业务生态超级入口的战略定位：Disney+将成为集团数字核心枢纽，串联起娱乐、ESPN体育、游戏、主题乐园、电商及广告全业务生态。它不再只是漫威、皮克斯、星球大战、Hulu和ESPN内容的存放平台，更要识别粉丝画像、沉淀行为数据、降低体验门槛、触发用户相关情感、引导用户完成迪士尼全生态后续消费。

　　同样，对于TikTok、Snapchat这样拥有巨量用户的平台来说，显然可以将巨量用户按照需求、付费习惯、年龄等进行划分，并与不同业务/服务模式对接，逐渐走向混合生态。所以，TikTok上述英国收费举措可说是不足为怪。接下来的工作是要如何收费？过渡路径如何设计？例如，此前Netflix和Prime Video在向广告服务的过渡，选择了不一样的路径。那么，TikTok也需要为自身的付费服务寻找最佳的路径。至少，TikTok在欧洲不应该重复Netflix涨价面临监管机构介入而失效的情况。

　　预计，未来我们还可以看到TikTok、Netflix平台进一步扩展与充实自身的业务/商业模式。

　　欧洲公共电视台的困境与抉择

　　按照近期的外媒报道，英法两国的公共媒体似乎都处于许可费不足的困境中。