好消息，观众回归大屏了。

　　更好的消息，观众不是人。

　　近年来，「年轻人的客厅不再需要大屏」成为共识。电视与投影仪销量常年走低，大屏收视率也随之浮沉。如何让观众重回大屏？已然成为业内人士的心头顽疾。就在各路专家苦思破局之法时，意外发生了——

　　最近，腾讯视频宠物TV试运营板块正式上线。随后，认真看电视的小猫小狗们出现在各大社交媒体平台上。许多养宠人表示，家里的毛孩子被硬控了，再这样下去也宠物TV也要开防沉迷了。

　　乱拳打死老师傅。

　　就这样，大屏以谁也没想到的方式，回归了。

图片来源：小红书@不爱学习（蛋挞爹）

　　宠物TV：留守的毛孩子有救了？

　　按照受众分类，宠物TV的内容共分为两部分：给宠物看的，和给养宠人看的。

　　给宠物看的内容，有两个部分：「喵喵频道」和「汪汪频道」。根据猫和狗的特性不同，两个频道的内容也略有不同。猫咪更喜欢追捕快速移动的物体，所以「喵喵频道」更像「电子逗猫棒」，重点猫咪的感官探索、动态追踪和捕猎欲；狗狗作为群居动物更需要陪伴，所以「汪汪频道」更像「电子伙伴」，主打陪伴、安抚与放松。

　　进一步细分，在「喵喵频道」中，「电子逗猫棒」能「调节强度」，根据猫咪的精力旺盛程度，可选择「轻松模式」、「进阶模式」与「疯玩模式」；在「汪汪频道」里，「电子伙伴」按品种区分，不同品种的狗狗有不同的喜好，所以就出现了「拉布拉多犬系列」、「金毛系列」、「贵宾犬系列」等不同的节目。

　　养宠人看的节目，也有两部分。一部分是教养宠人怎么养宠：「猫猫说明书」与「狗狗说明书」，涉及到的是一些养宠人经常面临或非常关心的问题，比如「猫猫能吃水果吗？（副标题：这30种食物千万不能乱喂！）」、「为何狗喜欢吃便便？」……

　　另一部分则是「宠物影视经典片单」，《忠犬八公》《爱宠大机密》《猫猫的奇幻漂流》……

　　目前来看，前者——即给宠物看的内容——更具有吸引力，抖音、小红书等媒体平台上，养宠人们纷纷上传了毛孩子认真看电视的影像。总体来看，好评居多，毛孩子们的确会被电视上的内容吸引。

　　小红书博主@波子波子波波子说，自己家的西高地「看开心了」，而且看到不同的内容还有不同的反应，「看到去游泳都急了」，「放松的它不看」，「看到遛狗，走来走去停不下来」。

　　还有网友分享了自己家猫咪看电视的场景，猫咪尝试「抓捕」电视屏幕上快速移动的小鸭子，网友戏称「宠物频道再看下去就得开防沉迷了」。

　　被电视上的内容吸引，只是第一步，宠物TV更大的一步棋，其实是满足毛孩子独自在家时的情感与陪伴需求。而这，便在一定程度上提高了大屏的打开率与留存时间——原本在白天处于关机状态的电视屏幕，因为宠物的需求被点亮了。

　　焦虑的养宠人，大屏的第二春

　　根据《2025 中国微短剧产业研究报告》显示，2025年1-8月人均单日观看微短剧时长突破120分钟，与之相对的是电视大屏每日户均收视时长81.8分钟（数据来源《中国视听大数据（CVB）2025年国产电视剧收视报告》），远不及前者。同时短视频的发展也如日中天，这类内容无法适配大屏，小屏自然成为顶流。

　　在这样的时代的背景下，如何把受众拉回大屏？让长剧剧本更丰富？让特效更精彩？无济于事，因为这些小屏仍能承载。即是说，受众没有变，功能也没有变，只要移动性更强、使用场景更灵活的小屏能够满足观众娱乐化的需求，那么人们自然而然就不会选择大屏。

　　而这，就是宠物TV破解「大屏困境」的关键所在——真正的受众破圈。

　　换句话说，在长内容流量见顶，用户注意力被短内容极限拉扯的背景下，宠物TV将目光从「人」的身上转移到了「宠物」的身上，完成了一次降维性的打击。毕竟，「能够固定、只能放在客厅」这样与小屏完全相反的特性对于宠物来说，简直就是最佳的「游戏伙伴」。

　　但是如果只发现了这一点，还是远远不够的。毕竟小猫小狗不会张嘴说「我很孤独，我很无聊，我需要娱乐活动，我需要看电视」，需要有人替他们说。

　　社交媒体上替它们说的人太多了，「狗狗的一生都在等待」，「当你关上门毛孩子会一直盯着你离开的那扇门」……在这些视频内容的烘托下，每一个养宠人在每一个上班的早上，都是带着愧疚与焦虑关上那扇门。

　　就在这时，打着「缓解宠物独处焦虑」旗号的宠物TV出现了。

　　1983年，美国哥伦比亚大学学者戴维森正式提出第三人效果的概念，即人们认为大众传播有时可能对「你」、「我」的影响不大，但是对「他」也许会产生不可估量的影响。这个「他」就是作为信息传递过程中的旁观者。

　　也就是说，表面来看宠物TV的受众是宠物，但宠物并没有打开电视的能力，宠物TV的目的是通过增加宠物的需求，并通过宠物对主人——信息传递过程中的旁观者——的影响力达到观看目的。

　　现代人的生活压力极大，养宠物的初衷是为了缓解压力。宠物的确为人们提供了情绪价值，同时人们也又因为社交媒体制造的宠物独处的焦虑而焦虑。因此，宠物TV表面为宠物提供情绪价值，其实真正埋单的是养宠人。

　　如此来看，宠物TV真的实现受众破圈了吗？破了，因为看电视的的确是宠物。也没破，因为宠物的背后其实是焦虑的养宠人。

　　当媒介变成环境

　　无论成功与否，宠物TV都是一次勇敢的尝试，为大屏的未来发展提供了一些启示。

　　显而易见的是，大屏这条路可以不用卷内容，而是卷垂直。就像脑筋急转弯的答案不在题面一样，尝试锁定新的物种，把大屏变成一种养宠工具。

　　根据《2026年中国宠物行业白皮书》，2025年，我国城镇犬猫宠物数量已经达到了1.26亿只，相比之下，同期新生儿数量仅为792万只。与此同时，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3125亿元——这个数据又是2025年中国微短剧、漫剧全年产值的3倍，全国电影票房的6倍。

　　如此巨大的市场，无疑会催生各种「宠物+」的需求。其中，《2026年中国宠物行业白皮书》还提到，90后与00后宠主占比接近70%，他们十分舍得花钱。同时根据Stratistics MRC的最新数据，全球宠物心理健康市场规模预计在2032年攀升至43亿美元。换句话说，当下年轻的宠物主们为了宠物们的心理健康，心甘情愿付出更多的经济代价。

　　大屏本身极致化的视觉体验，与固定在家里无法移动的特性，正好契合了这样的需求——能够解决主人无法陪伴时宠物滋生的「孤独」与「焦虑」，因此大屏从一种娱乐工具转变成了一个养宠工具，就像宠物碗、宠物玩具、宠物吹风机……一样。

　　再进一步来看，大屏作为养宠工具其实创造了一种新的可能，即作为一种「物」的存在，大屏成为了一种在家庭空间里可以24小时启动的「环境化媒介」。

　　换句话说，大屏不一定需要人全神贯注地盯着看，通过成为家庭环境的一部分，大屏正在逐步地抢夺物理空间上的「背景权」。这给大屏发展带来的启示便是：与其想破脑袋通过剧情、特效打造大屏爆款，不如另辟蹊径提供一套精准切入生活缝隙的场景方案。

　　宠物TV解决的是「留守宠物的孤独」困境，那么同理，大屏还可以提供「助眠冥想」的功能。《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，我国18岁以上人群近一半有睡眠困扰，超3亿人存在睡眠障碍，这个数据又远远高于宠物总量；亦或者提供「空巢老人陪聊」服务，当下豆包的聊天功能便为很多「空巢老人」带去了精神陪伴；甚至，大屏也能切入「居家办公场景」、「沉浸式康养」、等多种生活缝隙。

　　从「看」到「用」，当大屏具备了某种不可替代的功能性作用时，它就是刚需，如此，它的开机率自然就会提升。

　　当然，「宠物TV」为大屏提供新可能的同时，冷静的思考依然必要。

　　首先是物理风险。当兴奋的宠物为了抓麻雀扑向屏幕，宠物TV是否会以「碎屏惨剧」告终？这与「防止宠物拆家」的初衷似乎南辕北辙。其次是内容深度：目前的视听素材是否具有持续性的科学背书？版权是原创还是简单的搬运？这些冷思考，亦是大屏未来提供场景服务需要思考的问题。

　　但无论如何，回到「大屏发展困境」的问题里，这场跨物种的媒介实验已经给出了答案：大屏的回归，也许并不一定需要与手机抢流量。只要学会了在生活的缝隙里找位置，大屏的「第二春」，或许才刚刚开始。

责任编辑：凌美