最近，国内头部短剧公司都在高调布局出海AI短剧。

　　点众和九州都发布了AI短剧出海的重点策略。

　　点众（旗下的海外平台：DramaBox）拿出“双十亿”，发布AIGC全球共创计划。

　　九州投1亿买网文IP，95%的产能投入AI剧，旗下的ShortMax从去年就开始转型AI短剧平台。

　　头部厂牌听花岛也联合掌玩旗下的FlickReels，宣布开发海外AI短剧。

　　一边是国内资本和平台持续下场，另一边是海外AI短剧未出现真正爆款。

　　海外AI短剧市场现状到底如何？

　　我们和一些海外短剧从业者聊了聊。以目前北美的短剧市场来看，AI带来的冲击，有一点，但还不多。

　　市场分层，爆款团队多向发展

　　“今年我们国内拍摄的海外短剧，还没开过机”，北美爆款短剧制作方Entropy Cat的制片人Joyce表示。

　　Entropy Cat在北美做了三年多真人实拍短剧，拍摄了近20部本土剧。

　　最爆的一部是《The Rejected Luna Returns with a Son》，2024年上线在ShortMax上的一部狼人题材短剧。上线后，这部剧连续霸榜半年多。最终收获近4000万+播放量。

图源 广大大

　　和许多海外短剧方一样，Entropy Cat从去年开始，把短剧拍摄业务扩展至国内，形成了带着国外演员和制作团队“回国拍”的生态。

　　这样做主要是为了降低成本。在国内拍摄海外短剧，灯光、摄影、场景的价格不像北美那么高。

　　Joyce形容国内拍摄的海外短剧更像是北美本土剧的“平替”。

　　和国内相似，今年AI突然火爆后，这种成本较低的“平替”首先被AI“平替”了。

　　在北美，短剧市场开始分层。真人实拍短剧要求越来越精品化，投入也越来越大。

　　“以前 20 万美元左右的预算做个精品剧，现在有拉到 30 万的。”

　　以两年前的《The Rejected Luna Returns with a Son》为例，这部剧在当时是绝对的精品，改编自国内爆款剧本，再加上主演是北美顶流短剧演员。最终的成本是18万美元。

　　除此外，耗时还很长。Joyce透露，从筹备到拍摄和后期，前前后后花了三个月的时间。

　　“这还是24年的情况，现在就更高了。”

　　现阶段，一部40集左右的AI真人短剧，大概只需要一个月制作时间，成本只到真人实拍的10%-20%。

　　许多平台和资方出于成本和量产的考虑，都大力投入AI短剧。

　　Entropy Cat是今年年后开展的另一条AI剧本业务。

　　目前，他们团队里有一半的人在北美，仍然正常拍摄真人短剧，上个月他们才杀青一部。另一半的人在进行AI剧本创作，和国内的一些版权方进行合作。不过他们的剧本业务仍然在进行中，不方便透露具体版权方。

　　AI爆款，猎奇为主

　　目前的北美市场，还没有严格意义上的AI短剧爆款，Entropy Cat团队一致认为。

　　根据娱乐资本论的报道，TikTok去年下半年开始扶持一些AI短剧账号，并且多个账号粉丝数量都破百万。这些账号发布的作品中也有播放量破亿的AI短剧。

　　但这些AI短剧整体来看，集数少，题材偏奇幻为主，比如西方神话、丧尸、狼人等等。

　　对于观众来说，更多是猎奇的心态看AI短剧。

　　比如《The Seed: Now A Mob Boss》，讲述了女主为了复仇，与黑帮老大恋爱的故事。目前跑出了1.4+亿的播放量。主角还是由椰子、苹果、火龙果等水果制作而成。

　　这种情况有点类似去年在抖音上爆火的《九尾狐男妖爱上我》。

　　短短37集，也跑出了2亿+的播放量。尽管大家吐槽剧情不合理、人脸不一致、转场僵成PPT，但还是火出了圈。

　　“水果人”短剧出圈后，TikTok上也冒出了很多其他做“AI水果人”和“水果人”短剧的账号。

　　而在两大下载量最多的平台ReelShort和DramaBox的站内榜单上，上榜的全部都是本土实拍短剧。“美国观众对AI内容的接受度其实远低于国内。”

　　“目前AI短剧大部分还处于「在TikTok上不小心火了」的短视频阶段，算不上真正的充值爆款。”

　　在整个海外短剧市场中，北美市场的比重为45%（DataEye数据），其次是欧洲、日韩等地区。

　　北美作为最大市场，目前的AI短剧还没有形成一个特别的分类。相对来说，印度、东南亚市场对AI短剧的接受度更高一些。

　　所以尽管TikTok前阵子发布了AI短剧的200万美元分账数据。但从Tiktok的扶持政策来看，基本上是真人实拍本土剧和AI短剧两手抓。

　　当然整体趋势仍然是，平台和资本在持续加码AI短剧。

　　像ShortMax、麦芽旗下的NetShort、昆仑万维的Dramawave等国内出海短剧APP都在布局。在这些APP端内可以看到各个类型的AI短剧，包括AI解说漫、AI仿真人短剧以及AI动态漫剧等。

　　从投放数据来看，NetShort最近的力度较大。在广大大短剧热力榜上，有多部NetShort的AI短剧上榜。但这些剧还远未到出圈的程度。

　　在ShortMax的榜单上，也几乎都是真人剧，甚至是翻译剧。

　　“2024年以及2025年的时候，ShortMax、ReelShort和DramaBox这三大平台其实算是三足鼎立。ShortMax转型做AI剧后，下载量和热度就没有另外两个平台高了”，导演Paddy说。

　　Appfigures数据显示：

　　2026年1月，ReelShort和DramaBox占据了近40%的海外短剧市场份额，收入断层超过第二名。

　　而ShortMax的市场份额仅3.6%，排名第七，下载量环比下跌约16%。

　　基于国内AI短剧跑通的验证，资本押注的同时，也应该考虑市场和观众的实际情况。转向太快，也可能失去用户。

　　尤其是北美市场，对于AI甚至会有抵触情绪。此前闹得沸沸扬扬的好莱坞罢工、工会抵制AI事件，还没过去太久。

　　在X、instagram等社交媒体上，也能刷到很多外国网友反对AI dramas。

　　AI来了，文化差异还是没变

　　更重要的是，AI改变的是生产方式。

　　海外短剧最核心的问题是本土化。AI并不能直接解决内容层面的文化差异问题。

　　Joyce对“水果人”短剧的理解：“它数据跑得好还有可能是制作者不是中国人。它的内核是老美喜欢的那种老土霸总剧。”

　　一直以来，海外短剧很多是对国内爆款的“复刻”。但一位专门做海外短剧本土化工作的编剧兼翻译小美（化名）透露，剧本本土化的可能会占到剧本改编工作的一半。

　　此前登上过剧查查海外短剧榜单的一部AI仿真人剧《A Werewolf Song of Fire and Frost》（NetShort平台播出），和国内《代妹和亲后驸马急疯了》的底层叙事逻辑很相似。都是女主换嫁题材，最终“霸总”爱上了她，实现人生反转和逆袭。

　　但《A Werewolf Song of Fire and Frost》聚焦的是狼人、魔法，女主前期是无法召唤狼的狼人；而《代妹和亲后驸马急疯了》则是古代帝王背景，长公主为爱和亲。

　　近期由于仿真人AI海外剧本的需求变大，小美的工作也带来了新的挑战。因为她需要再去了解更多欧美本土文化，比如西方神话、历史。

　　小美把本土化的工作流程拆分为两部分——调研和创作。

　　“首先需要对欧美文化，比如美国的社会文化、影视文化，甚至是海外的短剧本身进行调研。”

　　和国内一样，AI的出现拓展了更多海外短剧的题材，比如西幻类。此前的狼人题材还多以狼人+爱情的主线展开，而现在则可以叠加更多元素：神话、魔法、异次元等。

　　“国内的仙侠、玄幻类短剧，就更适合做成西方神话题材的海外短剧。”

　　在对这些题材的剧本本地化的过程中，其实也是再创作的过程。

　　Joyce认为，“AI剧更需要人的分辨力。”

　　她举了个例子，AI生成了一个西部牛仔的剧本，画面、服化道看起来都很正。但里面的说话口音、台词逻辑、文化细节却对不上。

　　“就像国内拍苏州背景的电视剧，里面的演员全是京腔，作为中国人我们就能识别出来。”

　　不过行业共识是——爆款短剧从来不是单一变量的结果。

　　无论是《No Escape From My Ruthless Alpha》这样的狼人题材，还是近年来跑出的各类本土爆款，都是多重因素的协同：剧本结构、制作水准、演员表现、投流策略，以及最关键的文化适配。

　　整体来说，当前的海外短剧市场，尤其是北美市场，AI短剧才现出一个苗头。海外AI短剧开始爆量后，市场的态度还有待验证。

　　对于Entropy Cat这样的北美制作团队来说，AI不是替代，而是补充。

　　AI可以压缩成本、缩短周期，也在一定程度上拓宽了题材边界。但在内容层面——尤其是文化理解和观众情绪的捕捉上，AI并没有提供决定性的解决方案。

　　这也意味着，海外短剧的下一阶段，很可能不是“AI替代真人”，而是走向一种“AI+真人”的混合生产模式。

　　正如Entropy Cat判断：

　　“AI趋势不可逆转，谁也挡不住。但未来一定是真人与AI共存。消费力越强的地方，对真人的接受度越高，预算也会越高。”

责任编辑：凌美