上周，第十三届中国网络视听大会在成都落下帷幕，这场行业盛会清晰地传递出一个信号：技术迭代与内容创新加速交融，正在不断催生新业态、新模式，我们业已站在新的深度变革节点上。微短剧精品化、AI深度赋能、垂类内容崛起、直播电商迭代、网络音频播客勃兴，互动视频、沉浸式体验方兴未艾……这些关键词背后，是视听内容产业生产、传播、运营流程的全面重构，是网络视听从“流量至上”走向“内容为王”，从“大水漫灌”走向“精准滴灌”，从“单向传播”走向“多维体验”，从“本土创新活跃”走向“全球竞合繁荣”的深层逻辑转变。

　　一、微短剧精品化：从“流量至上”走向“价值为王”

　　作为当前网络视听领域表现最为抢眼的新业态之一，微短剧已从“野蛮生长、粗放收割”向“思想精深、艺术精湛、制作精良”的精品化路线全面转型。

　　微短剧以“短平快”的方式重新定义了视听内容的生产逻辑。其短时间、高密度的戏剧冲突与情节反转，极致、直白的情感冲击，以及被放大的受众主体性与现场感，不仅精确瞄准现代人的碎片化娱乐需求，也准确对接了品牌、商家的市场诉求。从最初的粗放式野蛮生长，到如今逐步走向精品化、品牌化，微短剧正在经历从“流量收割”到“价值沉淀”的关键蜕变。

　　这里的“价值”首先是内容质量的求深、求精。一方面，微短剧的题材版图正在迅速拓宽。早期由霸总、逆袭、甜宠等网络“爽文”类型直接转化而来的同质化“爽剧”局面正在被打破，现实主义、非遗文化、科普知识等多元题材竞相涌现。另一方面，微短剧的内容深度与长尾效应开始得到重视。过去，大多数热播的微短剧作品很快便会销声匿迹，难以形成IP，更谈不上“经典”，严重制约了行业产业的可持续发展。当前，在政策引导、地方扶持与市场呼吁下，这种“次抛型”消费品的刻板印象逐步被打破，微短剧也能有内容深度，“短平快”也可以创造IP价值。如年代短剧《家里家外》系列、新穿越短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列，通过创新内容表达，实现了题材的延展与内涵的升华，有温度、有情怀，开创了自身的IP作品线。

　　这里的“价值”也包括商业价值的求新、求变。伴随内容价值的增长，微短剧的商业模式与适配场景日趋多元。从最初的付费解锁、激励视频广告，发展到品牌定制、电商带货以及文旅宣推，一条完整的“微短剧+”产业链正在成型。自2025年1月广电总局启动“微短剧+”行动计划以来，全国已有20多个省份推出了微短剧扶持举措，政策与市场共同发力，微短剧与文旅、法律、科普、经典、品牌、非遗、运动、AIGC等多个领域加速跨界融合，不断孕育出新的应用场景、商业模式与经济业态，“微短剧+”赋能千行百业的创新发展生态初具规模。如“跟着微短剧去旅行”成功打通了视听内容与地方文旅、实体经济、乡村振兴的融合发展路径，不仅催生了一批微短剧摄制基地、取景地和旅行目的地，还激活了本地商圈，拉动了农产品销售，成为服务地方经济、传播地域文化的新引擎。又如，近年热度颇高的国货品牌，更加青睐微短剧这一新兴投放渠道，将产品深度嵌入剧情，并与平台合作推出剧情电商互动专场、热搜话题等，实现热门IP、品牌、平台三方联动共赢。微短剧不再单纯是人们打发碎片时间的消遣品，它变身为连接数字经济生活的入口与支付通道，推动注意力经济实现从“线上大流量”向“线下新消费”的精准转化，完成内容生态的价值闭环。

　　这里的“价值”还包括全球市场的开拓。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年，我国网络视听应用在全球头部流媒体市场席位持续增加，共26个中国应用的收入规模进入全球前100名，31个中国应用下载量进入全球前100，其中一半是微短剧应用。《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年，微短剧中国市场规模突破140亿美元，占全球市场的77.78%，国际市场规模36亿美元，中国企业贡献约90%的份额。继短视频后，微短剧成为又一代表中国与中国文化的全球流行文化模式，持续引领全球数字内容产业增长，并带动中国故事走向世界。

　　二、AI深度重塑：从生产力工具到网络视听的数值化底座

　　AI不再仅是技术，而是网络视听行业产业的基础性支撑要素。它与视听生产力、生产关系深度融合，深刻重构生产传播、消费体验、产业生态与治理体系。

　　《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年国内AI生成视音频内容超20亿条，较2024年增长14倍以上。根据CNNIC第57次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2025年12月，我国生成式人工智能用户规模达6.02亿人，较2024年12月增长3.53亿人；在整体人口中的普及率达42.8%。AI已覆盖从创意策划、剧本分镜、素材处理，到虚拟拍摄、语义标注、多语种译配、后期编辑制作，再到成品交付传输、投流宣发、数字资产等生产传播全流程、各环节，大幅缩短制作周期、降低成本，为内容产业精品化、工业化、国际化发展，提供了新的生产力。湖南广电依托芒果AIGC内容创作平台，构建了覆盖创意、生产、审核、传播、转化全链条的80多个智能体应用，AI应用覆盖率超过93%，生产效率提升32%。AI还帮助NetShort、DramaBox等微短剧出海应用实现了题材、演员、语言的快速本土化，以及面向不同区域国别市场的智能化投放，逐步突破语言与文化的壁垒，让“全球故事工厂”“全球内容市场”成为可能。

　　在提升视听内容产能的同时，人工智能也催生了AI漫剧、AI仿真人剧等新业态，还通过降低大众创作门槛，极大丰富了新大众文艺的作品数量与表达样态，涌现出“一人公司”等新的内容生产组织单元，“去中心化”传播组织样态更加鲜明，平台在生产传播链条中的权重与话语权再次被放大。

　　然而，随着人工智能的高速迭代与规模化应用，市场预期、资本与头部平台纷纷转向AIGC领域，真人微短剧等内容生产降温显著，相关制作企业、摄制基地受到影响。同时，由于AI大模型不可避免的存在偏见、谄媚、幻觉等问题，AIGC作品的价值取向、意义生产、作者归属等，在法律、伦理与行业层面均尚未达成明确共识，利益与责任边界模糊，滋生了大量同质化、无意义内容，也出现了很多包括声音、形象等在内的AI演员侵权争议。

　　AI已来，但重塑的仅是传统的视听生产方式，那些反映现实世界、展现真实世界观与人类情感的作品永远不会过时，由真人“手搓”、尊重观众的匠心之作将在不远的未来成为最稀缺、最具价值的内容。网络视听行业更应守正创新，坚持精品化路线，特别是在现实题材、深度叙事、高端审美上发力。内容创作者则应把握好人的主体性与AI的智能化二者之间的关系，在协同创作中成为更有主动性的“总编剧”“总导演”，始终握紧作品思想、人物价值观的创作方向盘。此外，还要加快AIGC行业治理体系建设，尽早制订AI演员、作品、版权的相关标准与规范。

　　三、垂直深耕：从“泛娱乐”到“精准供给”

　　随着用户规模见顶，网络视听市场的竞争主场已从流量争夺转向对细分人群深度需求的供给与满足。当前，以儿童、银龄、音视频播客、体育、互动视频、沉浸式体验等为代表的垂类赛道，展现出强大的新业态增长活力。

　　儿童赛道：规范与创新并重。CNNIC统计显示，截至2025年12月，我国6-10岁儿童网民占比已达4.2%，10-19岁少儿及青少年网民占比达13.9%。海量儿童网民意味着庞大的家长消费市场与可观的未来用户转化率。然而，现阶段优质、适龄、寓教于乐的儿童垂类内容供给缺口较大，还远远不能满足儿童与家长们的需求，甚至存在“成人化”等乱象。就此，首先应进一步增强儿童内容创作传播的规范与引导。如中国网络视听协会微短剧工作委员会联合红果、腾讯视频、芒果TV、快手、点众、听花岛等行业头部平台及制作机构共同发布了《“童心无瑕，荧屏有责”儿童类微短剧健康发展倡议书》，明确提出拒绝形象“成人化”、摒除角色“物欲化”、警惕情节“低俗化”、杜绝细节“极端化”、纠偏出演“工具化”。同时，也应进一步加大儿童内容创作与创新，在坚持正向价值观引导的基础上，用微短剧、音视频播客等多元内容体裁创作出优质儿童内容；拓展科学启蒙、传统文化、艺术审美、安全教育、亲子互动等更加丰富的类型；要持续探索IP化运营、内容付费等商业模式，向绘本、玩具、线下活动、在线教育等领域延伸，形成可持续的儿童视听消费生态闭环。

　　银龄赛道：AI接受度与使用度双高，视听数字生活需求亟待满足。AI应用的快速发展与普及，为银龄群体享受更加便捷的数字生活提供了入口，他们对AI表现出较高的接受度与使用意愿。CNNIC统计显示，截至2025年12月，我国60岁及以上网民占比达15.4%，其中使用过人工智能的群体规模达3090万人。当前，AI让视听公共服务更加普惠便捷，为银龄群体提供了更加智能的数字生活。各地广电网络公司积极推广“广电+人工智能”服务，利用AI大模型与有线网络用户数据资源，整合交通、医疗、社保、教育等城市综合服务，推出个性化、精准化的便民服务产品，打造广电数智化“生活圈”。特别是对接银龄、残障等特殊群体需求，持续改善居家养老、医疗、交通出行等服务质量，提升线上线下产品和服务的使用体验，实现更广泛意义上的广电网络接入与惠民。值得注意的是，银龄群体对数字化、智能化生活的需求不仅局限于日常生活服务，还有对视听精品、文旅、艺术、健身、陪伴等多样化、高品质的精神文化追求。网络视听行业长于内容创作与跨界融合，未来可在既有消费能力与时间，市场规模又庞大的银龄赛道，大有作为。

　　音视频播客：耳朵经济与深度内容的价值深挖。《CPA中文播客白皮书2026》显示，2025年中文播客听众人数已突破1.5亿人，较2023年的1.2亿人增长25%。而2026年以来，出现了《陈鲁豫·慢谈》《罗永浩的十字路口》《小天章》等播客视频化热潮。不论是音频播客的复兴，还是播客视频化，都充分说明在AI技术普惠与媒介生态大变革背景下，受众、行业机构与市场不约而同的某种“回归”——远离技术不停迭代的危机感与竞争白热化的尘嚣，回到那些触摸人性温度、折射专业主义的深度音视频内容上。凭借可观的用户规模、极强的用户粘性，在音视频播客领域，既有小宇宙这样小而美的专业社区长期坚守，也吸引了B站、小红书、抖音与喜马拉雅等头部平台的入局，推出视频播客扶持计划。但是当前这种对深度内容、超长内容的热度，尚不能为播客带来对等的市场收益。未来，只有加强品牌定制、内容付费、城市文旅合作、线下活动、IP价值开发等多元商业模式的深入探索，才能为播客打造出真正的“蓝海”，为喜爱播客的用户持续稳定输出有温度、有厚度的情绪价值，为坚守专业主义的创作者提供回归媒介本身、涵育创造力的土壤。

　　（作者单位：国家广电总局发展研究中心。相关课题研究属“中国互联网发展基金会网络视听精品扶持专项基金支持项目”）

责任编辑：李楠