内娱商务新格局!前10有一半是你想不到的人

小欢| 欢网大数据| 2026-04-23

【流媒体网】摘要：2026年Q1国内市场官宣品牌代言事件超730起，美妆护肤、服装饰品、食品饮料为新宣代言TOP3品类。

　　2026年一季度，文娱消费市场持续复苏，艺人商务代言赛道也迎来了新一轮的迭代与洗牌。

　　欢网大数据发布的《2026Q1艺人商务代言季报》，以 2026年1月1日-3月31日为数据周期，从品类分布、代言事件声量、演员代言表现等方向，拆解当下艺人代言市场的核心趋势。

　　代言市场大盘

　　美妆护肤领跑，消费赛道仍是品牌首选

　　报告数据显示，2026年Q1国内市场官宣品牌代言事件超730起，美妆护肤、服装饰品、食品饮料为新宣代言TOP3品类。

　　美妆护肤品类新宣代言发文量TOP10

　　随着换季、防晒需求攀升，叠加情人节、妇女节等礼赠节点，美妆护肤赛道以29%的占比高居榜首，成为一季度品牌官宣代言最密集的领域。

　　美妆品牌代言人覆盖一线演员、偶像团体及垂类红人，精准切入细分市场。美妆品牌对新晋艺人嗅觉敏锐，快速抢抓热度，热播剧中的年轻演员快速获得合作，如Q1《逐玉》以配角出圈的孔雪儿、任豪，去年年末以《狙击蝴蝶》圈粉的周柯宇。

　　热播短剧演员也被品牌发掘，多以短期代言、活动方式合作，如法国娇兰签下曾辉、陈添祥、何健麒、王凯沐、王道铁等多位短剧男主担任星推官。

　　从代言声量来看，Q1美妆护肤品类中热度最高的三个事件分别为：梓渝×Charlotte Tilbury、田栩宁×半亩花田、时代少年团×美宝莲。进一步印证了品牌选人策略的多元化，积极启用上升期艺人，创造极高的社交讨论度。

　　服装饰品品类新宣代言发文量TOP10

　　服装饰品品类位居第二，官宣事件占比17%。

　　品牌更偏好与艺人绑定打造潮流话题，注重风格匹配度。高奢珠宝重质感与年轻化平衡，户外体育兼顾专业度与潮流感，眼镜配饰以高颜值新生代艺人强化品牌时尚形象。

　　热播剧演员成为选择焦点，拿下多个品牌代言。张凌赫同时代言宝格丽、PUMA、全棉时代；赵露思包揽chuu、伯希和、茉寻；丁禹兮、侯明昊也分别绑定多个品牌，抢占年轻市场。

　　服装饰品品类代言声量榜单中，梓渝携手施洛华再次引爆话题，声量登顶；丁禹兮代言老凤祥、暴龙，独占两席，多部高期待新剧储备为其商业价值续航。迪丽热巴为设计师眼镜品牌Fakeme注入高奢感与年轻力，展现超强带货力，代言官宣24小时品牌全渠道GMV突破3100万。

　　食品饮料品类新宣代言发文量TOP10

　　食品饮料品牌代言人覆盖全年龄层，从唐国强、刘晓庆等国民级老戏骨到范丞丞、侯明昊等新生代艺人，兼顾情怀与年轻化。

　　品牌群像代言常态化，山楂树下签约超10位好礼推荐官抢占春节营销节点，纯悦绑定“十个勤天”全员，通过“全家福”式阵容拉动社交话题。

　　食品饮料品类代言话题声量TOP3分别为：肖战x每日鲜语、周深x伊利QQ星、范丞丞x康师傅。国民级顶流持续领跑，热播剧演员高频出圈。

　　个人护理品类新宣代言发文量TOP10

　　个人护理赛道的品牌合作呈现出鲜明的年轻化趋势，品牌在选择代言人时，更倾向于形象阳光、话题度活跃的年轻艺人合作。

　　个护品牌代言话题声量TOP10中，热播剧演员统治占据主导。邓为（萨邦）、龚俊（凡士林）、檀健次（蓝月亮）、侯明昊（好来）、赵露思（自由点）、曾舜晞（浅香）均凭借剧集高热度与待播储备，获得持续曝光保障，为品牌国民度助力。

　　清扬×田栩宁以黑马姿态话题领先；华晨宇以联合创始人的身份推出品牌重点，官宣首日全渠道GMV突破2100万；拉芳则凭借邱鼎杰、黄星双人组合同时上榜，获得可观讨论。

　　汽车品类新宣代言发文量TOP10

　　汽车品牌选人策略在“国民度”与“年轻化”之间形成分化。莲花携手郎朗，乐道L90选择马丽，小米汽车签约舒淇、苏炳添，阿维塔启用朱时茂，以高国民认知度，建立品牌信任感与家庭亲和力。

　　更多品牌明确向年轻用户靠拢，抢占在25-35岁购车主力人群中的品牌心智。Q1汽车品牌代言声量TOP5中，90后至00后艺人占据4席，零跑汽车官宣陈都灵、蔚来携手王安宇代言声量领先。

　　奢侈/高端品牌新宣代言发文量TOP10

　　奢侈品牌方面，宝格丽选择张凌赫，TASAKI携手蔡徐坤、Celine合作王安宇，依托年轻艺人的大众好感度，强化品牌在主流消费市场的信任背书，实现品牌与Z世代消费群体的情感连接。

　　体育跨界合作也成为奢侈品牌触达大众市场的新路径，麒麟 Qeelin选择王楚钦、Prada携手马龙，以国民体育IP的正能量形象，为品牌注入新的传播活力。

　　与此同时，多部热播剧中的亮眼配角，也成为奢侈品牌布局的新目标：《逐玉》热播，剧中表现出彩的林沐然与MiuMiu达成线下合作；邓凯获得Prada品牌合作邀约；代旭在《轧戏》中出圈的“霸总”形象，助力其与TF香水达成直播商务联动，实现了角色热度到商业价值的高效转化。

　　艺人新宣代言增量

　　演员群体是商业价值释放的绝对主力

　　2026年Q1新增代言艺人数量突破400位，其中，演员群体超七成占比，成为新宣商务艺人中的绝对主力。

　　欢网大数据显示，近一年播出剧集大屏点播指数破8000的演员，在新宣代言艺人中占比达42%，足见剧集作品是艺人商业价值的重要支撑—— 高热度剧集不仅能快速提升演员的国民度，更能直接转化为品牌代言的商业价值。

　　更值得关注的是，44%的新增代言艺人持有中高期待指数待播剧集，这一数据反映出代言市场的 “前置化” 趋势：品牌方不仅关注演员的当下热度，更重视其未来的内容潜力。待播剧的热度能为品牌带来持续的话题增量，尤其是那些手握S级项目、头部IP改编剧的艺人，往往能提前获得品牌的青睐。

　　在新增代言品牌数量中，侯明昊、赵露思、周柯宇等年轻演员位居前列。

　　另外，短剧演员的崛起，是本次榜单中最值得关注的趋势之一：这批“短国”出圈演员，凭借一个个鲜活的角色形象，快速在观众心中扎根，强势闯入主流品牌的合作视野，商业价值快速兑现。

　　短剧演员官宣的“品牌代言人”头衔相对较少，合作身份以品牌挚友、品牌大使、推荐官等头衔为主。张哲旭以9个新增商务代言进入榜单第三，郝熠然以6个新增代言跻身TOP10。

　　角色出圈·商务加码

　　作品实绩是商务代言的核心底座

　　演员的扛剧实力、角色塑造力，正与其商务代言的增量、奢侈品牌布局形成共振。

　　男演员中，侯明昊是2026年Q1新增代言最多的艺人。自2025年10月起，他接连播出《入青云》《逍遥》《玉茗茶骨》三部剧集，凭借持续稳定的输出在代言市场强势突围，截至2026年4月17日，他已手握19个商务代言。此外，侯明昊主演的两部待播剧集热度居高不下，《碧血蝉》《雀骨》最高期待指数均破万，两部剧集多次获得待播剧期待指数日冠。

　　丁禹兮凭借《南部档案》这一盗墓笔记宇宙的核心前传IP，自带顶级光环与市场关注度。