AI汹涌，激荡各行各业，广电行业如何行稳致远？

　　流媒体网倾听第32届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN 2026）主题报告会上广电总局、工信部、总台、中国广电、地方台/网多位代表发言，汇总出他们“和而不同”的立场态度、战略布局与落地行动。

　　一、态度：主动拥抱AI，保持战略定力

　　面对日新月异、迅猛发展的人工智能，顶层思想和企业态度核心是一样的——积极但不盲从，主动拥抱的同时保持战略定力。

　　广电总局局长曹淑敏强调，“技术服务于人而非取代人”，无论技术如何变化，“内容为王不会变，真情实感不会变”。她还特别指出，要引导规范AI在内容创作中的应用，有力解决价值偏差、伦理问题、侵权盗版及低质同质内容泛滥。

　　中央广播电视总台编务会议成员姜文波认为，AI是媒体迈向全程、全息、全员、全效的核心驱动力，必须主动布局、自主掌控。要构建自主可控技术体系，不被外部技术“卡脖子”。

　　中国广电董事长宋起柱表示，广电必须成为AI时代文化科技国家队，研发“兼具中式审美底蕴、主流价值导向”的专属大模型，让智能技术“沿着正确的政治方向”服务主流舆论传播。

　　江苏广播电视总台台长葛莱强调，“外部的AI工具用多了，技术越来越同质化、空心化”因此，“必须有自己的技术能力”，技术变革不能只靠“买买买”，只有自主可控才能走出一条有底气、可持续的高质量发展之路。

　　湖南广播电视台副台长蔡怀军提出，坚持“最懂科技的文化集团、最懂文化的科技公司”定位“把AI的能力建到自己的生产管线上，把数字资产沉淀为规模化应用模型”。

　　华数传媒董事长乔小燕的理念与湖南台异曲同工，强调立足文化运营商差异化定位：在运营商中最懂文化，在文化企业中最懂科技。她认为广电网络必须跳出传统运营商思维，以AI为引擎进行系统性变革。

　　二、行动：前进中的广电大模型与智能体

　　基于积极拥抱、保持定力的初衷，广电自主研发的大模型、智能体遍地开花。

　　广电总局强调，要构建高质量视听数据集和行业大模型，打造行业级AI共性技术平台，推动资源汇聚、内容验证、业态创新，推动数据资源共建共享和模型协同训练。

　　中央广播电视总台已联合上海人工智能实验室发布“央视听媒体大模型”，并发布全流程AI使用规范。2025年推出大模型2.0，接入了豆包、DeepSeek等七个主流大模型，针对策划、采集、编辑、传播、存储、管理等全流程开发了100多个智能体。

　　中国广电年内计划新增光缆5000公里，新增光纤覆盖用户1000万户以上。加快打造宣传文化领域规模最大、内容最全、质量最高的视听数据集，研发具备中式审美、主流价值、广电业务适配性的行业专属大模型；搭建行业级智能体公共服务平台，围绕多场景推出一批可复用、可推广、可协同的高价值智能体组件。

　　湖南广电依托芒果AIGC内容创作平台，构建了覆盖创意、生产、审核、传播、转化全链条的80多个智能体应用，AI应用覆盖率超过93%，生产效率提升32%。其AIGC平台已与300多家市场公司达成战略合作，并进一步向社会创作者开放。

　　江苏台自主研发了在中央网信办备案的“荔枝传媒大模型”新闻智能剪辑系统，让AI真正读懂脚本和新闻画面，实现从粗剪到精剪再到自动拆条的全流程。

　　华数自研“诗画文旅大模型”和“文盾大模型”，均已通过国家网信办备案。“诗画文旅大模型”支撑文旅卡智慧运营和AIGC内容创作；“文盾大模型”用于文化市场智能执法，已在浙江11个地市、全国10余省份落地。

　　三、落地：场景化是出发点

　　广电总局局长曹淑敏强调，要深化人工智能在各领域各环节的创新应用，赋能内容、网络、服务、安全、监管等各个方面，以典型应用场景为牵引，带动创新业态模式。工信部总经济师高东升表示，将持续支持人工智能、超高清视频、虚拟现实等技术与视听产业深度融合，推广智能终端与一体化设备，为广电行业AI规模化应用提供产业与技术保障。

　　而各个企业也都以场景化为出发点，将AI实践落地。在内容生产工具、终端设备、行业解决方案等方面均有布局。

　　内容生产上：

　　中央广播电视总台已开发101个智能体，覆盖文本、视频、音频等多模态内容处理，以及综艺、体育、科教、动画等不同节目类型。每周约有1000人使用，周使用量近5000次。

　　湖南广电自研超高清智能云直播系统，成本控制在高清的1.2倍以内；自研多语种翻译大模型，打造“文化翻译官”，一键切换本地版本。智能体矩阵覆盖80多个场景，并进一步向全社会开放，举办国际音视频算法大赛，吸纳顶级算法工程师成为“AI合伙人”，推动更多超级个体进入主流生产体系。

　　江苏台全面升级“荔枝智媒云平台”，汇聚近百款智能生产工具，嵌入全台业务流程，实现从“加AI”到“AI加”的转变。以“苏超”赛事为契机，推出智能体“苏小超”。用户可直接调用平台的智能工具箱，将创意快速转化为作品。

　　华数集团推出自主研发的多场景融合智能体“艾珈”，以自然语音交互为入口，可统一调度音视频内容和智能家居设备，还支持机票预订、照片查找等生活服务，将电视大屏升级为家庭综合智能终端。

　　终端和行业解决方案方面：

　　曹淑敏提出推广一体化电视机和插入式微型机顶盒，打造以智能超高清电视为中心的家庭综合智能终端，聚合直播、点播、投屏、家庭养老等多种功能。并透露，今年统筹插入式微型机顶盒和一体化电视，再加三合一遥控器等模式，实现数千万套规模部署。主题报告会现场举行了一体化电视全国推广启动仪式、超高清深化发展启动仪式。（关联阅读：CCBN|广电总局曹淑敏:2026部署数千万一体化电视和插入式机顶盒）

　　中国广电加快建设国家文化大数据服务平台，形成 “算力+平台+数据+模型+服务” 一体化智慧生态，以AI +视听、AI +内容、AI +文化大数据服务千家万户与千行百业。

　　湖南广电小芒APP通过AI实现虚拟试衣、互动翻新等功能，打破电商行业最快盈利纪录；山海APP建成全国规模最大的文博数字资产库，借助AIGC实现文物讲读和沉浸式数字展。

　　华数集团推出AI智能眼镜“灵悉”，可智能识别人、车、设备，实现数据和实景实时交互，广泛覆盖公安、海关、消防、应急、城管等社会治理场景。此外还打造“全端通”跨屏服务，通过AI智能体贯通电视、手机、AI眼镜等各类终端。其“诗画浙江文旅卡服务平台”已销售文旅卡超65万张，带来亿级规模增长；“文盾大模型”支撑文化市场智能执法。

　　结语：AI浪潮奔涌向前，广电行业既未因技术迭代迷失方向，也未因变革挑战固守不前。从顶层设计的规范引领，到头部机构的自主攻坚，再到地方台网的场景落地，广电正以 “内容为根、技术为翼、自主为魂”，在人工智能时代走出一条兼具文化担当与科技活力的特色路径。当AI真正融入采编播存管全流程、贯通大屏小屏各终端、服务千家万户与社会治理，广电行业必将在守正创新中行稳致远。

　　主题报告会之后，CCBN2026大展以及多个主题论坛即将开启！4月23日上午，由总局网络司指导，广播电视科学研究院、发展研究中心、流媒体网联合承办，芒果TV支持的“网络视听产业论坛”将于北京首钢国际会展中心 201A会议室举办，敬请关注。并欢迎持续关注我们的CCBN报道以及5月28-29日的姑苏论道。

责任编辑：凌美