4月16日，第十三届中国网络视听大会期间，由哔哩哔哩主办的“优质创作者成长论坛”在成都举行。论坛以“年轻人与热爱的‘双向奔赴’”为主题，汇聚行业管理者、学界专家与一线创作者，围绕优质内容的生成逻辑、创作者成长路径以及平台生态建设展开深入探讨。在技术与传播方式不断变化的过程中，创作路径也在不断调整。越来越多创作者在表达之外，与用户和平台形成更紧密的互动关系，使内容呈现出更加开放的形态。论坛所呈现的多元观点与实践经验，也进一步勾勒出网络视听领域由内容生产走向生态协同的发展趋势。

　　当热爱成为起点：优质内容的生长逻辑正在重塑

　　围绕“热爱如何转化为优质内容”的核心议题，与会嘉宾从价值导向、创作方法与内容积累等层面展开交流。与会嘉宾一致认为，在平台生态与技术环境不断变化的背景下，优质内容的生成正由短期流量驱动，转向以长期表达与价值沉淀为基础的生长逻辑。

　　中国网络视听节目服务协会副会长陶嘉庆在致辞中指出，当前网络视听正处于技术加速演进、内容形态深刻变革的关键阶段，优质创作者已成为推动行业高质量发展和文化创新的重要力量。创作者成长首先需要把准价值方向，网络视听内容既是娱乐载体，也是文化传播、知识分享与情感连接的重要媒介。应坚持价值引领与内容创新相结合，推动作品由流量导向迈向价值导向。同时，平台、行业与社会需协同发力，在原创扶持、分发机制优化、AI技术规范应用及创作收益保障等方面形成支撑体系，为优质内容提供稳定发展的土壤。

　　北京电影学院教授、博士生导师谢飞在主题演讲中表示，数字技术与网络的发展使视听表达真正走向普及，创作门槛显著降低，但门槛的降低并不意味着质量标准的下降。优秀创作者既要具备“发现美的眼睛”，从现实生活与文化传统中提炼有价值的内容，也要具备“创造美的能力”，通过影像语言与叙事方式完成有效表达。无论媒介形态如何变化，具有生命力的内容仍然建立在长期学习、文化积累与审美能力之上。

　　中国人民大学新闻学院副教授、B站UP主董晨宇在分享中从“创作者”身份的演变出发，梳理了网络内容生产从“网红标签”向“创作者认知”的转变路径。他指出，创作者并非脱离现实职业体系的独立身份，而是一种“创作者+”的复合结构，不同职业可以借助内容创作实现专业表达与价值延展。在这一过程中，平台上的优质创作者正逐步走向职业化、专业化与长期主义，内容生产从短期流量逻辑转向以信任积累为基础的持续表达，热爱也由个体情感转化为连接专业能力、社会价值与个人成长的稳定路径。

　　从“表达者”走向“连接者”：内容如何走得更远

　　在热爱构成创作起点的基础上，如何实现更广泛的触达与持续传播，成为优质内容发展的关键问题。在论坛讨论中，创作者的角色不再仅被理解为单向输出信息的“表达者”，而逐渐转向连接知识、情绪、用户与公共议题的“连接者”。内容要走得更远，不仅需要被看见，更需要被理解与接受。

　　北京航空航天大学人文社会科学学院教授牛梦笛在发言中指出，当下青年用户对内容的判断标准正在发生变化，从单一的“有意思”转向“有意思”与“有意义”的平衡。优质内容的难点不只在于垂直领域的深耕，更在于实现跨圈层传播，形成更广泛的情绪共鸣与价值触达。技术赋能不断拓展传播场景，但AI无法取代人的情感表达与价值判断，真正具备传播力的内容，仍需在技术之外保留创作者的主体性。

　　B站百大UP主“卢格杜努姆的奥古斯丁”在分享中结合自身创作实践，展示了知识类内容如何在平台语境中实现转化。作为长期研究欧洲中世纪史的创作者，他通过引入动漫梗与社区语言，将原本较为艰深的历史内容转化为更具可感性的叙事形式。在他看来，观众并不只是“来学习知识”，更多时候是“来听故事”。当专业积累与平台表达方式形成结合，知识内容便能够以更自然的方式进入公众视野，拓展传播边界。

　　B站UP主、“中气爱”联合主创王路澄在发言中以气象科普实践为例，进一步说明内容如何从兴趣爱好走向公共传播。他表示，创作既源于兴趣与分享欲，也依赖于专业知识积累、表达方式训练以及对传播时机与受众需求的判断。科普并非对复杂知识的简单搬运，而是由“科普动力”“科普能力”“科普直觉”共同构成的持续实践。在这一过程中，“有意义”的内容逐步转化为“有意思”的表达，并在更大范围内实现传播。对创作者而言，连接用户并不意味着削弱专业性，而是在专业与通俗之间建立更具张力的表达方式。

　　在平台之中成长：一种属于B站的创作路径

　　如果说热爱塑造了创作的起点，连接拓展了内容的边界，那么平台则在更深层次上影响着创作者的成长方式。在论坛的讨论中，平台已不再是单一的内容承载空间，而是深度参与创作生成、传播反馈与职业发展的重要机制。创作者如何被看见、如何与用户形成互动、如何完成长期价值积累，都与平台生态密切相关。

　　上海市文化和旅游局一级巡视员罗毅在致辞中指出，优质创作者的持续涌现并非个体现象，而是城市文化、产业生态与平台环境共同作用的结果。以上海为例，围绕创作者培育，已形成内容扶持、人才激励、项目孵化等多层次支持体系，同时平台在流量分发、内容共创、品牌合作与多场景运营方面持续完善。以B站为代表的平台，通过评论互动、弹幕交流、共创投稿与粉丝运营等机制，构建起开放、理性、友善的社区氛围，使创作者在持续反馈中获得成长动力，并推动“兴趣表达”逐步转向“专业创作”。

　　上海新榜信息技术股份有限公司CEO徐达内在发言中表示，AI的普及让许多原本高门槛的创作变得更加容易实现，但当制作技巧与工具门槛被拉平后，决定内容质量的核心重新回到了创作者本身。优质内容不能依赖一次性的爆款，而需要通过稳定、持续、结构化的输出建立用户信任，并在垂直领域中形成清晰的专业定位。平台在评估内容价值时，也不再仅以播放量为唯一标准，而更加看重互动、评论、弹幕、内容调性与用户关系。由此，平台上的成长路径，正逐步从“流量竞争”转向“关系经营”。

　　独立导演、AIGC创作者“假想核儿”从创作实践出发指出，AI技术为个人创作提供了更低成本、更高效率的表达路径，使许多原本难以实现的创意得以快速呈现，并在平台上获得即时反馈。但技术并非对创作的替代，创作者首先需要判断“为何使用AI”，只有当其能够拓展表达边界、实现实拍难以达到的想象力时，技术才具备真正的创作意义。依托B站即时、具体的互动机制，平台不仅成为新技术应用的试验场，也成为创作者不断修正表达、深化创作的重要空间。

　　从创作起点的回归，到内容关系的重构，再到平台机制的持续参与，本次“优质创作者成长论坛”所呈现的，不仅是个体经验的分享，更是网络视听生态演进的一次集中折射。网络视听创作正由单一表达走向多维协同，由短期流量转向长期价值。在技术持续演进与平台机制不断完善的背景下，如何在内容质量、表达方式与传播路径之间建立更稳固的关系，成为创作者与行业共同面对的课题。以B站为代表的平台生态，通过社区互动、内容支持与创作激励，推动优质内容持续生成，也为创作者提供了更为稳定的成长空间，为行业在技术变革与内容竞争并行的当下，积累了新的活力与可能。

责任编辑：凌美