Netflix 在一年多一点的时间里第二次上调美国区三大订阅套餐价格。周四，Netflix 官网已更新新的定价方案。

　　根据涨价后的价格：

　　含广告标准版（Standard With Ads）从7.99 美元 / 月上调至 8.99 美元 / 月，涨价 1 美元；

　　标准版（无广告，支持两台设备同时观看）从17.99 美元 / 月上调至 19.99 美元 / 月，涨价 2 美元；

　　高级版（无广告，支持四台设备同时播放，提供超高清与 HDR）同样涨价 2 美元，从24.99 美元 / 月上调至 26.99 美元 / 月。

　　此次涨价表明，在行业术语中，Netflix 相比其他流媒体竞争对手拥有 “定价权”。尽管部分用户可能因费用上涨而退订，但这家全球最大订阅流媒体平台 —— 截至 2025 年底用户已超3.25 亿 —— 显然已测算过：单用户收入提升将抵消用户流失带来的影响。

　　Netflix 在给《综艺》（Variety）的声明中表示：“我们的思路保持不变：持续提供多档价格与套餐，满足不同需求。随着我们为会员提供更多价值，我们也会相应调整价格，以便持续投入优质娱乐内容、提升用户体验。”

　　此次涨价同时适用于新老用户：

　　新用户从 3 月 26 日 起按新价格计费；

　　老用户将在未来几周内逐步执行新价格，Netflix 会在调价前提前一个月通过邮件通知，具体时间根据用户账单周期而定。

　　Netflix 上一次美国区涨价是在2025 年第一季度，当时也是三年来首次上调历来最受欢迎的标准版套餐价格。

　　此次涨价发生在 Netflix 放弃收购华纳兄弟探索（WBD）工作室及流媒体业务一个月后。当时派拉蒙与天迭控股（Skydance）以每股 31 美元的整体报价竞购 WBD，Netflix 未跟进加价。华纳兄弟探索终止与 Netflix 的协议后，Netflix 获得了28 亿美元的交易解约赔偿金。

　　Netflix 首席财务官斯宾塞・诺伊曼（Spence Neumann）在本月早些时候的投资者会议上表示，退出 WBD 交易后，“我们将轻装上阵，而且账上多了28 亿美元现金”。

　　Netflix 此前给出的 2026 年全年营收指引为507 亿～517 亿美元，同比增长 12%～14%；预计全年营业利润率将从 2025 年的 29.5% 提升至31.5%。公司还预计 2026 年内容现金投入约200 亿美元，同比增长 10%。

　　在 1 月 27 日公布的 2025 年第四季度财报电话会上，诺伊曼表示，Netflix 对内生增长前景（即不包含华纳兄弟相关资产）“非常有信心”。他指出，今年核心增长驱动力与 2025 年相似，包括定价调整（暗示此次涨价）、用户增长，以及广告收入有望翻倍至约30 亿美元。

　　据 TD Cowen 分析师周四发布的研报测算，Netflix 美国区此次调价后，全套餐平均涨幅约 11%，2026 年美国及加拿大地区每用户平均收入（ARPU）将同比提升6%。

责任编辑：李楠