近年来，甘肃省广播电视网络视听领域以习近平文化思想为指引，深入贯彻落实习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，扎实推进“新时代精品”工程与陇原文艺高峰攀登工程，在网络微短剧、纪录片、动画片、影视剧等领域成果丰硕，推出一批彰显甘肃特色、具备全国影响力的精品力作。本文全面梳理甘肃省网络视听节目精品化创作发展现状，深入分析面临的挑战，并在此基础上提出针对性对策建议，为各地网络视听精品创作提供实践参考。

　　一、精品化创作发展现状

　　内容创作百花齐放，精品持续涌现

　　甘肃省广播电视网络视听领域近年来精品创作成效突显。《舞动敦煌》等95部重点网络微短剧备案，其中51部通过国家广电总局复审，《官鹅沟·愿我如星君如月》等3部作品入选总局“跟着微短剧去旅行”重点推荐剧目，《我叫白小飞》长期位居猫眼短剧榜单首位。同步推进10部网络动画片备案，《如意说传统节日故事》等作品在微信视频号等平台稳定播出。15部网络剧、40部网络电影完成备案，《错位》刷新爱奇艺20集内剧集收视纪录。网络微电影《守望种芯》等7部作品获评国家广电总局季度优秀网络视听作品，网络纪录片《敦煌岁时节令》等10部入选“中国梦·新征程”原创网络视听优秀作品，甘肃省广电局多次荣获“优秀组织单位”称号。

　　组织保障坚实有力，政策扶持精准高效

　　将精品创作工作纳入年度考核体系，为优质创作创作提供坚实保障。甘肃省广电局把“八个一”文化品牌建设作为重要政治任务，成立由主要负责同志任组长的工作领导小组，建立“月调度、季通报、年考评”闭环管理机制，以考核倒逼责任落实、工作落地。牵头推进重点选题策划、剧本论证、项目落地实施等关键环节，召开《中国西北角》《我心归处》等重点项目专题研讨与统筹调度会，统筹破解创作难题，构建起“统一领导、分工负责、协同推进、层层落实”的工作格局。同时，联动省委宣传部、省财政厅、省文旅厅等部门完善政策支撑体系，修订《甘肃省艺术基金管理办法》，搭建政府主导、社会参与、多元筹措的资金保障模式，全方位为广播电视和网络视听精品创作提供坚实支撑。

　　全媒体传播深度赋能，融合传播效能凸显

　　积极开展融合化传播。组建全省广电新媒体联盟，聚合“台、网、端、微、屏、号”资源，筛选确定首批2家牵头单位、56家成员单位、131个广电新媒体账号，粉丝（用户）总数达6456.81万人。实施“广电+”赋能千行百业行动计划，开展“走进天水”“走进张掖”“走进甘南”等系列全媒体创作宣传活动，“走进彩虹张掖”获省委宣传部领导批示肯定。依托甘肃卫视、视听甘肃等本土平台，联动爱奇艺、腾讯等头部平台，推动《全糖少爷1》《我为西风狂》等作品多终端覆盖、全场景传播。推动超高清、AIGC、VR等新技术赋能创作，培育沉浸式视听新业态，开发文创周边、有声读物等衍生产品，延伸传播链条。开展“纪录甘肃・礼赞中国”全网展播、“微短剧+”行动计划等品牌活动，推动《敦煌岁时节令》等优质作品实现线上线下联动、国内国际协同的立体传播格局。

　　二、精品化创作面临的挑战

　　社会资本引导不足，产业发展基础薄弱

　　一是社会资本投入总量匮乏且结构失衡。与东部发达省份相比，本地市场主体参与度偏低，产业发展高度依赖政府财政资金扶持，市场化资本参与意愿不足、投入规模有限。同时，资本投向呈现明显单一化倾向，大多集中于短视频等短期回报较快的领域，对纪录片、精品微短剧等需要长期布局、稳步培育的优质内容领域布局匮乏、投入不足，无法为产业规模化、可持续发展提供充足的资本支撑。

　　二是资本引导机制建设滞后。缺乏针对性强、落地性高的资本扶持与引导政策，资本与优质内容、产业发展之间的联动纽带尚未建立，无法有效撬动社会资本聚焦产业核心环节，难以形成“资本赋能内容、内容带动产业、产业反哺资本”的良性循环生态，制约了产业发展活力。

　　三是配套产业支撑体系薄弱。甘肃坐拥得天独厚的自然景观与深厚的历史文化拍摄资源，但规模化、专业化的影视文化产业园区数量稀缺，现有产业园区功能定位存在偏差，过度侧重旅游开发、文创产品销售等衍生业务，在影视前期拍摄、后期制作、全流程技术服务、产业链配套等核心功能上能力薄弱，无法形成产业集聚效应，难以满足影视文化产业全链条发展需求。

　　精品创作同质化仍存，

　　创作质量与传播待提升

　　一是题材挖掘深度不足，同质化现象突出。创作资源过度集中于敦煌、河西走廊等传统热门文化符号，对红色文化、地域特色文化等领域的内涵挖掘不够，表现手法与叙事模式较为单一，难以打造具有辨识度、差异化的精品力作。

　　二是高端人才引育留用机制不健全。省内广电及主流媒体多为自负盈亏或差额拨款体制，编内编外人员待遇差距较大、工作任务繁重，人才激励与保障机制不完善，导致行业面临“引不进、留不住、育不强”的困境，专业创作力量不足。

　　三是作品传播效能偏低。宣发渠道较为单一，主要依赖本地平台，与全国性主流视频平台、新媒体矩阵合作深度不够，国际传播能力薄弱，部分优质作品的文化价值与传播价值未能充分释放，难以有效发挥讲好甘肃故事、传播甘肃声音的作用。

　　新技术应用滞后，技术赋能创作

　　作用未充分彰显

　　一是新技术应用覆盖面较窄。超高清、AIGC、VR等先进技术应用多集中于少数重点项目，多数中小创作机构受资金、技术能力等制约，仍以传统创作模式为主，内容呈现形式创新不足。二是技术与内容融合深度不够。部分项目虽引入新技术，但多停留在表层展示、形式叠加，未能与甘肃本土文化内涵、叙事逻辑深度融合，技术赋能价值未能有效释放。三是技术研发与转化能力薄弱。缺乏专业化技术研发团队与支撑平台，与高校、科研机构协同创新不够紧密，新技术研发、应用、转化链条不畅，落地转化效率偏低。

　　三、精品化创作优化路径

　　构建完善选题策划论证长效机制，

　　夯实创作基础

　　一是建立分层分类、动态管理的选题储备与论证体系。深度挖掘敦煌文化、丝路文化等特色资源，紧扣乡村振兴、“四强”行动等时代主题，构建“省级重点选题库+市州特色选题池+基层微选题角”三级选题储备格局。省级层面由省广电局牵头，联合文旅、敦煌研究院、社科院等单位，聚焦重大历史文化与时代题材，建立“上线一批、拍摄一批、储备一批”动态更新机制；市州层面立足本地文旅资源，如陇南山水、张掖丹霞等，打造差异化、特色化选题池；县级层面依托融媒体中心，挖掘乡土故事、民生实践等小微选题，形成上下贯通、梯次推进的创作储备格局。

　　二是健全跨部门协同联动的选题策划机制。打破部门壁垒，建立“宣传部门统筹、广电部门主抓、多部门协同、社会力量参与”的选题策划联席会议制度，常态化对接文旅、乡村振兴等相关部门，实现重大主题宣传与地方特色资源开发同谋划、同部署、同推进，提升选题精准度与时代价值。

　　实施“引育并举”人才战略，

　　强化核心人才支撑

　　一是精准引进高层次与急需紧缺人才。聚焦编剧、导演、国际传播、AIGC内容创作等关键领域，制定甘肃省网络视听人才引进目录，靶向引进国内行业领军人才、获奖主创团队及海外专业人才，配套落实住房、医疗等优惠政策，切实解决人才后顾之忧。依托兰州人才平台，举办网络视听人才专场招聘，吸引省外高校毕业生与行业精英来甘创新创业。深化与“一带一路”沿线国家人才交流合作，借助敦煌文博会等平台，引进国际化传播与运营人才。建立人才引进“绿色通道”，简化审批流程，在职称评定、项目申报等方面予以倾斜，快速充实行业人才梯队。

　　二是构建系统化本土人才培育体系。深化与西北师范大学、兰州文理学院等高校政校合作，优化专业课程设置，增设AIGC创作、短视频运营、国际传播等前沿方向，加快培养专业基础扎实、适应行业发展的青年后备人才。

　　三是健全人才激励与发展保障机制。建立以创新价值、专业能力、实绩贡献为导向的人才评价体系，打破学历、资历等限制，将网络视听作品创作成果、传播效能、行业影响力作为职称评定、评优评先的重要依据。完善人才服务保障体系，建立人才信息库，动态跟踪人才需求，协调解决工作生活实际问题，真正让人才引得进、留得住、用得好。

　　健全产业发展保障体系，

　　筑牢高质量发展根基

　　一是完善政策扶持与行业监管体系。出台专项扶持政策，从资金支持、场地保障、税收优惠等方面明确务实举措。强化行业规范管理，健全网络视听内容审核、安全播出、版权保护等制度，完善全流程监测监管体系，规范传播秩序，守牢内容安全与传输安全底线。加大版权执法力度，严厉打击盗版侵权行为，维护创作者合法权益，营造公平竞争、健康有序的产业发展生态。

　　二是强化技术赋能与基础设施保障。加快推进“如意甘肃·智慧广电”建设，构建“飞天云、智慧媒资、智慧中台、飞天大模型、集成播控平台”五位一体技术支撑体系，全面提升内容生产、传播、服务智慧化水平，推动超高清制播技术普及应用。

　　三是打造产业集聚与区域协同平台。依托兰州、敦煌、平凉等文化资源富集地区，规划建设网络视听产业园区，打造特色鲜明、要素集聚的产业发展高地。深化区域合作，牵头建立陕甘宁等西部省份网络视听精品创作联盟，统筹整合区域资源，实现联合创作、联合宣推、抱团发展，全面提升甘肃网络视听作品区域影响力与市场竞争力。

　　四是优化市场生态与全媒体传播体系。培育壮大本土市场主体，支持省内中小微制作机构提质发展，深入推进制播分离改革，鼓励主流媒体与社会资本合作成立专业制作公司，充分激发市场主体活力。

　　加强国际传播能力建设，提升国际影响力

　　一是打造专业化海外新媒体传播矩阵，组建海外社交网红工作室，建立稳定高效的原创内容生产体系，提升规模化、高品质内容输出能力。二是聚焦甘肃特色文化内核，系统传播甘肃自然风光、特色美食、民俗风情，重点打造敦煌文化、丝路文化等具有国际辨识度的文化IP，让甘肃文化成为联通中国与世界的重要纽带。三是充分发挥文化传播“润滑剂”“黏合剂”作用，增进国际社会对甘肃的认知与认同，全面提升甘肃广电与网络视听作品的国际吸引力、传播力与影响力。

　　（供稿：甘肃省广播电视研究服务中心）

责任编辑：李楠