从曝光到引领:“3·15”晚会媒体传播解读

陈李熠辉| 收视中国| 2026-03-23

【流媒体网】摘要：2026“3·15”晚会触达5.58亿人次，年轻观众增三成。

　　3月15日晚20时，中央广播电视总台2026年“3·15”晚会如期在央视财经频道现场直播，央视财经、央视频、央视网和经济之声同步播出。基于CSM全媒体数据（NewTAM）监测，截至16日2:00本届晚会视听内容全媒体累计触达5.58亿人次，其中年轻用户规模占比45.81%，三成用户通过新媒体渠道收看和收听晚会相关内容。

　　晚会以“放心消费品质生活”为核心主题，重点聚焦食品安全、公共安全、金融安全和广告市场等领域，有效拉动央视财经频道收视表现。据CSM全国网数据显示，晚会播出当日CCTV-2财经频道收视份额1.95%，《3·15晚会》收视份额3.95%。

　　从受众结构来看，2026年《3·15晚会》大屏观众以45-54岁、高中及以上学历群体为主体，小屏观众以35-44岁、初中及以上学历群体为主。与2025年晚会相比，今年《3·15晚会》大屏观众特征呈现明显的年轻化趋势，15-44岁年龄段观众构成增幅30%，反映出年轻消费群体权益保护意识持续增强。同时，晚会大屏女性观众占比较去年也有显著提升。

　　在区域传播层面，全国35个中心城市中，有15个地区收视率超过35城市平均水平，北京、石家庄、昆明、乌鲁木齐和郑州等城市收视表现突出，北京地区收视率居于前列。

　　《3·15晚会》播出期间，大屏收视曲线快速攀升，“‘万能’的外泌体”“增高营销的套路”“私域营销里的专家之谜”“狂飙的租赁电动自行车”等案例均处于收视率高位，受到用户广泛关注，带动诸如#医美神药外泌体是“三无”产品 #私域营销5倍暴利围猎老人 #央视曝光租赁电动自行车超速乱象等晚会相关话题迅速登上各平台热搜榜单，形成强大舆论声势，推动消费维权议题广泛传播。

　　从各平台“3·15”相关热搜话题来看，截至3月16日，经过话题传播发酵，不同平台用户关注点呈现差异化特征。微博平台热度较高的热搜话题聚焦《“3·15”晚会》核心内容，今日头条热度较高的热搜侧重于具体案例的后续进展和监管部门针对“3·15”曝光企业开展的处置行动，抖音、快手热搜围绕《3·15晚会》曝光名单与消费者权益保护展开讨论，百度热搜则关注“3·15”调查背后的深层逻辑。