近日，爱奇艺出品的全明星爆笑旅行游戏真人秀《宇宙闪烁请注意》在温暖与欢笑中收官。这档由黄晓明、黄子韬、刘耀文、邵子恒、王鹤棣、于洋六人组成的“宇宙爆闪团”带来的节目，不仅期期诞生出圈名场面，更以突出的热播表现引领市场——云合数据显示，节目播出期间曾两次登顶热播新综霸屏榜，市占率突破70%，展现出强劲的内容吸引力与观众黏性。

　　在充满欢声笑语的旅行游戏中，节目悄然完成了一场关于“广电+文旅”深度融合的生动实践。从云南哀牢山到重庆轻轨，从哈尔滨雪坡到安徽宣城，文旅消费被持续激活。这背后，正是广播电视和网络视听内容在拉动地方文旅、促进消费方面的有效能量释放。

　　一、从“剧本旅行”到“熟人局”的范式突破

　　《宇宙闪烁请注意》依托六位成员间天然的熟稔关系，打造“高能量熟人局”，形成密集笑点与话题发酵源头。他们身上鲜明的个体差异，在碰撞中融合为鲜活的“集体共生”，这种生动的“群像感”无法拆解独享——正是彼此的存在，才契合出完整的团魂。

　　更重要的是，节目将地域文化挑战与抽象任务设计深度融合。重庆轻轨接力赛跑、东北澡堂“搓污垢大赛”、哈尔滨490米雪坡极限攀爬等环节，不仅考验兄弟团魂，更将方言梗、民俗体验与物理整蛊巧妙结合。节目的深度，不止于欢笑，更在于触碰真实的感动。成员们夜探哀牢山，跟随护林员守护山林、调查昆虫，与观众共同体验了人与自然最本真的连接。这份在静谧中沉淀的温暖，为节目注入了治愈的底色，也有了可触碰的温度，在“活人感”中渗透着地域人文内核。

　　“活人感”的追求，恰恰契合了当下文旅消费的核心需求。当前，国内旅游消费呈现深度化、个性化趋势，古建游、博物游、美食游、影视游、追星游、县城游等多元形态蓬勃兴起，游客更加注重沉浸式的旅行体验，将自己代入场景。《宇宙闪烁请注意》通过真实的人际互动和在地文化体验，为观众提供了强烈的代入感，实现了从“观看”到“向往”的情感转化。

　　二、从流量暴涨到消费激增的“乘数效应”

　　节目在春节期间持续播出，生动展现各地节日消费市场的火热景象，内容本身就是对录制地文旅资源的宣传推广，文旅拉动效应在多个维度得到体现。以哈尔滨为例，“宇宙爆闪团”进行了全方位的魅力深探。在冰雪大世界，他们于标志性大滑梯展开速度比拼；在雪雕制作现场，近距离观摩匠人巧思，感受冰雪艺术的匠心。行经飘雪的中华巴洛克长廊，随手定格即是冬日大片。冰雪美景之外，从锅包肉、铁锅炖的扎实美味，到澡堂里热络的搓澡体验，镜头深入市井烟火，带领观众直观领略东北的豪爽风情与温暖人情，成功将屏幕前的向往转化为“想去哈尔滨”的强烈冲动。类似效应在安徽宣城同样显著，收官游戏巧妙融入当地美食特色，让观众感受到宣城文旅魅力，收获不少观众点赞。

　　值得关注的是，节目创新性地通过“跟着爆闪团春节游中国”线下活动，将综艺录制的真实旅行记忆转化为可打卡的文旅产品。节目通过微博端发布活动，把云南南恩瀑布、哀牢山、大理杨柳村高山草甸、重庆防空洞老茶馆、乐山、哈尔滨、嘉兴嘉善等节目取景地打包成“爆闪团同款打卡地图”，观众从屏幕前的围观者变成实地体验的参与者，节目变成了可触摸的生活方式。观众在打卡中重温节目名场面，满足情感共鸣与社交分享需求，形成了从内容消费到实体消费的完整闭环。“一部综艺带火一座城”的现象并非孤例，《宇宙闪烁请注意》延续并创新了这一模式，通过“熟人局”的真实互动和线下打卡活动，让地域文化更具亲和力和感染力，让旅游从观光向沉浸式体验升级。

　　三、从情感共鸣到消费转化的完整闭环

　　真实感是文旅节目的核心竞争力，影视赋能文旅要从传统的“衣食住行游购娱”升级为“文商养学闲情奇”，要为景区立心，让景区具有文化价值；为游客立命，把服务性能宣传好。《宇宙闪烁请注意》通过“熟人局”的真实互动，为景区立心；通过在地文化体验，为游客立命，实现了从内容到情感的价值升华，让文化“活”起来，将地域文化转化为可参与、可体验的叙事元素，让文旅资源更具吸引力和传播力。

　　文旅节目成功的核心要义，在于构建“体验闭环”而非展示“消费清单”。在《宇宙闪烁请注意》中，消费元素是叙事的素材与情感的催化剂，观众对目的地的向往，源于对节目所呈现的生活方式的共鸣。这种共鸣进而通过线下打卡与社交分享被验证、放大，形成超越节目本身生命周期的长尾效应，实现了文旅营销从“流量”到“留量”的深层转化。

　　《宇宙闪烁请注意》与抖音、大众点评等平台的深度合作，也为综艺IP的商业化拓展提供了新思路，实现了内容流量、地方资源和平台渠道的三方共赢，不仅提升了节目的商业价值，也为地方文旅提供了精准的年轻用户触达渠道，文旅拉动效应更强。不同年龄层观众对同一目的地产生兴趣，也能够带动家庭游、亲子游、朋友游等多形态旅游消费。

　　在媒体融合与文旅融合的双重背景下，文化、旅游、广电融合发展促进了文化的传承与创新，通过节目的呈现和演绎，传统文化被赋予了新的活力，与现代文化旅游产业融合，形成了独具特色的新文化景观。《宇宙闪烁请注意》以一场欢笑旅行，展示了广电内容拉动文旅消费的巨大潜力。它精准把握了文旅消费的本质需求——真实体验、情感共鸣、文化认同，更创新性地通过线下打卡活动、UGC内容生产和平台深度共创，构建了从内容到消费的完整闭环。在“闪烁的宇宙信号”中，我们看到了文旅融合的无限可能，也看到了广电赋能的美好未来——一个从屏幕到现实、从观看体验到参与创造、从流量狂欢到长效动能的新时代正在到来。

责任编辑：凌美