01 2025年，腾讯赚了7517.66亿3月18日，腾讯控股发布2025年第四季度及全年财报。

　　腾讯控股公告显示，公司第四季度营业收入为1943.71亿元，同比增长13%；公司权益持有人应占盈利582.6亿元，同比增长14%。

　　全年业绩方面，2025年，腾讯控股营业收入为7517.66亿元，同比增长14%；公司权益持有人应占溢利为2248.42亿元，同比增长16%。

　　腾讯指出， 收入增长，主要得益于广告单价及广告曝光量增长。

　　广告单价受益于AI驱动的广告精准定向、广告主使用AI制作更多广告，以及闭环广告（用户点击后可直达小程序、微信小店或小游戏等原生交易场景）的占比持续提升。曝光量增长主要得益于用户对包括视频号及微信搜一搜在内的产品参与度增加，以及广告加载率的小幅提升。年内大多数主要行业的广告主投放均有所增长。

　　02 短剧、小程序，腾讯业务持续增长

　　过去一年，腾讯视频号广告投放需求持续增加，围绕素材供给、行业化能力及经营工具等维度持续迭代。

　　在短剧行业能力方面腾讯，新增“短剧半屏衍生”等能力，广告主可根据推广剧目自动生成半屏页素材并跳转短剧小程序，提升短剧行业广告创建与投放效率。

　　在小程序场景方面，小游戏商业化能力成绩优异。

　　微信广告生态合作伙伴大会数据显示，2025年1-5月IAA广告主数量增长190%创新高。纯IAA小游戏的收入占小游戏流量主总广告规模的比例已达70%，成为变现引擎。

　　第四季度，小游戏“商业化工具箱Pro”上线，提供营收ROI便捷计算、品类标杆对比洞察、投放90日ROI预估和多日变现指标分析等能力，助力打造更多爆款。同时，体验感拉满的“试玩广告”形态成为转化利器，激励版位渗透率大幅增至44%，试玩时长突破30秒。

　　面对持续升温的漫剧赛道，腾讯广告也在加快布局，推出AI漫剧创作平台“妙创”，也联合领先高校发起AI漫剧创意大赛，通过“技术赋能+人才挖掘”双向发力，推动漫剧产业生态的高质量繁荣。

　　03 游戏最赚，人均薪酬成本超112万

　　从业务构成来看，腾讯稳定的现金流支撑，依然高度依靠其核心业务——游戏板块。

　　财报数据显示，2025年腾讯增值服务业务实现营收3693亿元，同比上涨16%。

　　在游戏业务中，本土市场营收达1642亿元，同比增长18%。这一增长得益于新游上线与长线产品的双重带动：《三角洲行动》贡献了新增量，《王者荣耀》《和平精英》等老牌产品保持稳健表现，《无畏契约》则通过PC与移动端多端布局，进一步推动收入提升。

　　海外游戏业务同样表现突出，实现收入774亿元，同比增幅33%（固定汇率下为32%）。增长主要来自Supercell旗下产品与《PUBG MOBILE》的稳定输出，《鸣潮》也为海外市场带来了额外增量。

　　社交网络业务保持平稳增长，2025年相关收入为1277亿元，同比上升5%，主要由视频号直播、音乐会员付费及手游内虚拟道具收入增长所驱动。

　　截至2025年12月31日，腾讯员工总数为115849人，较2024年增加超5000人。同期公司薪酬总支出为1307亿元，较2024年的1128亿元同比增长约15.9%。据此测算，腾讯员工人均年薪酬成本约为112.8万元。

　　在腾讯打工，比做漫剧创业收入更稳定。

　　整体看下来，2025 年的腾讯，依旧是 “稳” 字当头。游戏基本盘坚挺，广告与小程序持续放量，短剧、漫剧等新赛道又被提前卡位。一边靠老业务稳稳 “发薪”，一边用 AI 和新场景打开未来空间。

　　对于短剧、漫剧从业者来说，巨头的动向从来不是压力，而是方向。平台在加码、工具在成熟、流量在倾斜，属于内容创作者的机会，才刚刚开始。

责任编辑：凌美