海外观察|忙乱的英国媒体:BBC新构想,被搁置的AI版权……

君畅| 流媒体网| 2026-03-11

【流媒体网】摘要：处在重要转变关头的英国媒体最近真是很忙乱。

　　此前笔者一直认为：处于美国与欧盟之间的英国是一个独特的国家，其中的媒体市场演化有很多值得借鉴和观察——尤其2024-2025年前后发生了很多变化。而进入2026年，各种因素的积累或将酝酿出更大的质变。

背景：努力适应数字媒体环境的英政府和PSB

　　还是先简说一点相关背景。按照相关数据，自2017年以来，广播电视收视率从90%以上大幅下降到70%以上水平，而以Netflix、Disney+为代表的美国SVOD流媒体服务迅速渗透到大众。根据2026年初Barb Establishment的数据，英国SVOD渗透率达到69.7%。加上YouTube、TikTok等社交媒体的渗透，这对英国媒体环境产生了极大的影响。上述媒体环境导致的一个显著变化是广告市场变化。有数字显示，英国电视广告仅微增0.9%（而且包括BVOD部分）。与之相对，如下图所示，按照IAB最新的“数字广告支出”报告，英国对数字视频广告的总投资（包括在线视频、CTV和社交平台）同比增长18%，达到93亿英镑，占所有数字支出的近四分之一。并且57%的IAB调查受访者预计2026年的数字预算将高于去年，视频被列为预计增长最快的渠道之一。

　　在上述变迁过程中，英国政府推出的《2024年媒体法案》（Media Act 2024）旨在使广播立法走向现代化，并针对公共广播服务和更广泛的视频点播服务的监管环境引入广泛改革。最新的情况是，英国超50万用户的VOD平台需接受Ofcom监管。同时，传统的广播机构尤其是公共广播公司（PSB）开始朝着数字化方向转型，实际上目前进行的Freely服务正推动英国广播机构融媒发展。去年中，英国Ofcom已经在规划面向普适性流媒体电视（即IPTV）的有效过渡，并引发了众多正反声音和相关意见；Ofcom还制定六点行动计划为公共广播媒体未来指明方向。

　　以上就是近年英国媒体整体发展核心背景。这些因素的持续积累最终引出了2026年初英国媒体的一些重大的议题或行动。

重磅：BBC提议开放iPlayer，并保持免广告属性

　　如前所述，国际流媒体服务的增长导致英国直播电视观众人数下降，这意味着需要电视许可证的人越来越少，因此“逃避”电视执照费的人口比例也上升了。但与此同时，94%的英国人消费英国广播公司的内容，造成了一个重大的资金问题。因此，一边是英国公共媒体的社会责任——例如BBC广受认可的核心使命；另一边是PSB的牌照费问题和财政缩减挑战——这一直笼罩在PSB头顶的乌云。这种悖论或矛盾是近年来英国业界一直持续探讨的问题。