全球流媒体竞争分野走向深化

君畅| 流媒体网| 2026-03-05

【流媒体网】摘要：进入2026年后，全球流媒体的竞争又是什么模式？

　　此前，笔者在2025年上半年就一直强调：作为流媒体产业的核心领域，SVOD虽然还没有最终确定大结局，但全球（尤其美国为代表）SVOD为核心的OTT产业已经进入后转型时期，整个产业在订户增长、业务与商业模式等都开始日益展现出分水岭和分化态势。由于用户增长进入相对停滞阶段，有行业人士将之喻为“土地战争（land grab）”的结束，并开始预测未来十年谁将是流媒体赢家？从近期的产业动态包括相关的年度、季度数据来看，这种产业分水岭与分化态势带来的变化也将日益突出。

一、流媒体订阅量下降，SVOD市场基本饱和

　　根据Antenna的新数据，2025年美国SVOD服务新订阅量下降了33%，从2024年的2700万降至2025年的1800万。第四季度季度增长放缓至7%，低于一年前的12%。

　　事实上，美国本土SVOD市场格局和走向早已明朗。家庭用户增长基本到头。对SVOD服务商来说，订户的增长不再来自新家庭进入流媒体。它更多来自于基本确定的整体市场的份额争夺/获取、捆绑的定价设计和特定事件直播（尤其是体育赛事直播）驱动的激励。2025年的数据更加彰显这一影响。

二、现场体育成为竞争制高点

　　笔者近年来一直在强调体育直播对流媒体的价值，它将见证媒体行业的深入转型。从YouTube、Prime Video到Netflix、Paramout+乃至Apple TV+之流，体育直播对SVOD的意义开始全面凸显——这涉及订户争夺与维系，也涉及收入增长与财务稳定性等

　　今年美国最大的单个注册日是在感恩节后的一天，当时有890万消费者注册观看了Prime Video上的NFL比赛。而在MMA（综合格斗）的UFC 324周末冠军赛事（这是UFC与Paramount+新转播协议下的首场数字大赛，标志着UFC转播机制的变化）上，Paramout+获得了100万个订户注册。因为，现在最大的收购订户获取与体育直播节目联系在一起。用户订阅水平在高关注度的体育事件前后达到峰值，然后回落到基本行为。

　　数据表明：2025年的新注册用户数量下降33%时，总用户数量仍增长7%。可见，直播体育事件虽然不会扩大国家的家庭数量，但它拉动了订阅观看需求，——虽然一些直播体育服务之间可能存在相互竞争。因此，对SVOD服务商来说，作为一种推动新用户订阅的基本手段，直播体育的数量和赛事日程饱满度和内容库丰裕度一样（甚至更为）重要。

　　正是上述原因，Netflix从2024年底开始大张旗鼓地介入体育赛事，目前，Netflix不仅涉及NHL（美国橄榄球大联盟）、WWE（世界摔角娱乐）、MLB（美国职业棒球大联盟）这样的北美主流赛事，目前还在积极评估竞价英超转播权的可能以杀入欧洲足球核心领域——这充分释放了其作为全球化机构对全球性顶尖体育赛事的追求信号——虽然该机构还未介入完整的赛季之中。

　　总的来说，直播体育是传统付费电视最后的阵地，但流媒体已经深入其中；尤其是新一代体育粉丝对体育热衷，有时越来越多体现为在社交网络针对精彩视频的分享、评论与投票等参与。这也对移动视频分享、体育广告等产生巨大影响。

三、订户稳定性带来了真正的财务可见性

　　SVOD行业在2021-2023年前后的快速发展与激烈竞争中，阶段性的价格优惠与促销成为市场常见手段。加上VOD本身的可退订属性，这带来了用户的不稳定性，以及随之而来的财务不可见性。但进入稳定期的2025年则非如此。