在媒介的碎片化浪潮中，春晚将年轻人离散的注意力聚流成势，不仅辐射更广，而且扎根更深。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2026年总台春晚年轻观众全媒体触达规模达3.35亿人，同比增长8%，渗透全国近六成年轻人；年轻用户在春晚总用户中的占比达41.82%，较去年提升1.35个百分点；年轻人全媒体触达99.3亿次，同比大增37%，其中，移动端触达72.5亿人次，占该渠道总触达的73%，同比增长49%。春晚以强劲热度成为当下重要的青春增长极。

　　空间在场：春晚进入年轻人的生活半径

　　当注意力被无数屏幕分割，春晚如何进入年轻人的生活半径？

　　电视大屏以时长优势，稳居春晚与年轻人对话的“第一现场”，它凭借79.29%的全国电视市场的直播总收视份额，牢牢守住家庭场景的流量圆心。在阖家团圆的氛围中，电视提供的不仅是画面与声音，更是一种仪式感的承载——当一家人围坐在客厅，春晚便成为那个共同的注视点，由此成为连接年轻世代不可替代的情感锚点。

　　与此同时，移动端成为高频触达的增量引擎。2026年春晚年轻人移动端触达72.5亿人次，贡献该渠道总触达人次的73%；触达人次较2025年大幅提升49%，增速高出整体水平12个百分点，展现出强劲的增量动能。其中，抖音作为“竖屏看春晚”独家合作伙伴，位列年轻人直播看春晚移动APP规模榜首。据抖音数据，除夕当晚有1.8亿人通过竖屏观看春晚[1]。

　　为此，大屏守住年轻人仪式感的圆心，小屏拓展陪伴的半径。当团圆的大叙事与个体的微叙事在除夕夜交汇，春晚不再只是一个固定的观看时刻，而成为一种流动的情感状态——它既在客厅的注视里，也在年轻人的掌心里。

　　注意力在场：春晚进入年轻人的认知焦点

　　空间上的共在，不等于注意力上的捕获。春晚能否真正进入年轻人的认知焦点？答案藏在他们的行为里——当他们愿意为一场晚会持续投入时间，并为之思考和互动，注意力便不再是瞬间的扫视，而是一场真正的深度在场。

　　直播窗口内，年轻人注意力持续集聚。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，年轻人春晚全媒体直播分钟收视率有86%超越2025年同期，单分钟最高涨幅达28%。这不再是除夕夜偶然的“停留”，而是年轻人目光的主动“驻留”。

　　如果说收视数据是注意力的“量尺”，那么弹幕互动就是认知投入的有力印证。弹幕作为一种需要消耗认知资源的主动行为，在本届春晚舞台上形成了高密度的“共鸣场”。蔡明在小品《奶奶的心愿》中与同款机器人同台，直接刷新B站“弹幕发送量最高”纪录；《武BOT》节目里，少年武者与机器人联袂完成高难度动作时，满屏“666”构成了网友间无需言说的默契；魔术《惊喜定格》的高光时刻，集体飘过的“我要验牌”弹幕，更将网络热梗无缝融入节目语境，实现了内容与观众的双向奔赴。

　　与此同时，春晚在社交媒体上也形成了强劲的话题冲击波。相关热搜话题近2000个，累计阅读量达271.2亿[2]。其中，#春晚#话题截至2026年2月17日早8点，阅读量净增22亿；#春晚节目单#、#梦之蓝春晚独家报时#、#机器人全面入侵春晚#、#易烊千玺压得住场#、#中国军人在安全感就在#等话题持续霸榜，成为微博热点。

　　更为重要的是，本届春晚AI技术的深度嵌入，更打开了年轻人春晚互动的新维度。据豆包公开数据，春晚期间，豆包AI互动总数达19亿次，生成新春主题头像超5000万张、新春祝福超1亿条[3]。CSM全媒体数据（NewTAM）也显示，直播期间，豆包年轻用户规模较2026年1月晚间时段提升2.15倍，登顶同类AI应用榜首。

　　这些行为需要比单纯观看更高的投入门槛——年轻人不仅在“看”，更在“想”、在“选”、在“互动”、在“创作”。当他们愿意为一个节目调动完整的认知链条，便意味着：这台晚会，已真正占据年轻人的注意力焦点。

　　价值在场：春晚进入年轻人的精神世界

　　注意力上的捕获，未必意味着真正的价值在场。春晚能否在年轻一代的精神世界中扎根，关键就在于那些被传递的价值、文化与情感，是否依然在年轻人的心中存续，并成为他们自我认知与自我表达的内在组成。2026年春晚在多维度上完成了与年轻一代的精神共振，完成了一场从“被看见”到“被认同”的深度抵达。

　　首先，是传统根脉的“活态”唤醒。传统根脉与时代精神的双向赋能，构成了春晚进入年轻人精神世界的第一重通道。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2026年春晚年轻观众中全媒体直播视听率最高的节目是《立上游》。这个节目将非遗元素与现代表演熔于一炉，呈现出地域文化的独特魅力。它没有将非遗当作装饰性的文化标签，而是通过“创新表达”让传统焕发新生。这种表达方式契合了当代青年日益高涨的文化自信。当非遗元素与现代舞台技术、现代表演形式深度融合，年轻人看到的不是遥远的过去，而是可以参与、可以认同、可以为之自豪的“活的传统”。

　　其次是青春语境的“镜像”投射。如果说传统是根基，那么流行元素则是连接当下的桥梁。《闪耀动起来》《快乐小马》等节目以鲜明的青春气息，展现了春晚内容创作的年轻化转向。当创作与表演的源头流淌着青春热血，年轻观众遇见的不再是旁观的偶像，而是见证自己的文化趣味在聚光灯下，激荡起最温暖的回响。

　　最后，是科技美学的“硬核”转译。科技是当代青年文化表达的新语言。2026年春晚最鲜明的印记，是科技不再是舞台的配角，而成为表达本身。《智造未来》与《武BOT》双双跻身全媒体收视率TOP10。特别是武术节目《武BOT》，将少林功夫与具身机器人结合，演绎出赛博朋克风格的醉拳与双截棍。网友惊呼“机器人卷上了春晚”，这一弹幕正是年轻人审美兴奋点的直接映射。

　　从《立上游》的文化厚度，到《快乐小马》的青春朝气；再到《武BOT》的科技美学，2026年春晚完成了一次对年轻人精神世界的系统性“在场”。

　　结 语

　　春晚从未停止向年轻人走去的脚步。当传统不再遥远、当审美被看见、当未来触手可及，年轻人也用他们的方式完成了回应：那些刷屏的弹幕、热议的话题、反复回放的片段，都在诉说同一个事实——春晚，始终年轻，始终在场。

责任编辑：凌美