复盘2026春节视听生态——流量、创新与行业新趋势

晴天| 流媒体网| 2026-02-27

【流媒体网】摘要：今年春节的视听数据爆了？

　　2026年春节假期已经正式结束，大多数人已经陆续返岗复工，假期消费与文娱生活全景逐步清晰。

　　经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，花费8034.83亿元，较2025年同期分别增长19%和18.7%，创历史新高。

　　线下文旅延续火爆态势的同时，线上视听内容亦迎来流量高峰，从春晚的全民瞩目与数据突破到微短剧的档期化爆发，再到长内容领域经典剧集热播与台网分化，2026年春节期间的线上视听生态呈现出多元繁荣态势。

　　作为全年最重要的视听消费节点，春节期间的内容表现往往折射出行业演进的深层脉动。本文将从春晚、长短内容维度，复盘2026年春节的线上视听图景。

　　春晚

　　作为春节线上视听的核心内容，春晚始终是无法绕开的“超级IP”。尽管近年来随着文娱消费多元化、用户审美分层加剧，春晚面临着众口难调的舆论压力与持续的口碑争议，但其在春节视听场景中的“压舱石”地位并未动摇。这既体现了该文化符号的全民性，也反映出大众对其的高期待与强关注。

　　2026年总台春晚更是实现传播数据与观众结构的突破，刷新多项历史记录。

　　除了总台春晚，地方春晚同样是春节视听市场的重要组成部分。第三方监测数据显示，一些卫视春晚也取得亮眼成绩。辽宁卫视春晚于2月15日（腊月二十八）播出，据国家广电总局中国视听大数据（CVB）统计，其收视率高达1.746%，收视份额达7.429%，收视高居所有省级卫视春晚第一。欢网大数据也显示，当晚晚会收视均值3.29%，登顶同时段全部频道收视榜首；全国触达率7.57%，大屏直播触达用户规模1.004亿人。作为以语言类节目见长的老牌卫视春晚，辽宁春晚的亮眼表现，再次印证了喜剧内容在大众市场中强劲而稳定的号召力。

　　此外，2月17日（大年初一）播出的北京广播电视台春晚同样表现不俗，据国家广电总局中国视听大数据（CVB）统计，全国收视率0.75%，市场份额3.28%，排名同时段省级春晚首位。

　　透过以上数据可以梳理出以下几方面行业特征：其一，收看春晚仍是春节期间跨越地域与年龄的全民性媒介仪式。各大晚会集中释放影响力，一定程度上助力电视频道在特定节点实现品牌价值与用户触达的双重提升。

　　其二，大屏价值回归。无论是总台还是省级卫视，大屏直播依然保持着强大的用户触达能力，也一定程度上表明家庭观看场景在春节期间仍具有不可替代的媒介地位和情感连接功能。

　　短内容

　　如果说春晚代表了春节视听的“仪式感主轴”，以年度文化符号在春节期间持续释放影响力，那么短视频与微短剧则是春节视听版图的碎片化补充，成为2026年春节期间不可忽视的视听新变量。

　　据第三方数据机构QuestMobile最新统计，2026年春节档（2月15日-2月23日，9天超长假期）期间，全网主流短视频平台（抖音、快手、红果短剧、视频号等）春节档相关内容总播放量突破5000亿次，日均播放量超555亿次，同比增长42%，创下春节档短视频播放量历史新高。

　　播放量高企背后，是短视频平台对用户春节碎片化时间的高度渗透。从内容形式上看，既有对春晚等主流内容的延展讨论，对影院热门影片的二创解读，也有批量供给的短剧、漫剧，以及结合AI技术的春节互动玩法。多元内容形态满足用户不同场景下的观看需求，使得短视频成为2026年春节线上收视不可或缺的组成部分。

　　尤其值得关注的是微短剧的集中发力。经过近年来的快速发展，微短剧在2026年春节档的战略地位进一步凸显，成为各大平台内容布局的重点。如，腾讯视频上线“短剧节”入口，推出线上线下联动的互动玩法，诸如抽卡集实体签、短剧角色COS互动等；爱奇艺则在大年初二邀请30多位短剧演员开启直播接力，并推出“微剧新春礼福集”活动。

　　另外，快手、红果等平台也公布春节档片单，而从排播内容来看，既在依托成熟 IP 延续热度，也通过多元题材覆盖更广泛用户群体。

　　一方面，系列剧集集中上线。《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》第三部、《一品布衣》第三部、《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第四部、《天下第一纨绔》第二部等，均获得不俗热度，其中《十八岁太奶奶驾到，重振家族荣耀》第四部，首日播出后，红果热度则飙升至1.8亿。据流媒体网观察，截止目前，仍位列红果热播榜榜首。

　　另一方面，题材类型呈现多点开花的格局，覆盖武侠、玄幻、古风、青春、都市等多个品类。青春题材短剧《一家三口在同班》，在红果平台热度突破 8000 万；首部聚焦春运题材的都市短剧《北往》也曾连续多天霸榜红果热播榜榜单。

　　微短剧之外，漫剧也迎来重要发展节点。2026年春节，漫剧迎来其发展历程中的首个春节档。数据显示，2026年春节档漫剧单日流量峰值突破行业纪录，用户追剧需求集中释放。漫剧日榜热度天花板由5000万提升至6000万以上。

　　另外，技术赋能内容创新的趋势也在春节档进一步显现，AI生成内容崭露头角。快手与可灵AI合作推出的AI贺岁动画短片集《马上有戏》。AI漫剧《气运三角洲，我凭操作吊打全球》则在上线29小时播放量破2亿。

　　2026 年春节期间，短视频、微短剧、漫剧等短内容形态集中爆发，既反映了用户对轻量化、快节奏、强代入感内容的持续偏好，也进一步验证了碎片化场景下内容消费的结构性变化。这类内容凭借精品化运营与多元化题材供给，有效填充了春节碎片化消费场景，成为大众节日娱乐的重要组成部分，也为整个视听行业在内容创新、场景延伸与平台生态建设上，提供了清晰方向与实践参考。其背后展现的不只是流量规模的新高，更是行业通过内容创新实现与用户高效连接的新可能。