丙午马年新春，省级卫视春晚如约而至，各大卫视立足本土特色、紧扣新年主题，以创新的内容表达和多元的舞台呈现，为观众奉上各具风味的视听盛宴。从收视数据的亮眼表现，到全网热议的口碑热度，省级卫视春晚尽显融合传播的强劲活力。本文基于CSM全国测量仪数据、CSM全媒体数据（NewTAM）和融合数据云平台CSM V+Scope，解锁2026省级卫视春晚的传播亮点。

　　多维数据亮眼

　　省级卫视春晚收视实力全线绽放

　　2026年省级卫视春晚在电视大屏与新媒体平台同步发力，核心收视指标表现不俗，头部卫视优势凸显，各梯队卫视特色鲜明。

　　《2026北京广播电视台春节联欢晚会》稳居多项榜单首位，以全媒体触达5.18亿人次、全媒体规模7649.04万人、全媒体视听时长44.52亿分钟及新媒体触达3.61亿人次，成为省级春晚的热门选择，明星阵容与节日年味的融合让晚会兼具人气与年味；《幸福合家欢2026江苏卫视ai荔枝春节联欢晚会》则在大屏端表现抢眼，28亿分钟大屏视听时长登顶该榜单，尽显电视收视场景下的强大吸引力；《美好加马2026浙江卫视春节晚会》年轻化表达成效显著，50.65%的15-44岁年轻受众占比位居省级卫视第一，短剧、喜剧等新潮元素的融入精准抓住年轻观众审美。

　　此外，《骏马送福春满山河2026山东春节联欢晚会》以全媒体规模7070.18万人跻身前列，齐鲁文化特色鲜明；《驾势湾区万马奔腾2026粤港澳大湾区春节晚会》《2026湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》年轻受众占比均达46.32%，前者彰显区域融合魅力，后者持续深耕潮流表达；《天马巡春满东方2026东方卫视春节晚会》《我们的春天2026安徽卫视春节联欢晚会》则在全媒体触达、视听时长等维度稳居前五，海派风情与徽韵特色各有亮点。

　　全网口碑热度俱佳

　　话题传播后劲十足

　　在抖音、快手、百度、今日头条和微博五大平台，2026省级卫视春晚同样掀起热议，舆论口碑整体正向，话题持久力各有千秋，实现了荧屏到全网的深度传播。

　　口碑方面，河南卫视春晚以45.88%的舆论口碑占比领跑全网，对传统文化的深耕与创新收获观众高度认可；深圳、天津、北京卫视春晚舆论口碑也处于较高水平，优质内容赢得不俗评价。话题持久力上，河南卫视春晚以1.32的数值位居第一，特色内容引发观众持续讨论；天津、广东、北京、江苏等卫视春晚也保持较高的话题热度，让新春欢乐持续发酵。

　　从五大卫视热搜词云来看，明星嘉宾、马年年味、地域特色、传统文化成为核心热议关键词：北京卫视的明星阵容、东方卫视的非遗与趣味节目、湖南卫视的戏曲创新、浙江卫视的多元舞台内容，均成为观众讨论的焦点。

　　深耕本土守正创新

　　打造特色新春盛宴

　　2026年省级卫视春晚的亮眼表现，源于各大省级卫视对本土文化的深耕和对内容创新的坚守。不再追求千篇一律的舞台形式，而是紧扣马年主题，挖掘地方文化底蕴，打造差异化特色：或融合非遗、戏曲等传统元素，让传统文化焕发新活力；或加入短剧、喜剧等新潮形式，贴合年轻观众审美；或彰显区域文化魅力，打造专属地域特色的新春表达。

　　同时，各大卫视紧抓融合传播趋势，实现电视大屏与新媒体平台的协同发力，巩固了家庭团圆的核心观看场景，又通过短视频、热搜话题等形式触达更广泛受众，让地方文化通过多渠道走向全国。守正创新、深耕本土、贴合观众，成为2026省级卫视春晚收获收视与口碑双丰收的关键，也为春节文化传播增添一抹亮色。

责任编辑：凌美