2025年，中国广播电视与网络视听行业步入“融合深化年”。这一年，全行业产业规模成功突破万亿元大关，同比大幅增长。

　　全国广播电视和网络视听行业青年创新人才、北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃长期关注行业动态。

　　他表示，2025 年的广电视听产业正完成从“规模红利”向“质量红利”的过渡，2026年的行业竞争将聚焦“创意、技术、运营”三维综合能力。

　　唯有在品质坚守、责任担当与全球化布局之间找到平衡，才能在新一轮产业周期中站稳制高点。

　　▍2025 年行业核心发展基调：融合深化与多维突破

　　「视听潮」：在您看来，2025 年广电和网络视听行业的核心发展基调是什么？

　　彭侃：2025年是中国广播电视和网络视听行业承前启后的关键之年，各大机构深化改革、加快融合，构建起线上线下贯通、大屏小屏联动、社会效益与经济效益统一的新型发展格局，在产业规模、技术应用与全球传播等维度实现显著突破。

　　精品内容驱动双屏传播增长，主流叙事与大众娱乐同频共振。

　　中国视听大数据（CVB）数据显示，2025年全国上星频道电视剧收视总规模达2505亿人次，同比上涨9.0%；《沉默的荣耀》《绝密较量》《六姊妹》《生万物》《藏海传》等精品剧收视与口碑双丰收。

　　精品文艺节目累计收视816.9亿人次，同比上涨8.5%。总台“春晚”、《三餐四季》第二季、《中国中医药大会》第二季和《歌手2025》、《声鸣远扬2025》等晚会、季播综艺传播效果优异。

　　围绕纪念抗战胜利80周年主题推出的一系列精品剧集、文艺节目、纪录片，有效凝聚社会共识，证明了主流媒体在重大叙事上的不可替代性。

　　微短剧朝着“主流化”跃迁，成为行业增长最快引擎。

　　中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》预测2025年微短剧产业规模将超过634亿元，全年上线的竖屏微短剧达到4万部。

　　在广电总局的推动下，许多精品微短剧登上了电视大屏。中国视听大数据（CVB）显示，2025年全国卫视频道微短剧播出124部，较2024年增长254.3%。播出微短剧的卫视频道数量由2024年的10个增加至36个。

　　从央视到一线卫视的积极排播，以及全国超过14个省（区、市）出台专项扶持政策，标志着微短剧作为“新大众文艺”的重要业态地位被确认，正在进入规范化高质量发展的新阶段。

　　技术深度赋能产业全链条，超高清与AI重塑产业形态。

　　2025年恰逢电视诞生百年，也被广电总局明确为“超高清发展年”。在广电总局的积极推动下，2025年有9家省级卫视的4K超高清频道集中开播，芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯、B站、咪咕6家头部网络视听平台新增超高清节目占比超过40%，观众得以享受到更为精致、更具沉浸感的视听体验。

　　随着AIGC技术的突飞猛进，广电与视听行业也在加速融入AI生态。《中国广播电视全媒体发展报告（2025）》指出，全国97%的省级广播电视台已广泛使用AI工具辅助内容创作，大幅提升了生产质量和效率。网络视听平台更是纷纷推出了各自的大模型或AI应用工具。

　　“中国故事”出海成果斐然，微短剧成为文化出海“轻骑兵”。

　　2025年是“十四五”规划收官之年。根据广电总局发布的数据，“十四五”期间，广电视听节目和服务出口规模增长超过40%，我国视听平台国际版触达全球200多个国家和地区，据不完全统计，年海外营收总额超过630亿美元。其中微短剧的出海成绩尤为突出，已有超过300款中国微短剧应用在海外上线。

　　DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP预估双端内购收入约21.63亿美元，在全球市场中占比约94.93%，引领着这一新兴内容市场的发展。微短剧已经成为输出中国内容模式、讲好中国故事最活跃的“轻骑兵”。

　　▍剧集市场：题材多元创新，构建高质量内容生态

　　「视听潮」：在您看来，2025年剧集创作的整体趋势是什么？

　　彭侃：过去部分类型剧存在题材扎堆、内容同质的问题，而2025年的剧集创作，在广电总局的积极引导和统筹规划下，在各大平台、制作公司和创作者的共同努力下，呈现出题材多元、艺术创新、精品迭出的向好趋势。

　　在纪念抗战胜利80周年历史节点上，2025年是革命历史题材剧集的大年。

　　难能可贵的是，《沉默的荣耀》《我们的河山》《浴血荣光》《阵地》《归队》《反人类暴行》《风与潮》等不少剧集实现了创作突破，超越了简单的英雄赞歌模式，转向扎实的史料考据、复杂人性的深度刻画，并尝试引入国际化视角，让革命叙事拥有了更强的历史厚度、人性深度与情感穿透力，实现了与当代观众的精神对话。

　　年代剧更加真诚地聚焦个体与家庭在时代洪流中的真实境遇，不回避特定社会时期的矛盾冲突与生活褶皱，但最终以“温暖现实主义”的基调收尾。

　　《生万物》通过一个家族跨越时代的坚守与抉择，深刻揭示了中国人精神深处的土地伦理与家族生存哲学。《六姊妹》通过一个普通家庭中六位女性的成长史与关系史，细腻勾勒出社会变迁下的女性群像。《北上》借由大运河千年流动的文明脉络，对“何处是家”这一命题给出了充满人文关怀的温暖解答。《淬火年代》将宏大的工业史诗沉淀为可感可触的个体生命温度与永不褪色的精神遗产。

　　公安、司法、国家安全等行业题材剧集蓬勃发展，通过与类型叙事巧妙结合，取得了收视与口碑的双赢。

　　中国视听大数据（CVB）显示，这些题材剧累计收视规模336.6亿人次，同比上涨103.5%。

　　《绝密较量》《驻站》《以法之名》《利剑·玫瑰》《刑警的日子》《扫毒风暴》等剧集，共同构成了2025年荧屏上的一道硬核而亮眼的风景。这些剧集成功跳出了传统行业剧的宣教框架或英雄神话，转而通过高度的类型化、专业化和人性化叙事，与观众建立了更深层的连接，为主旋律作品的创作开辟了更广阔的道路。

　　古装剧通过深入历史肌理、创新类型融合与激活文化表达，也实现了更为多元的突破。

　　《藏海传》将个人复仇故事升华为对家国大义与复杂人性的探讨。《大生意人》通过商战传奇，展现“谋身”到“谋国”的格局。《国色芳华》以女性创业为“小切口”，最终落脚于文化传承与济世报国。

　　《唐朝诡事录》系列成熟运用“单元剧+”模式，将志怪、探案、武侠等类型元素巧妙融合。《长安的荔枝》用精细的历史考据和充满张力的叙事，让一段“送快递”的轶事成为映照古今职场生存与制度困境的深刻寓言。这些剧集都通过高品质的制作，融入大量中华优秀文化元素，提升了文化品格与美学质感。

　　当代都市剧在细分题材拓展、人物塑造、美学表达上也呈现了许多亮点。

　　《蛮好的人生》以保险行业为背景，通过“一张保单背后的人生百态”折射社会发展与时代变迁。《我的后半生》以轻喜剧笔触直面老年群体的情感与财产焦虑，拓宽了都市剧的年龄视野。《以美之名》切入医美行业，探讨关于自信、社会评价与自我认同的现代性议题。

　　《180天重启计划》通过母女“身份倒转”，探讨代际价值观冲突与女性困境。《他为什么依然单身》探讨都市中年人主动选择单身背后的价值追求。《许我耀眼》塑造了“不完美”的野心家女主人公，以职场女性突破年龄与偏见束缚的“二次成长”引发观众共情。《狙击蝴蝶》细腻刻画女性在情感与自我之间的复杂心理斗争，探索爱的边界与成长。这些剧集不再提供悬浮的梦幻想象，而是致力于以更细腻的叙事呈现并疗愈当代人的真实困境。

　　总结而言，2025年剧集市场的向好趋势，源于行业整体创作理念系统性升级。通过对现实的深度关切、与历史的真诚对话、对类型的娴熟运用以及对文化的自觉传承，行业正在逐渐构建出一个题材多元、价值深厚，能与广大观众产生深度共鸣的健康内容生态。

　　▍综艺市场：存量竞争下的创新突围与价值升级

　　「视听潮」：据您观察，2025 年综艺市场的产量与“综 N 代”表现如何？

　　彭侃：据云合数据，2025年上新国产季播综艺321部，同比减少9部，其中，“综N代”142部，在收视与网播榜单中占据绝对优势。

　　卫视收视TOP20榜单中，“综N代”占14部；大屏点播TOP20榜单中，“综N代”占17部。新综艺总量179部，同比减少11部。

　　面对日益严峻的招商形势，仍能保持相对稳定的产量，背后离不开综艺人的不懈努力。

　　「视听潮」：2025年都有哪些热门综艺节目？您是如何归类总结的？

　　彭侃：“情绪价值”类综艺仍大行其道。

　　以《现在就出发》《地球超新鲜》《快乐趣吹风》《宇宙闪烁请注意》为代表的“旅行+游戏”式综艺是2025年最受欢迎的综艺类型。这些节目依靠嘉宾间高度默契的化学反应和低门槛的游戏设计，确保了“纯粹好笑”的稳定输出，让观众能无负担地沉浸其中，实现情绪解压。

　　喜剧和脱口秀类节目持续爆发，《脱口秀和ta的朋友们2》《喜剧之王单口季2》《喜人奇妙夜2》等节目在创作上更加精准地锚定具有广泛共识的情感痛点或生活场景，并对其进行细腻的戏剧化解构，为大众构建能产生深度共鸣的集体空间。

　　作为受众面最广，竞争也最激烈的类型，2025年的音乐类综艺发挥稳定，并将重点聚焦到青年人才培养。

　　《中国唱将》以“国家级音乐人才集训营”为核心概念，布局民族声乐、美声、流行三大赛道，延续了当年央视“青歌赛”的精神内核。湖南卫视《声鸣远扬2025》史无前例地联合六家卫视及两大网络平台同步播出，以“真唱真直播”模式让青年歌手们接受舞台的淬炼。《亚洲新声》通过“邮轮巡演+亚洲巡演”的创新模式，让中国新生代歌手在跨文化碰撞中快速成长。

　　文化类节目在推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展方面仍有亮眼表现。

　　例如《宗师列传•大宋词人传》以“沉浸式实景演绎+电影化拍摄+AI赋能文旅体验”的创新表达方式，让千年雅韵在当代旋律中复活。《非遗里的中国》等节目将关切从静态的“物”转向鲜活的“人”，追问古老技艺在当下的生存哲学。《少年书院行》则让青春研学团与千年学府对话，在充满锐度的互动中激活历史。《中国中医药大会》第二季借助丰富的视听语言和场景化表达，将“高冷”的中医药变成温热的国民健康话题。

　　此外，“银发综艺”成为2025年综艺市场一个重要的增长点——

　　《一路繁花》与美团团购等9个品牌达成合作，位列2025年上半年网综新节目招商数量第一位。《老有意思旅行社》获得携程等5家客户的赞助，并同步落地“携程老友会”实体线路及线下门店。

　　《花开又一程》与安利纽崔莱深度共创，达到了节目效果与品牌价值传播的共赢。《日落时分说爱你》聚焦10位50岁以上单身男女的恋爱旅程，传递“岁月从不败热爱”的生命态度，也获得了美团等客户的青睐。

　　综艺市场对银发群体的关注，正从零星的尝试转向多元化的内容布局，创作视角也从单纯的关怀，升级为平等的呈现、深入的共情与积极的赋权，其增长潜力值得深入挖掘。

　　「视听潮」：您认为2026 年综艺市场的创新方向是什么？

　　彭侃：面对招商压力与同质化竞争，平台已不满足于对现有模式的局部调整，而试图开拓新的价值增长点。

　　2026年的平台片单显示，创新正沿着四大维度纵深展开——

　　内容题材上主动融合短剧、团播等新兴业态；

　　消费场景上深度嵌入文旅等大众真实生活；

　　叙事逻辑上两极分化，一端构建极致虚拟世界，一端回归纯粹专业主义；

　　社会功能上则积极承载老龄化、环保等时代议题。

　　这场转型的核心，是从追逐短暂的“流量峰值”，转向构建可持续的“价值生态”。未来的综艺节目要超越单纯的娱乐宣泄，进化成为人才孵化器、消费场景建构者、文化叙事革新者与社会议题的对话平台。

　　其生存空间取决于能否在内容品质与商业诉求、虚拟想象与现实关怀、娱乐属性与社会责任之间找到精妙平衡，最终在满足人民美好生活需要的过程中走出一条兼具市场活力与文化品格的高质量发展道路。

　　▍短剧与长剧的生态格局：双主流并存，互补共生

　　「视听潮」：短剧与长剧的未来生态格局是什么？

　　彭侃：短剧的播出比重与用户触达频率完全有潜力与长剧集匹敌甚至超越，但这并非简单的替代，而将形成“双主流”并存的生态格局。

　　短剧将成为满足碎片化娱乐、即时情绪需求的高频消费品，其分发极度依赖算法与社交传播；长剧则继续承载需要深度沉浸、复杂叙事和艺术探索的宏大故事，追求长久的文化留存价值。两者有望形成一种良性竞争、互补发展的局面。

　　「视听潮」：短剧要实现主流地位，需在哪些方面提升？

　　彭侃：要达到与长剧并驾齐驱的主流地位，短剧创作需要进一步提升品质，推出更多精品化内容，行业竞争要从“投流效率”的比拼转向“内容质量”与“社会价值”的较量。

　　短剧创作在叙事上要更加注重对真实质感的打磨，跳脱“悬浮感”。

　　2025年《家里家外》系列凭借充满烟火气的家庭叙事，取得了上线三天播放量破10亿的成绩；《盛夏芬德拉》则以精美的镜头语言和细腻的情感铺陈，成为播放量突破40亿次的现象级作品。短剧行业需要更多这样扎根现实、刻画真情实感的内容。

　　短剧创作要利用好自身灵活性高，利于跨界融合的优势。

　　在广电总局“微短剧+”行动计划的推动下，短剧与文旅、非遗、普法、品牌、经典文化及科普等领域的结合日益紧密。

　　《来自远方的星星》《春风不改旧时波》《成都，说不出再见》等微短剧就生动展现了“微短剧+文旅”的融合魅力。法治短剧《法官的荣耀》生动普及法律知识。这种融合不仅拓宽了短剧的题材边界，更让其承担起更丰富的社会文化功能，从单纯的娱乐产品升级为连接文化、旅游与社会服务的创新载体。

　　短剧创作也要更好地使用人工智能等新技术。

　　AI技术不仅显著降低了制作门槛，更催生了AI漫剧等新形态。DataEye对抖音每月TOP5000短剧数据分析显示，2025年1月上榜的全AI生成微短剧只有4部，10月时已有69部，11月达到217部。

　　然而，技术的“狂飙”亟需配套的内容安全规范与行业标准，以确保AI短剧健康有序发展，而非陷入低质同质化竞争。

　　短剧行业也需进一步探索除用户充值外的多元变现（如品牌定制、IP衍生），并建立专业的人才培养体系，吸引更多优质编剧、导演入局，改变过往“重营销、轻创作”的惯性，为精品化提供可持续支撑。

　　唯有当短剧在追求市场效率的同时亦不放弃对内容品质、创新表达与社会责任的坚守，它才能真正树立其主流地位，与长剧一起，推动视听产业走向更健康、多元且富有活力的未来。

责任编辑：凌美